网络用语都从哪里来（网络流行语背后的商道）

现在我们熟知的各种网络流行语，在这背后到底隐藏着多少营销行为，以及商业运作的力量呢

“来了，老弟”

“好嗨哦，感觉人生已经到达了巅峰”

前一阵周围都有不少朋友反映，已经被这两句魔性语言洗脑了。

或许，大家对于诸多网络热词并不陌生，无论是锦鲤、skr，还是来了，老弟等等这些来自于民间达人的脑洞。不过今年与众不同的是文章开头这两个刷屏的神梗，除了捧红了烧烤大姐和贵州小伙本身之外，更带火了一众改编创作的流量明星。

“养网红，还不如造网络金句，那流量可实在多了。”说起霸屏的各版本“好嗨哟”、“老弟来了”，从事网红经纪的张孟海感慨万千。他所在的网红经济公司规模不大，扔到圈子里宛如沧海一粟，但是张孟海自称是圈里最能琢磨的人。

那些网红脸其实不会有太长生命力，真正有流量的还是流行语。只要能挖掘出一两句流行语，就能坐拥大半年的流量。

那么，我们耳熟能详的那些网络金句、神梗到底是如何炼成的?它们背后又蕴藏着哪些商业价值?

众所周知，网红很难养熟，一旦火了又会被挖走或者是跳槽。但是在以前，网红就是流量，而流量则是各家机构的生存之本。

培养一名网红需要团队投入大多精力和成本。而且网红本身的特性、气质、才艺、影响力很容易被新的流行替代，生命力太短。而流行金句却不同，它可以通过改编和再创作，复刻成功更多的衍生品，生命力会更长久。他透露，很多经济公司和营销团队都有专人每天泡在短视频平台上，对于一些出位、个色的内容进行挖掘，一旦有值得出手的，就会进行签约和推广。

最近这个‘好嗨哟’，就是一个绝佳的例子。各类版本的‘好嗨哟’几乎是在两周时间就充斥了各个短视频平台。其中，钢琴改编版“好嗨哟”，综合播放量达到了187.1万;尬舞版 “好嗨哟” 视频的播放量也超过了50万。

这就是流量神梗的魅力，而翻版创作的作品也能跟着火起来。

不过，自家培养的网红火了，团队只能想尽一切办法去极力挽留。而要是挖掘出一个神梗，团队却能利用这个梗衍生出更多的作品，甚至超越原始版本，将更多流行属性附加在动画、短视频、周边产品上。

尤其在这个资本更趋理性的寒冬，每一次融资都显得举足轻重。因此，挖掘出一两句能够在近期登上网络流行语排行榜的金句，就成了公司全员的目标。流行语不一定是笑梗，但一定要非常洗脑，非常特别。近一年来将一句平实无奇的词语塑造成网络热词的，往往都是些平淡无奇的普通人。很少见到哪个网红美女或者明星说了一句话，就成了刷屏的流行语。

最近火遍全网的 “来了，老弟”，视频拍摄者和烧烤大姐的原始作品虽然普通，但网上大量流传的翻版作品，却有太多机构运作的影子。很多都是机构营销的手法，还有大量推手在支撑热点事件的裂变。”因此，想让流行语红遍大江南北，“水军”力量不容小觑。刷量、转发所需的成本投入，成了相关机构打造热点的最大支出。

耗费团队大量精力、成本挖掘打造出的金句和笑梗，往往难以流行开来。但一些草根达人随性的吐槽和演绎，却能在不经意间触及网友的笑点，成为年度流行热点，这说明草根力量在崛起。

在这些魔性十足的网络流行现象背后，到底隐藏着多少营销行为，以及商业运作的力量，我们很难一一作出分析。但是，当大众为这些“热点”拼命打Call的同时，喷涌的流量也为创作者、内容机构、分发平台带来了巨大的经济效益与影响力。