应理智对待读书博主的光环（应理智对待读书博主的光环）

随着互联网的崛起，图书推介和营销方式也发生了重大变革，涌现出一批批读书博主。近日，笔者看到有文章谈到：“读书博主收割了焦虑，从此便能走向躺平读书、引流接广、月入过万的人生巅峰吗？答案是否定的。就像所有其他的行业一样，“二八定律”和劣币驱逐良币甚至更为严重。现实确实没有那么善良，入坑的阅读爱好者们能坚持下来的寥寥无几。”

另据《新周刊》近日报道，在小红书、抖音、B站上活跃着一群读书博主，他们通过图文或短视频定期分享自己读过的优质纸质书。其中，优质的内容创作者不少，但也有一大批读书博主内容非常“水”，他们在个人高赞帖子中发布一些新颖光鲜的“书皮”，在书皮包裹的白纸黑字里摘录一些内容，更有甚者，还没做几天读书博主就开班授课，收费运营读书社群。

如今众多的读书博主虽然明知图书业是一个赚钱费力的行业，但还是找到了一些变现的门道。例如：新书推广、写书评，做拆书稿，讲书稿、带货、垂类广告、读书社群和知识付费、打造个人IP等。

环顾各大网络社交媒体，图书博主荐书似乎已经成为一道风景线。那么，众多的读书博主究竟对图书营销发挥多大的作用呢？读书博主真的是图书营销的主力军吗？

01 图书博主是应网络时代而生的产物

图书博主是一些依托在小红书、抖音、B站等社交媒体而产生的一种自由职业。他们是以记录阅读生活、分享读书心得、进行好句摘抄、推广介绍新书等内容，吸引受众注意力的一群人。

他们中的一些佼佼者，在自媒体平台上列出一份份书单，留下短小精悍的书评，一方面，为网友解决“读什么书”的烦恼；另一方面，形成流量优势后，读书博主们也可靠荐书卖书实现“财务自由”。如今，数以万计的读书博主涌动在各种平台。据笔者观察，小红书上就有超过3万条关于“如何成为读书博主”的笔记。

但是，打开这些社交分享类平台，你可以看到很多类似《做读书博主半年，我赚了5w》《十个月，十万粉丝，我如何成为读书博主》的文章。根据这些文章里的说法，新兴职业读书博主能实现月入2w、纸质书自由、弹性工作。似乎图书博主是一个风光无限的工作。

除了读书分享，小红书还有一类读书博主，专门做“金句”摘抄、拆书稿。选择一本书，挑几句触动到你的话，抄在纸上，配图就是抄书图片，再打出对这几句话的理解，一条笔记内容就生产完成了。从某种意义上来说，这类内容的产出并不需要博主花大量时间阅读，只需要借用部分书籍简介，再加上一个情绪化、煽动性强的标题，如“二十岁女生最应该读的书”“这本书让我脱胎换骨”就行了。

笔者注意到，很多读书博主似乎是无所不能的读书超人，动辄就以年平均阅读新书达数百册而自豪。有的博主，每天都在更新推荐新书的页面，似乎是每天不停地读书、筛选。

然而，众所周知，读书是一个慢功夫，需要慢火细炖，而不是一蹴而就。否则读书就成为了翻书。除了以读书为专业的人，一般人的阅读，一年下来能读懂十几本就很不错了，而能彻底读明白的未必有几本。那么，作为图书博主，如果以阅读、推广为职业，那么也未必能一天读完一本书。所以很多博主的每日更新，充其量不过是吸引读者流量的一个噱头。很多时候读书博主所做的仅仅是将这本书在豆瓣上的简介和金句搬运过来，他们是否真的读过推荐的书，要打上一个大大的问号。

鉴于某些图书博主的推广能力，很多出版机构纷纷向有一定影响力的图书博主摇橄榄枝，定时寄新书，并给予一定的宣传费。而在这些被追捧的头部读书博主，日子和事业风生水起的同时，众多的读书博主在入行几个月后只能选择放弃，因为没有赚到什么钱，反而搭了不少购书费。

之所以有很多读者依赖图书博主，正如同生活中有人依赖美食博主、旅行博主、美妆博主一样，很多人养成了不会选择图书、不知道怎么阅读的习惯。因此依赖图书博主的推荐，以为这个博主推荐的都是图书精品，都是自己需要的读物。

其实，纵然如今的阅读领域出现了更多的公共性和公共话题，但是就阅读的本质来说，阅读还是十分私人的事情。每个人的阅读诉求都不尽相同，正所谓众口难调。

而备受网友吐槽的正是经过某些“培养”的量产读书博主，他们多为零基础入门，内容产出严重同质化、空泛化，完成“引流”后就邀请粉丝付费买课，参加“写作营”。某些读书博主贪求圈粉、吸引广告，把读书当做纯粹的一门生意，这就难免在推广分享中有过多的商业手段和商业诉求。这种读书分享往往成为一种“萝卜快了不洗泥”的流水线操作，而最终失去了对读者浸润心灵的阅读呼唤作用。

虽然很多出版机构也垂青一些一线图书博主，但是博主荐书远没有成为图书营销的主战场，毕竟有号召力的头部读书博主寥寥无几，整体的带货能力有限，充其量是图书营销的补充。

02 海量的图书博主需要大浪淘沙

当图书博主千篇一律地抄写图书简介、发封面图片，从书中摘抄几句哲理性的句子和几句不痛不痒的感悟，应当说，这样的推荐是不合格的，甚至没有资格去指导他人如何打开新书。

事实上，“模式化”的方法只能救急，如果没有思想灵魂，很难得到长久发展。更为令人忧虑的是，如此不负责任的推介，会破坏如今的阅读生态。会让伪作、劣作横行，真正的好书被淹没，真正有价值、有底蕴的书得不到推荐。读者在这些注水的读书博主那里，根本得不到有益的精神滋养。

凡是有过阅读经验的人都知道，很多时候，阅读并不会立即见效，是一个需要长期投入的精神活动。每个人的阅读史，其实就是对其精神世界的忠实写真。如果说阅读有用的话，那么它就是不时地滋润着我们的精神世界并让我们成为自己想成为、社会期待的人。

因此作为优秀的图书博主，应当以推荐优质内容为己任，并具有丰富的阅读经验和知识储备。对图书选品要具有十分专业的眼光。眼下的图书博主看似没有门槛，但是读者也不是傻瓜，那些以摘抄金句、拆分内容的所谓图书博主，注定会成为社交媒体上的过客。

在一切都互联互通的时代，阅读也需要变革。当然，借助互联网的优势，让如今的读者阅读视野更加宽广，也会不断地汲取他人的阅读经验。在此意义上，图书博主的出现正好契合了这一时代需求，成为架在出版机构与读者之间的一道桥梁。只不过，要想这道桥梁变得更加通畅和宽广，需要有关社交平台砌高图书博主的门槛。如同医生需要职业资格证、教师需要教师证、编辑需要编辑证一样，图书博主应当具有一定的门槛，甚至要参加一些资格考试。否则，如果图书博主不读书，专门把这个工作当做一个吸金的场所，把抄书当做日常工作，这样的推荐有什么意义？

作者简介

赵强，曾用笔名朝翔、远航、公随等，资深出版人、编审、知名时评人、专栏作家，曾在出版业工作近40年，在多家出版机构任职。多年来，共策划、主编、责编少儿、文艺、社科、科普等方面读物300多种。

著有杂文集《楞客天下》《出版行旅——总编辑手记》等7种，在100多家媒体刊发近2000篇杂文、评论、散文等。其中，近年来尤其关注出版业的走向与行业发展的难点、痛点、热点，发表有出版评论300多篇。同时也关注社会热点话题，发表了大量的社会评论。为北京杂文学会会员，至今仍笔耕不辍。