针对孕妇护肤品骗局（母婴店刚关注孕妇化妆品）

文 | 中童传媒记者 凫樨

8月29日，天津市药监局公布一则行政处罚决定公告书，内容为：天津盛世永业科技发展有限公司因生产的普通化妆品十月天使蓝睡莲保湿净颜乳、十月天使蓝睡莲保湿爽肤水两款产品上生产标识上标有“孕妇适用”等标签，被处以罚款5万元。

事情的原由始末是，上述品牌的两款产品没有得到相关生产注册允许，就生产并售卖。而且“孕妇适用”类产品在《化妆品监督管理条例》中有明确规定，特殊化妆品经国务院药品监督管理部门注册后方可生产、进口。很明显，十月天使的两款产品违反了相关规定，由此天津市药监局给与相应的处罚。

需要注意的是，在《化妆品监督管理条例》中宣称为新功效性化妆品禾特殊化妆品，是适用于孕妇和哺乳期妇女适用的产品。随着化妆品新政的实施，监管部门对于母婴护肤、化妆品的监管力度越发严谨。

近两年，综合线上、线下的数据来看，孕妇化妆品的关注度越发高涨，据艾媒咨询公布的数据：孕妇护肤品市场2021年已经超过100亿元，预计2022年将超150亿元。

市场迅速扩张的背后是消费需求的增长，比较明显的现状是线下母婴店在孕妇化妆品的选品有明显的需求。有80%的线下门店老板在跟《母婴用品观察》记者交流时，询问是否有可以推荐的孕妇化妆品品牌。

是什么让原本母婴店老板根本不屑理睬的品类开始重视起来？

探究其根本原因是消费者的需求再提升，这主要得益于三大点：

第一，消费者迭代所带来的变化，宝妈们更加重视自身的感受和习惯，也就是说新一代宝妈的观念里并不是生完宝宝之后，自己关注点就只在宝宝身上，同时也不会忽略自己。这是不同于前几代宝妈的心理变化特征，也因此推动了宝妈经济的爆发。

第二，品牌对宝妈的教育，母婴行业的主要服务人群是0-3岁的孩子，但是随着行业内卷的现象越发严重，市场内竞争越发激励的环境下，延申母婴群体的消费生命周期以及消费人群是很多母婴品牌的战略部署，通过对消费者的教育激发需求。

第三，消费者本身就有孕妇化妆品的需求，在成为妈妈之前，生活中、工作中就有使用护肤品的习惯，这些习惯也会顺其自然的带入到在成为妈妈之后，主观消费意识比较强烈，不需要市场教育，就会主动找适用于孕妇的化妆品。

所以，当看到市场的需求增加之后，品牌更需要抓住机会。在市场还不稳定，或者说市场发展初期的时候，必然存在很多的不稳定因素。特别是在化妆品新规发布后，更是对孕妇化妆品牌进行了重新洗牌，在这个过度阶段，就出现了走擦边球，伴有侥幸心理查不到自己头上的情况。

所以，品牌更是要注意“孕妇适用”不能乱用。