如何跟上李宇春的潮流（DIESEL究竟为何风靡全球）

Diesel 迪赛品牌介绍

Diesel，是由伦佐·罗索 (RenzoRosso) 创立的著名意大利时尚高街品牌。该品牌涉及了男女装、箱包、鞋履、香水等领域，并以其激情、个性、自我的品牌价值观，打造了以 “活力四射，朝气蓬勃” 为品牌特征的牛仔裤等拳头产品，如今也是意大利时装企业 “天才集团” (the Genius Group) 旗下14个品牌之一。

中文译名：迪赛

成立年份：1978年

国家：意大利

创始人：伦佐·罗索 (Renzo Rosso)

经营范围：服饰、配饰、箱包、香水、家居系列等

定位：全球时尚高街品牌

代表作：Diesel手表、Diesel牛仔裤、Diesel香水

副线：高级成衣系列 —— 迪赛黑金（Diesel Black Gold）、高级休闲服装系列 —— Diesel Style Lab 、童装系列 —— Diesel Kids

官网地址：http://www.diesel.com

Diesel 创始人 伦佐·罗索 (Renzo Rosso)

Diesel 迪赛品牌历史

“Diesel 这个词短小精悍，叫起来朗朗上口，虽然有顾客以为我们是卖柴油机的，但这正是我们牛仔裤的内涵 —— 活力四射，朝气蓬勃。” —— Diesel 创始人伦佐·罗索 (Renzo Rosso)。1978年，在家中的车房，一直梦想着要成为一个与众不同的男人的伦佐·罗索 (Renzo Rosso) 开始缝制他的第一条牛仔裤，并在同年成立了 Diesel 品牌，择其易懂易读，风格粗犷之意。

当时，世界各地面临严重的能源危机，Diesel（柴油）被认为是一种 “替代能源”，换句话说，柴油也能算是当时炙手可热的潮流产物。而 Diesel 这个品牌，正如它的名字，其灵感来源都是衍自于日常生活中的点滴，与潮流动向紧密相连，恰如其分的印证了该品牌的桀骜不驯的年轻态度与引领潮流的创新精神。

1979年，Diesel （迪赛）的首个男装系列诞生。随后，Diesel 开发了自己的童装线 Dieselito（后来改名为Diesel Kids）；1985年，伦佐·罗索 (Renzo Rosso) 完全回购 Diesel （迪赛） 品牌，而Diesel （迪赛）女装也随后于1989年诞生。

Diesel Kids 广告大片

Diesel （迪赛）的第一家旗舰店于1996年在纽约的 Lexington Avenue 上开设；2008年2月，迪赛黑金 (Diesel Black Gold) 高级成衣系列推出，当时 Diesel 的创意总监是威尔伯特·达斯 Wilbert Das，迪赛黑金 (Diesel Black Gold) 是对Diesel （迪赛）主线过分大众化的一次挽救。与主线 Diesel 相比，这一系列在风格上更加先锋、前卫，价格更昂贵，适合的人群相对小众。

迪赛黑金 (Diesel Black Gold) 男装广告大片

迪赛黑金 (Diesel Black Gold) 女装广告大片

关于 Diesel 迪赛设计师

Diesel （迪赛）的创始人 Renzo Rosso（伦佐罗索）出生于威尼斯的一个农耕家庭。很小的时候，他就希望自己能够有所成就，并改变命运。伦佐罗索曾就读于一所纺织品制造工业学校，1975年毕业后，他便开始设计自己的服装。在未成立 Diesel （迪赛）之前，伦佐罗索专门为意大利王室家族缝制最精细合身的牛仔裤，而他自己也因让皇室家族感到极为满意而颇受好评。可是实际上通过这些工作，伦佐罗索所能赚到的钱并不多，因为贵族皇室的客源毕竟稀少。

充满摇滚味道的农民 —— Renzo Rosso（伦佐罗索）

于是，Renzo Rosso（伦佐罗索）与 Adriano Goldschmied 决定成立一个公司，期许能够把款型合身、品质优良、价格合理的牛仔裤提供给普罗大众。1978年，他和其他几位生产商一起在他的家乡威尼斯成立了 “天才集团” the Genius Group。这家公司成功地创造了许多迄今仍广为人知的品牌，也包括 Diesel 。1985年，伦佐罗索买下其他股东手中的股份，开始独立经营 Diesel 这个品牌。之后，公司便进入了一个快速发展和壮大的时期。

Renzo Rosso（伦佐·罗索）与 Adriano Goldschmied （第一排胡子男）

而在 Renzo Rosso（伦佐·罗索）之后，Diesel（迪赛）还经历了几个不同设计师的时期 —— 威尔伯特·达斯 (Wilbert Das)、Bruno Collin (2010-2013) ；此后，Alessandro Bogliolo 于2013年成为 Diesel 新一任的全球首席执行官，随后尼克拉·弗米切提 (Nicola Formichetti) 被任命为 Diesel（迪赛）的艺术总监一直至今。

尼克拉·弗米切提 (Nicola Formichetti) 与 Diesel 创始人

Diesel 迪赛品牌风格

Diesel 的创始人伦佐·罗索 (Renzo Rosso) 曾说过：“迪赛 (Diesel) 从不诱导顾客该买什么，而是传递一种对生活的感受，我相信顾客的智力， 他们也相信我。” 因此，Diesel（迪赛）从一开始就没有放低身价，绝不讨好大多数，顶着叛逆光环，创造出极其具有特色的产品线 —— 破坏感十足的牛仔系列、时髦吸睛的配饰、先锋前卫的高端复线 Diesel Black Gold（迪赛黑金）等等。

个性、时髦的 Diesel Black Gold（迪赛黑金）

1991-2001 这十年 Diesel 的摄影广告作品，其实也在一定程度反映了 Diesel 这个品牌的风格基调。这些创意作品充满黑色幽默，涉及政治、宗教、性别等严肃的社会议题，即使现在看来，也很有话题性。然而也正是因为 Diesel (迪赛) 这样不走寻常路的品牌性格，帮助 Diesel (迪赛) 与 Diesel 的顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通，也令这个品牌得以广泛地为顾客们所长久喜爱。

Diesel 创意摄影广告作品

Diesel 迪赛品牌趣事：联名系列 & 代言人们

1、Diesel X FIAT

要说到2008年普罗大众密切关注的一大跨界合作，则不能不提到 FIAT（菲亚特）的 “500 by Diesel” 。在这一年，Diesel 与 FIAT 合作，完美融合了两家品牌的创意，打造出 “500 by Diesel” 这一艺术品一般的时尚汽车款型。该车型在 FIAT 造型中心首脑 Roberto Giolito 和 Diesel 主设计师 Lars Schwartz 的操刀下，一方面保持了大都市小车的灵活特质，同时也散发出年轻原创的个人风格。车款一经推出就受到了广大车主的欢迎，世界范围内限量销售的1万辆也远远供不应求。

伦佐·罗索 (Renzo Rosso) 与 “500 by Diesel”

这款 “500 by Diesel” 由 Diesel 负责围绕着 “城市生存” 的理念来设计外观和内饰 —— 设计师通过运用迪赛 (Diesel) 的 logo 等元素，打造了出这个独一无二的酷感车款。

“500 by Diesel”

“500 by Diesel” 采用了独特的墨绿色涂装，后视镜也经过了金属表面处理，而前保险杠和车门下部的金属色护条，则加入了源自牛仔裤的铆钉设计。

“500 by Diesel” 车门上的铆钉设计细节

除此之外，“500 by Diesel” 车轮铝圈的中央，有着 Diesel 牛仔裤内标的标志性土著人头图案，这也是车型外观的焦点之一。经过精心打扮的内饰方面也相当吸引眼球。

“500 by Diesel” 独一无二的车轮设计

还有经过精心打扮的汽车内饰方面也相当吸引眼球 —— 现代感十足的座位，以及 Diesel 图案设计的换挡手柄。此外，迪赛 (Diesel) 的精神：”为了成功的生活” (For Successful Living) 也在 “500 by Diesel” 也在车身上得以展现；在B柱上面，迪赛 (Diesel) 的 Logo 字样和三道网格状镂空，则与 Diesel 牛仔裤的设计相呼应。

迪赛 (Diesel) 的精神：”为了成功的生活” (For Successful Living)

B柱上的设计与 Diesel 牛仔裤相呼应

事实上，Diesel 除了和 FIAT 这个大跨界的联名合作以外，还有一次联名不得不谈 —— 2002年，迪赛（Diesel）邀请时尚教父老佛爷 Karl Lagerfeld（卡尔·拉格斐）合作推出 Lagerfeld Gallery by Diesel 牛仔系列，又一次掀起了时尚界的跨界合作的风潮。

Lagerfeld Gallery by Diesel 牛仔系列

2、Diesel 迪赛形象代言人

2017年下半年，Diesel 从各种渠道透露出由李宇春出任品牌的全球形象代言人的消息。事实上，Diesel 这个意大利品牌在此之前从没有设置过全球形象代言人的历史。之前虽有各种明星出现在 Diesel 的大片当中，包括 Joe Jonas、Kiko Mizuhara 等；或是为单品找的代言人，如为香水 “Only The Brave” 邀请来的 Rapper Common 等。但像李宇春作为全球范围、整个品牌的代言人还是第一次。所以这一头衔的份量，显而易见。

李宇春与 Diesel 设计师尼克拉·弗米切提 (Nicola Formichetti)

在正式宣布李宇春担任品牌首任全球形象代言人后，意大利时尚先驱品牌 Diesel 又携手李宇春推出了限量胶囊系列，吸引得一众玉米为之疯狂。

李宇春与 Diesel 合作的限量胶囊系列

其实，Diesel 与中国明星的缘分远不止如此 —— 于2018年初，我国优秀游泳运动员宁泽涛就应邀出席了在意大利米兰举办的 Diesel Black Gold（迪赛黑金）2018 秋冬男装、女装新品发布会。随后不久，Diesel 便正式宣布宁泽涛成为品牌全球丹宁大使。

迪赛（Diesel）创始人伦佐·罗索与宁泽涛

一直以来，Diesel 在选择合作明星时，都十分青睐阳光青春的运动少年的形象。而宁泽涛作为一名优秀的中国游泳运动员，且本身外在形象阳光帅气，在国内有大量的粉丝。这一切正好符合了 Diesel 在寻求的品牌形象大使人选的要求，因此，Diesel 与宁泽涛的牵手可以说是意料之外，情理之中。另一方面，宁泽涛也表示：Diesel 品牌文化自由不羁、追寻自我的品牌精神与自己的游泳运动高度契合，因此也让大众更加期待他们未来的进一步合作。

宁泽涛 Diesel 广告硬照

Diesel 迪赛经典单品

1、Diesel手表

要说到 Diesel 的经典单品，则不得不提 Diesel手表了 —— 一直以来，Diesel （迪赛）的设计风格都非常年轻而富有创意，其设计灵感通常源自创新与自我突破、挑战极限，这大概也是 Diesel手表倍受年轻一族喜爱和追捧的原因。

Diesel Mr. Daddy 2.0 Black Dial Quartz Men’s Watch

迪赛男士石英腕表，通常会运用到真皮、不锈钢、矿物玻璃等材质，或结合高级的烤漆工艺；通过独到的设计，一方面坚持品牌一贯的时尚品味，以超强的设计感吸引眼球；另一方面也兼顾了高端、细致且含蓄的实用特质。而 Diesel迪赛手表的价位却相当亲民，售价一般从几百到几千不等，热门表款售价则在 1000—2000元之间。

Diesel quartz mens Chronograph Watch DZ4318

2、Diesel牛仔裤

而说到 Diesel牛仔裤又是大有可谈 —— 事实上那些后来成为 Diesel 品牌标识性设计的破洞、污渍、手工漂洗做旧等，起初经常遭到保守顾客的质量投诉，他们以为那些破坏设计的牛仔裤是生产中产生的残次品。

Diesel牛仔裤

然而，这些来自 Diesel，看似脏污的裤子，平均得经过 6 到 9 道水洗和染色的重复程序。其中 Prêt-à-porter 系列则要增加 3 到 4 道工，最多的甚至达 13 道程序。以 2007年 秋冬系列为例，手工刺绣后再水洗、再绣再水洗，每条都如此反复 10 道以上的类似工序，价格因而也就不菲了。

Diesel牛仔裤 Prêt-à-porter 系列

Diesel 迪赛 2019 早春系列

Diesel 2019 早春系列 “凛冬远去，派对不息”，运用了精妙的配色，结合印花的设计，充分表现出早春的气息，消融了窗外凛冽的寒冬。这一季，在男装和女装系列中都运用了大量的图形元素；其中，最具标志性的主题便是文字图案 “AESTHETIC” 。搭配着女性化相对柔和的廓型，该主题营造并透露出了一种播放着 Techno 舞曲的 “后派对俱乐部” 气息，十分的吸引眼球。

Diesel 2019 早春系列 “凛冬远去，派对不息”

本文首发于西洋志

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