移动广告知识（哇棒传媒带你快速理解移动DSP广告）

近两年，随着移动广告进入快速发展阶段，行业竞争在不断加剧，除了早已在业内拥有一席之地的移动广告公司，BAT巨头也将目光聚焦于此，移动广告行业的火热预示着移动DSP市场仍会不断升温。

移动DSP市场规模在不断扩大的同时，该市场生态圈也在逐渐完善。这块巨大诱人的蛋糕随着资本的介入，行业竞争愈演愈烈。未来，还将有更多人将目光聚焦于此。虽然移动DSP广告如此火热，但仍有很多广告主和代理公司对移动DSP的理解存在疑惑，所以哇棒现在就带你去一探移动DSP的究竟，快来涨姿势吧！

Q1：什么是移动DSP？

DSP是“Demand-Side-Platform”的英文简写，意思是需求方平台，是为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。广告主可通过DSP平台提供的精准定向和快速响应技术，进行实时竞价的广告投放。利用DSP平台可通过对目标受众进行数据分析并制定出合理的出价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPA(Cost Per Action,每次行动成本)和CPC(Cost Per Click,每点击一次计费)这些关键性能指标。

Q2：移动DSP的服务对象是谁？

移动DSP作为连接广告主和目标受众之间的桥梁，服务于广告主。DSP对接多方流量交易平台，由此获得海量数据并进行数据挖掘及分析，其能够精准定向符合广告主营销诉求的目标人群，增加竞价采购曝光机会，实现对目标受众的购买，最终达到广告的最优投放。

Q3：移动DSP是怎样的购买方式？

移动DSP实现的是受众购买，其利用RTB实时竞价技术从数以百万计的移动应用中，针对每一个用户展示行为在几十毫秒内完成评估和出价。按照哇棒移动DSP负责人的说法：“真正考验移动DSP平台优劣之分的是对广告展示行为的反应时间和竞价算法，二者直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。” 相比传统网络广告，移动DSP购买省去了商业谈判的人力成本，只需确定大致的投放要求即可购买，并能瞄准广告主需要的受众进行精准投放。

Q4：移动DSP的投放行为是怎样的？

精准定向是移动DSP的投放标杆，这是移动DSP与一般网络广告相区别的一个重要特点。哇棒移动DSP将精准定向按照不同的维度细分为：人群定向、App定向、地域定向、运营商定向、Wifi定向、品牌定向、设备型号、操作系统、使用时间等进行精准定向，这种定向方式进行组合或多重叠加之后在精准性上就有更大保证。

Q5：常见的移动DSP广告形式有哪些？

哇棒传媒将目前常见的移动广告形式大致划分为五大类： 图片类广告(banner、全屏、插屏)、视频广告(角标、贴片)、原生广告(信息流等)、富媒体广告(缩小、擦除、摇一摇等)以及积分墙广告。这些广告形式无论在DSP平台还是普通网络广告平台都能用到，具有一定的一致性。

Q6：为什么哇棒要推出移动DSP？

哇棒移动DSP平台在2013年就作为移动互联网广告平台正式上线运营。目前我国手机网民规模已达5.94亿，占网民总数的88.9%，智能手机的快速普及意味着广告主和营销人员都要以移动为中心，移动DSP是大势所趋。而且，自上线运营以来，该平台以大数据和智能算法为基础，比传统购买方式更精准，效果更好，也更符合广告主预期。

Q7：好的移动DSP平台有哪些特征？

拥有大量移动端数据；优质的媒体资源和业界顶尖的预测建模与机器智能算法技术；具备精准的用户定向能力和透明、可视化的数据报表功能；集广告、算法、营销、数据为一体，这些都是一个优质移动DSP平台的显著特征。但是做到这些并不容易，需要大量的人员成本、时间成本和资金成本投入。哇棒在移动营销领域耕耘多年，是第一家挂牌新三板的移动广告公司，且在2013年就已进入资本市场，在优质广告客户及预算、可支配资金和人力资源等方面也更有优势，这些都是成为优质平台的后盾和保障。

Q8：哇棒DSP上线以来效果怎样？

哇棒移动DSP平台自2013年上线以来服务过众多客户，在哇棒传媒不断完善移动广告产业链的过程中起到了关键性作用，其技术的不断创新吸引了众多资本市场的高度追捧。同时，该平台还助力哇棒传媒成为2015TOP10新三板最受期待牛股，使得各方关注倍增。

Q9：移动DSP如何保证广告效果，获得最优ROI？

哇棒移动DSP通过实时RTB(Real Time Bidding,实时竞价)竞价，优化算法，深入分析受众行为特征，实现广告内容与受众属性的最优匹配，帮广告主最大限度节约成本，提升ROI(投资回报率)。

Q10：为什么很多在PC端做DSP的公司在进入移动DSP领域后投放成本增加，而效果却变差？PC和移动DSP为什么数据不通？

PC端和移动端无法建立统一的标识，所以PC端有再多数据都无法提高移动DSP的实力，目前PC端和移动端数据只能依靠账户注册来打通，可是这样的应用都相对独立，且无法覆盖全网用户，所以也具有片面性。哇棒传媒进入移动广告行业比大多数DSP公司都要早，所以在投放实践和数据积累方面也更具优势。哇棒不做PC端DSP而只专注于移动DSP领域，因此哇棒在移动DSP领域更为专业。

Q11：移动端数据大都无法形成一个完整的闭环，所以影响精准性，运营商数据在这方面有哪些优势？

移动DSP是依靠网站部署代码和嵌入SDK收集数据，这类数据确实是无法形成一个完整的闭环，会存在投放标签不够精准的情况。这时候就需要运营商数据来作为补充，运营商是底层数据，有着连贯全面的位置数据，App内使用数据，网页浏览数据，搜索数据等，而哇棒传媒早在2010年便与电信运营商形成战略合作关系，所以哇棒DSP平台的人群标签更准确，投放更精准。