怎么辨别莆田鞋商标（莆田鞋不能止步于商标注册）

□张媛 （天津体育学院）

近日，“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册，该商标以一根鞋带为主体，串起莆田二字的拼音首字母“PT”，并且还将在四月份发布原创新品。当莆田鞋开始为自己“正名”，很多人认为这预示着其正在从莆田制造走向莆田创造。但是要想摆脱山寨标签，莆田鞋要做的不能止于商标注册。（4月8日 中国青年网）

一提到莆田鞋，摆脱不掉的就是高仿、山寨、A货等标签。这些标签的背后，既是莆田在改革开放时代下追求发展缩影，也是在利益导向下误入歧途的象征。在时代机遇和地缘优势的共同作用下，莆田迅速建立起为国内外众多品牌鞋代工的鞋业生产模式，形成了一整套完整的产业链条。在市场逐利的机制下，逐渐滋生出了制造假冒伪劣鞋品的“灰色地带”。依赖这种低端的复制生产模式，进一步挫伤了制造业的自主创新性。同时诸多假货流向商品市场，搅乱了正常的市场秩序，甚至在国际上也带去了较大的负面效应。这些都加深了人们对于莆田=假冒的固有印象。

但是在今天，随着全社会对于知识产权保护重视程度的提高，和人们的消费理念的升级，假冒伪劣产品的生存空间也进一步被挤压。与此同时，一大批像安踏、太平鸟的国货品牌也正以其自身的创新引领了“国潮热”。这些都表明，如今莆田鞋的发展再也无法靠吃过去的时代红利赚快钱，只有进行品牌创新才是王道。

一直以来，有制造没品牌、有工业没文化，成为了传统产业的“痛”。此次“莆田鞋”集体商标的成功注册，是莆田制造业自我革新，构筑品牌形象的开端。不过想要彻底摆脱莆田鞋的山寨困局，光靠一个“正名”还远远不够。对于企业自身来说，首先需要锻造的就是源源不断的创新能力，花力气、下决心进行产业结构升级，从研发设计到渠道供给等多方面磨合市场需求。与此同时也需要政府为其营造一个尽可能宽松的经营环境，免除产业升级的后顾之忧，为其转型阵痛提供相应的支持。从全社会来说，加强自主创新与产权意识，加强对于假冒仿制的打击，也更有利于培育健康良性的市场氛围。

从华强北到莆田鞋，近年来，我国企业越来越看重创新这一核心要素，只有创新才能让我们在全球竞争中一路高歌勇进。莆田鞋的集体商标注册，无疑彰显了莆田产业自我提升的决心，这值得肯定。全社会不妨给莆田鞋一个机会，期待在未来莆田鞋能以真正原创的活力形象出现在市场中，并接受大众的检验。