武汉哪里有特色精品店（揭秘10元店受追捧的背后）

长江日报大武汉客户端3月25日讯（记者周满珍）近日，淘宝旗下淘特APP推出10元店，定位为一站式商品小市场。与淘特依托线上直营模式不同，记者走访发现，10元店在武汉遍地开花。10元店模式的头部公司Daiso大创2014年进入武汉，相继开设7家妙游生活馆。还有被称为国内最大的10元店、在全球开设超5000家门店的名创优品。

最受欢迎10元化妆棉。长江日报记者周满珍 摄

10元店的顾客是中高端消费人群，经常有人来代购

24日下午，记者来到知名10元店、金桥永旺综合百货超市二楼的妙游生活馆，将近4000个品类按美妆、厨房、收纳、清洁等分门别类摆放，各种居家生活用品应有尽有，在货柜的上方，醒目地标注着“10元”字样。

永旺超市食品部经理沈少军告诉记者，妙游生活馆2014年进入湖北市场，只在永旺综合百货超市内开设，目前在汉已有7家。店内除部分标注有价格的商品外，基本以10元价格为主，质优价廉商品积累了相当多的回头客。所有的品类中，化妆棉、老花镜、整理箱和清洁用品，最受消费者欢迎。这里的不少用品是从日本发货，经常有消费者来店内帮人代购日本产品。

记者购买的店内畅销品，价格比海淘便宜一半。长江日报记者周满珍 摄

记者在店内遇到正在挑选厨房清洁用品的顾客沈女士，她是这家店的粉丝，过一段时间就会来补货。“去污、去油、除臭……这里的洗涤用品分类细致清晰，不伤手，味道不刺激，一件10元，性价比高。”

沈经理介绍，10元店的主要消费人群为三四口之家，对品质有一定要求的中高端顾客群。为了保障商品品质，生活馆内一部分商品直接由日本大创公司发货，一部分商品，由大创公司指定的工厂安排生产，保障了品质。加上直接由工厂供货，没有中间代理商环节，大大降低了货品的价格。沈少军直言，“货源有特色，很多东西从日本原产进口，其设计富有日系清新风，消费者逛起来非常有意思，一些日系特色产品如美妆、收纳、清洁，还有日本瓷器，在色泽和风格上很疗愈，年轻人喜欢”。

记者当天购买了店内最畅销的化妆棉、收纳盒以及标注有“日本畅销商品”的洗涤剂，手感、外观和海淘商品无异，价格却便宜一半以上。

除了10元店，3月7日至3月底，永旺综合百货超市还推出了“10元均一价”活动。该活动每年举办3次，活动期间，店内日用百货、食品、生鲜水果、肉类等都参加10元均一价活动，相当于平常价格的5至8折。

以设计吸引消费者买单的10元店。长江日报记者周满珍 摄

国内最大的10元店“变味“了？

记者走访永旺梦乐城、泛悦城以及江汉路商圈等地，惊讶地发现，只要是人流集中的商业中心地段，就开设有一家名创优品。单从商品价格看，曾经国内最大的10元店，已经脱去了10元店的外衣。

名创优品2013年成立于广州，主营覆盖生活百货、健康美容、创意家居等十大品类，因为定价10元的商品占据50%以上，被称为10元店。明明是一家10元店，装修也参照无印良品，并从选型、包材和设计等方面为不起眼的小物件赋予生活美学。其创始人叶国富直言，名创优品并非依靠低价取胜，而是用设计提升产品附加值，让消费者感受到远超越价格，然后买单。同时，对供应商做到精选和严管，在全球范围内选择具有较高的生产能力和品控能力的知名品牌合作，在质优和价廉之间找到平衡。

记者在武汉门店看到，店铺外观抢眼，店内没有导购，购物氛围轻松。进门第一眼就能看到畅销货物按颜色和款式从左往右排列。两位明星代言人的照片像摆放在入口，逛了一圈，发现店内只有部分10元商品，如纸巾、洗手液、零食等，品牌主打的国潮产品，与迪斯尼、故宫等IP的联名产品，价格都远超10元，防晒伞39.9元，夏天拖鞋19.9元。全球卖出超2亿支的爆款眼线笔，售价15元。

记者翻阅名优创品最新财报发现，2020年10月5日，名创优品在美国上市，全球门店已超过5000家，已把中国制造铺到全球100个国家和地区，其策略已从低价模式升级为“让消费者为兴趣买单”。

以10元以内的食品为主的10元店新势力。长江日报记者周满珍 摄

25日，记者原本想在江汉路商圈探访两家曾经非常有名的10元店木槿生活、千韩良品，已经在地图上搜不到。但在离名创优品不远的地方看到，10元店又添新势力，号称保藏折扣店的“好特卖”连锁店加速在汉扩张，其商品主要以10元以内的食品为主。无独有偶，根据美国市场研究机构Coresight Research最新公布的数据，美国3家主流的“1美元店”——达乐（Dollar General）、美元树（Dollar Tree）和家庭美元（Family Dollar）同样在美遍地开花。

10元店是不是商业新赛道，是值得布局的好生意？对此，专家表示，后疫情时代，用户消费趋于理性。不同模式的10元店，并不纯粹是价格战，而是通过不同的供应链模式，满足消费者日渐细分的消费需求。在零售端缩短工厂到消费者的距离，实现低价高质，赢得用户。

【编辑：侯方隅】

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