适合中老年人的运动鞋品牌有哪些（品牌快速更迭下的激烈竞争）

根据我们的统计数据标记为：中老年鞋共有930个品牌，健步鞋是最大品类！

本次统计的中老年鞋电商数据，共覆盖930个国内外品牌，总销售额约为1.58亿元。

从电商数据来看，中老年鞋品牌分为四大梯队：

• 第一梯队：1个品牌，即足力健，销售额1929万元，占总销售额的12.24%;
• 第二梯队：12个品牌，包括奥康、健足乐、回力、福明轩等，销售额在173万-532万元之间，占总销售额的1.09%-3.38%；
• 第三梯队：24个品牌，销售额在79万-150万元，占总销售额的0.50%-0.95%;
• 第四梯队：893个品牌，销售额在77万元以下，占比在0.49%以下。

足力健在中老年鞋中排名第一，远超过传统大品牌奥康、红蜻蜓和同类型品牌温尔缦、健足乐、舒悦等。

1.从品类来看，中老年鞋共覆盖34个品类，并体现出明显的夏季季节因素：

• 以足力健为代表品牌的健步鞋是中老年鞋最热销的品类，销售额约为4160万元，占总销售额的26.39%；热销健步鞋多采用透气、凉爽等特色设计，如飞织面料、袜套鞋面等，迎合夏季炎热的特点；
• 专为女性设计的夏季时装凉鞋排名第二，销售额约为2117万元，占总销售额的12.43%；代表品牌为旺奈和夜雨；单鞋也主要是为女性设计，销售额约为1012万元，产品形态为适合女士的夏季/春秋季单鞋，主要热销品牌为菲狐伊品、夜雨和Nivekeel；
• 布鞋排名第三，主要为男士布鞋，其销售额约为1830万元，占总销售额的11.61%；
• 洞洞鞋排名第四，销售额约为1772万元，占总销售额的11.24%；其产品形态为洞洞款男士/女士凉鞋, 热销品牌为老人头和回力；
• 专为男性设计的沙滩鞋排名第五，销售额约为1367万元，热销品牌为骆驼和奥康。

2.从发货地址来看，长三角和珠三角是中老年鞋集中发货区域。

排名前三的城市是浙江温州、广东广州和福建泉州，显示出三地在中老年鞋市场的主导地位。

3.从价格区间来看，50-100元、100-150元是中老年鞋的两大热销价格区间，性价比高的产品很受中老年的喜好。

4.女鞋是中老年鞋重要品类，并发展出众多独立品牌

根据我们之前对中老年女装和化妆品的研究可以看出，中老年女性是消费能力和消费意愿都很强的群体。

在中老年鞋市场，女性消费者也显露出不俗的消费实力，光时装凉鞋这一细分领域的销售额就高达2117万元，占总销售额的12.43%。

除了时装凉鞋，单鞋也是专为女性设计的一大品类。单鞋在电商上的销售额约为1012万元，占总销售额的6.42%。

Ageclub整理了时装凉鞋和单鞋销售额排名前十的品牌。值得注意的是，除了奥康以外，其它品牌都为不太知名的小品牌。

可能是由于中老年女性对鞋子品牌的认知并不固定，再加上广阔的下沉市场存在着数量庞大的初次电商消费群体，因此为小型电商品牌提供了巨大的发展空间。

针对时装凉鞋和单鞋，市场上已经存在很多专为中老年女性设计的女鞋品牌，定位多以“妈妈”、“母亲”为关键词。

我们在对时装凉鞋品类的热销产品对比时发现，除了对产品本身的舒适度和安全防滑性考虑之外，卖家也很注意服务，产品描述上多次出现“保质”、“以旧换新”、“保修”、“无理由退换”等字眼。

从单鞋的款式可以发现，中老年对于美和时尚的需求在逐渐释放，比如蝴蝶结、豹纹、镂空等款式都卖得不错。

5.TOP20品牌对比：2019年8月VS2018年10月

2018年10月AgeClub曾发布过一篇老年鞋市场数据分析报告，将本次数据与去年数据对比，发现市场变动较大。

比如足力健市场占比从36.22%下降到13.12%，奥康、回力等品牌占比均上升一个多点，分别为3.62%和2.97%，另外TOP20品牌中有13个实现新旧更替。

这里面一方面有季节性因素，比如有的品牌擅长做秋冬鞋，因此在凉鞋、单鞋热销的夏季电商数据中名次下降甚至垫底；但另一方面，更说明中老年鞋竞争激烈，每个细分品类里都很多品牌争夺中老年用户。