冬季沈阳国际文化旅游节（撬动经济能量持续释放）

近日，中央电视台《新闻联播》节目中，专题报道了沈阳市浑河沿岸的“启航新时代幸福中国年”灯光秀和沈北新区“蒲河新春大集”惊艳全国;国家旅游局官方网站3次报道春节期间沈阳旅游市场火爆盛况，沈阳冬季旅游正走向全球…沈阳以“两山理论”为指南，以改革创新惠民为抓手，上演的冬季冰雪冷资源撬动全域发展热经济的冰雪童话，让沈阳经济能量持续释放。

据统计，冰雪节期间，沈阳接待游客2832万人次，同比增长82.1%;旅游收入73.2亿元，同比增长204.87%。仅春节期间，接待游客流量达260万人次，同比增长15.2%;旅游收入20.9亿元，迎来旅游发展开门红。

以“满韵清风冰雪盛京”为主题,由沈阳市人民政府主办，市旅游委联合市直多部门、各区县(市)政府共同承办的2017-2018年中国沈阳国际旅游节冬季游暨沈阳国际冰雪节活动虽刚落下帷幕，但以冬季“冰雪 ”为引爆点的沈阳旅游市场异常火爆，沈阳催生全域旅游背景下的市场经济能量持续释放。

“杀手锏”出击激活冰雪旅游市场产业链条

沈阳市旅游委统筹安排、循序推进、把脉节点，频频“出绝招”抛出“杀手锏”，多策略发动各冰雪场所和涉旅企业，发挥自身效能，大力开展免票、优惠、打折等活动，惠及民生，激活冰雪旅游市场产业链条。

“杀手锏”一：设立2017年12月27日为沈阳冬季游“冰雪日”，推出系列惠民活动活动当天，棋盘山滑雪场、东北亚滑雪场、怪坡滑雪场推出全天滑雪27元优惠政策(日常和夜场)限量推送千个滑雪名额。沈阳奥体中心冰雪嘉年华，当日推出500名游客免费入园，游玩冰雪项目。沈阳森林动物园特价27元/人当日不限人次。

“杀手锏”二：2018年2月5日举行市政府新闻发布会，推出欢乐迎新春“旅游惠民过大年”行动推出“29个现场联动玩冰嬉雪过大年”“游灯会庙会民俗民风过大年”“逛年货大集，游购年货过大年”系列惠民行动。如沈阳怪坡滑雪场推出“过年七天乐”购套票惠民活动、“喜迎情人节遇上春节”情侣滑雪优惠活动、“全家总动员”滑雪嬉雪亲子优惠活动;沈北七星海世界推出“本历年”游客享半价优惠活动、“春节红包”送不停活动;北汤温泉推出“新年抽大奖”活动、“黑玉子”派送活动;怪坡虎园免费观看老虎捕食表演惠民活动;苏家屯会展冰雪灯会嘉年华推出每天提供50张半价特惠票先到先得惠民活动;长白岛奥雪冰雪嘉年华购两张嬉雪大套票增一张儿童票优惠活动;铁西冰雪大世界推出免费观赏“终结者未来机器战士”活动;于洪小韩村温泉度假村推出洗温泉免费参观科普园及科普知识培训惠民活动;大东北湖渔村冰雪嘉年华推出免费滑冰车等活动。

“杀手锏”三：2018年2月22日至3月31日推出公益游惠民举措面向特殊群体共计20万人，举办“欢乐度新春旅游过大年”公益游活动，提供政府惠民旅游补贴，市民游客自主使用补贴方式，推出华灯城·北方灯会免费看花灯活动、沈阳怪坡国际滑雪场戏雪乐园免费戏冰雪活动、辽阳一水云天温泉景区免费泡温泉活动。面向沈阳、北京、鞍山、抚顺、本溪、辽阳、营口、阜新、铁岭九城市16至70周岁户籍市民提供政府惠民旅游补贴，免费发放京辽旅游一卡通惠民旅游套票，免费畅游沈阳怪坡风景区、本溪水洞风景名胜区、鞍山千山风景区、锦州世博园等46个省内知名景区。面向沈阳、鞍山、抚顺、本溪、辽阳及北京市16至70周岁户籍市民开展冬季惠民特价补贴游活动。系列惠民利好政策，盘活了冰雪经济的全产业链条，让沈阳市民和来沈的游客得到了“实惠”，幸福满满地享受到了沈阳冰雪带来的快乐!

“民俗风”点燃引爆全民年趣出游热潮

今年冬季游，市旅游委挖掘整合全市旅游资源、彰显盛京历史文化内涵，全市30余个点位的灯会、庙会、赶大集、民俗演出、冬捕渔猎等“民俗风”活动点燃，引爆全民年趣出游热潮。

灯会(庙会)点亮沈阳城浑南区世博园的“丝路春光2018沈阳国际文化彩灯节”;全建基地的“国际华灯城北方灯会”;奥体中心的“迎春灯会”;棋盘山的“关东影视城灯会(庙会)”;和平区的“第39届沈阳新春祈福皇寺庙会”;沈河中街“豫珑城灯会(庙会)”;铁西华圣寺的“灯会(庙会)”;苏家屯会展中心的“年俗灯会”;南湖公园的新春灯会;怪坡滑雪场“盛京奇幻灯光庙会”;康平民俗年韵灯会;法库财神庙会;新民迎春灯会;辽中奉世庄园灯会等多点位的灯会(庙会)现场点亮沈阳城。

赶大集活动年味十足大东的地利鲜年货大集、龙之梦惠民大行动;兴隆大家庭圣诞狂欢购物节;皇寺年货大集;铁西国际纺织城大集、犀牛市集;辽中年货大集、豪林购物节;新民采草莓赶大集、旅游名品展优惠活动;沈北蒲河年货大集、法库年货购物节;康平大辽圣市商业街年货大集;辽展年货大集让广大市民和来沈的游客们，感受到沈阳冬季游带来的实惠，各地区重点点位年货大集接待人数预计突破520余万人次，经济收入超亿元。

特色民俗文化精彩无限“到沈阳故宫过大年活动”，再现老沈阳“盛京盛景”;“逛古城、赏驿站、品美食、宿民居、玩童趣、话当年活动”“盛京红磨坊关东风情综艺表演”;“盛京旅行杯”沈阳市文化创意大赛;“财神文化节”“大辽福地猫冬节”;“放歌新时代”沈阳合唱音乐会暨中国沈阳合唱音乐季;新年音乐会;“美好新时代欢乐进农家”群众艺术迎新春系列活动，同时还有刘老根大舞台、东北情剧场、南风剧场、星光大舞台剧场的东北二人转演出活动等多点位的春节好去处民俗文化演出体验点，带动市民游客感受“中国风”，雅俗共赏体味东北浓浓的过年味道。

“热营销”发力营造国际化都市全季旅游氛围

以冬季游为突破口，沈阳市旅游委加大四季旅游营销宣传力度，精心策划，多举措营造国际化都市旅游氛围。围绕“域内、国内、海外”三个层面全面铺开，融合传统媒体和新媒体，通过专题报道、主题营销、旅游推介、集中采风等多种形式，线上线下联动，形成立体式、多角度、全方位宣传营销格局，全面提升沈阳冬季游活动在海内外的知名度和影响力。

据统计，传统媒体(电视台、报纸、电台、杂志)报道沈阳冬季游活动信息约3000余条达百万字，摄影图片800余张。新媒体(网站、微博、微信、短信、微信平台)网络访问的累计点击、转发及播放预计突破5亿人次。

冬季游期间，域内、域外、海外等多样化、多手段、全覆盖的创意营销形式和各媒体的舆论引导，进一步催升沈阳市“冰雪 ”产业资源的爆发力，提升了沈阳冬季旅游的影响力和知名度，冬季游市场营销业绩取得超常突破，对吸引外省市游客来沈旅游，产生了积极深远的影响。