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导 语

IP为王的时代,通过获得知名IP授权进行产品开发,已经成为品牌厂商提高销量和利润的“流量密码”。

从迪士尼经典角色到当下火爆的影视综艺、科工国潮,谁会成为这一届的“带货王”?积木、拼图、DIY、减压玩具、车模、喂养用品……这些品类新品开发融入当下热门IP,将碰撞出哪些新创意?

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IP授权类产品

产品溢价高、市场认可度高

相比同品类非授权类产品,IP授权类产品拥有更强的溢价能力,为企业带来更多利润空间。

中国玩协品牌授权专委会发布的《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》显示,有92.9%的被授权商表示,2020年其授权产品的销售额高出同类产品;其中,IP授权带动产品销售提升50%-99%的企业占17.9%, 13.7%的企业IP授权带动产品销售提升一倍以上。IP授权已成为玩具和婴童用品企业差异化发展的有效突破口。

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数据来源:《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》

90后、95后已成为母婴市场消费主力军,他们在消费选择中更注重情感共鸣和个性表达,因此相较于普通的玩具和婴童用品,他们更青睐IP授权类产品。

《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》显示,受访的Z世代群体中,全年购买授权产品/IP主题体验4次以上的消费者占比达到72%;93.4%的Z世代消费者购买授权产品的价格高于同类产品。

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数据来源:《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》

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“双新展”IP授权精品专区

集中展示热门IP最新产品

作为2022年首个集中展示国内外各类优质潮流品牌新品的专业展会,4月20-22日将在四川成都举办的“2022年儿童产业新潮牌新消费博览会暨创意授权周”(简称:双新展)特设“IP授权精品专区”,展示玩具和婴童用品品牌商与各类IP合作进行产品开发的新创意、新成果,为专业买家紧抓市场热点、丰富产品种类提供有力帮助。

1. 卡通动漫类

卡通动漫类IP有故事内容和情节,包括卡通、漫画、动画片、条漫等类型的内容及其角色,是深受消费者喜爱和被授权企业青睐的类型。全球盈利能力最强的IP中,卡通动漫是数量最多的类型。

“双新展”上,众多知名品牌将携新推出的卡通动漫IP产品参展,产品的创意都颇具亮点。

贝亲 迪士尼系列奶瓶

展商名称:贝亲管理(上海)有限公司

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• 有玻璃和PPSU两种材质,配套贝亲自然实感3.0启衔奶嘴

• 自然实感3.0启衔奶嘴首次标识了“含衔线”,帮助宝宝正确含接奶嘴,从而让吮吸更顺畅

• 专为新生儿研发的SS号奶嘴,采用11°食品级硅橡胶(人体肌肤的硬度为10°),接近妈妈乳头的柔软弹性

• 萌趣的小熊维尼彩绘,可爱的3D头罩,个性的双把手设计,生动又活泼

邦宝 斗罗大陆动画积木书

展商名称:江西沐邦高科股份有限公司

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• 便携设计,积木书可打开/闭合

• 一次集齐7款迷你公仔,部分公仔配置武器

• 可有竖放和平放两种公仔展示状态

• 包含多种小细节,还原动画场景

• 适用年龄:6岁以上

图益 航海王起航系列拼图

展商名称:南京图益创意科技有限公司

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• 包含300-1000片多种规格

• TOI图益与航海王首度合作,以动漫中经典场景为主题

• 附送拼图胶水、刮片,及小画框

• 适用年龄:6岁以上

简动文创 惊喜魔法书百宝箱叶罗丽豪华版

展商名称:香港简动文化创意有限公司

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• 人气国产3D动画片《精灵梦叶罗丽》官方授权

• 全套系列包含叶罗丽6个角色主题

• 利用钥匙打开对应的门,收集角色专属配饰及角色卡,配饰可穿成手链或项链

• 适用年龄:3岁以上

麦思迪 吾皇万睡系列慢回弹玩具

展商名称:浙江商博士品牌管理有限公司

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• 还原IP形象不同动作、表情

• PU材质可多次揉捏,并会恢复原有的形状及表情

• 迎合年轻群体喜好,带来解压放松效果

天慧 迪士尼背包泡泡枪

展商名称:上海天慧婴童用品有限公司

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• 根据迪士尼米奇IP形象进行产品设计

• 容量大,出泡多,并伴有欢乐的音乐和灯光

• 玩法简单,只需将泡泡枪和泡泡水背包用软管连接,抽水20秒即可出泡

• 适用年龄:3岁以上

SNOOPY溜冰鞋

展商名称:浙江贝弘工贸有限公司

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• 四色可选,标准鞋码,4档可调

• 根据孩子脚部生长进行码数调节,一双可穿3-5年

• 魔术绑带、固定芭扣、脚背固定魔术贴等多重保护锁扣,提高安全性

• 加厚铝合金轮滑支架,安全稳固

• 底部特设减震垫,缓解颠簸路况对孩子脊柱的冲击

2. 企业品牌类

此类IP包括知名公司企业、机构或团队的名称、标识、商标及品牌等,如兰博基尼、Jeep、Caterpillar、大白兔等。在玩具和婴童用品开发中,与此类IP的合作,可以借力其高知名度、美誉度,提升消费者对产品的认可与信任,从而促进产品销售。

尤其在玩具车这一大品类中,品牌紧跟知名车企最新款推出的新品,将是“双新展”“IP授权精品专区”的一大看点。

星辉 兰博基尼Huracan STO遥控车

展商名称:星辉互动娱乐股份有限公司

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• 真车14倍缩比,真实呈现原车构造细节,完成零件级还原

• 支持2.4G遥控器及APP双模式遥控

• APP模式下,通过界面按键操作控制赛车形式轨迹,同时拥有三档调速和开关音效功能,还支持重力感应模式

• LED车灯设计,车辆前进或后退时均可亮起

• 前引擎盖、车门手动可打开,仿真内饰还原融为一体的保险杠 引擎盖

• 独立减震系统,通过弹性元件 减震器,有效缓和冲击力和吸收振动力

• 采用USB便携式充电,耐磨橡胶车轮

• 适用年龄:6岁以上

3. 影视综艺类

此类IP包含电影、动画电影、电视剧、视频、综艺娱乐节目类内容及其角色。随着近年来电影、流媒体、社交媒体的发展而深受年轻群体的欢迎和推崇,如哈利波特、星球大战等,拥有广泛的粉丝群体。

“双新展”IP授权精品专区里,当下最火热的影视综艺授权产品将一览无余。

Hiya Toys造型家系列 哥斯拉手办

展商名称:欧玩(上海)贸易有限公司

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• 展现最新电影《哥斯拉⼤战⾦刚 》中哥斯拉的凶恶形象

• 参考电影中的原始CG数据,通过拟真涂装再现哥斯拉狂暴姿态

• 细腻还原了如铠甲般的皮肤、嘴部利牙、眼神等细节

壹百分 彩泥手工-世界美食之旅中华篇豪华版(冰雪奇缘2)

展商名称:中山市壹百分儿童产品有限公司

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• 将传统中餐美食与彩泥手工制作融为一体,强化小朋友对中华美食文化的认知

• 独特双层设计的美食机,小巧Q萌,强IP形象设计,吸引孩子喜欢

• 配有多种食物模具,小朋友通过制作彩泥美食,可以锻炼动手能力及手眼协调能力

• 适用年龄:3岁以上

4. 科工国潮类

我国科工事业近年来取得瞩目成就,天宫一号空间站、长征五号系列火箭、山东舰等“大国重器”也成为国潮文化的重要组成部分,被年轻一代消费者追捧。

2022年“双新展”上,多个品牌将顺应这一潮流,推科工国潮IP最新产品。

森宝积木 兵器文创系列-99A式主战坦克

展商名称:广东森宝文化实业有限公司

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• 旋转式炮台,丰富场景玩法

• 炮筒设置弹射功能,用手推压按钮,可模拟发射炮弹

• 底部灵活设计,车头盖可随意开合

• 顺滑链条联动轮彀,推动坦克即可前行后退

• 后侧展示层次分明,立体有型,积木间衔接紧密不易散落

• 适用年龄:6岁以上

5. 肖像形象类

肖像形象IP,特指没有故事情节,只有卡通形象的人物、肖像、插画、表情包形象、社交媒体形象等,如Hello Kitty、Line Friends、Kakao Friends等,随着社交媒体的兴起,此类IP在Z世代年轻群体中广泛流行。

众多与Z世代消费者同频共振的酷产品将在“双新展”集体首秀,其中不乏潮流形象IP产品。

52TOYS Sleep天之精灵系列盲盒

展商名称:北京乐自天成文化发展有限公司

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• 以Sleep精灵为角色,结合天空主题进行设计

• 风格唯美,个别款运用植绒材质,超级隐藏款底座可发光

• 包含8个常规款、1个隐藏款、1个超级隐藏款

elittle逸乐途 Kakao Friends联名保姆车

展商名称:上海贝育信息科技有限公司

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• 以Kakao Friends中的角色Ryan为主题,通过车篷、肩带、车背、万向轮与IP结合进行设计,体现IP风格

• 遮阳蓬6档开合,全包裹式防护,UPF50 防晒,挡风遮阳更简单

• 54cm高景观,支持正反双向推行,单手双向收车,创新结构不受限

• 四轮避震系统,轻松应对各种地形

• 双三角结构设计,航空级铝材,坚固平稳与轻便

• 适用年龄:0-36个月

以上这些将在“双新展”IP授权精品专区展出的产品,你看好哪些?想要了解和采购更多新潮牌酷产品,那就来“双新展”现场吧,12大主题展区、800 新潮牌、10万 新品等着你。

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