全兴和红星年销量（复盘全兴的兴与）

“品全兴聊段子，好梗不断万事兴。”

12月25日，由全兴冠名的“今夜有笑声 脱口秀跨年夜”在成都举行。

这是全兴酒业联合四川本土脱口秀俱乐部”野猪喜剧“，在圣诞和元旦双节之际为消费者们献上的一份“脱口秀”大礼，而现场参与互动抢麦的观众更是获得了全兴大曲·诗意成都礼盒，全兴大曲·荣耀礼盒及诗意成都旅行茶具礼包等全兴特色文创礼品。

借势新兴的脱口秀文化，推出年轻消费者群体热衷的特色文创礼盒，全兴正在逐步建立起与年轻人的深度链接。以一场活力四射的脱口秀活动来收尾2021年的全兴，正在以一个更前卫、更包容的心态，去拥抱新市场。而老名酒的活力，也由此绽放。

2021，全兴“丰收季”

如果以时间为轴进行梳理，那么全兴的2021年无疑是一个“丰收的季节”。

1月，“全兴酒肆”开业，成为首家入驻宽窄巷子的中国名酒，其对于全兴的品牌传播、产品推广都起到了极大的促进作用。

4月，全兴酒业全国优秀经销商表彰大会举行，正式对外发布其”十四五“期间的“33·53”战略，公司大商计划和厂商联盟运营模式开始向广大经销商进行宣贯。

5月，全兴以“奔跑吧”为主题，在江苏、浙江、山东、辽宁等7个省市召开全国战略性重点市场品牌巡回推介会，在行业刮起一阵“奔跑”之风。

9月，旗下核心大单品“全兴大曲·樽30”先后获评“消费者最喜爱的四川白酒TOP20”与上海酿酒专业协会荣誉奖项——金樽佳酿奖。

11月，全兴人勇夺四川白酒行业酒体设计冠军。

在一系列市场与品牌动作的并举下，全兴多次“出圈”，引发行业内外频频热议，并赢得了消费者的赞誉。

3月，全兴登上《中国品牌》两会专刊，其深度报道了四川全兴的品牌历史与“十四五”复兴征程。

5月，成都市委、市政府集中命名“成都工匠”，四川全兴酒业品酒师邱显平、杨静、刘胤儒以及酿酒师李庆云等四位高技能人才，荣膺“成都工匠”称号。

7月，华西都市报推出《百年》特刊，用“征程、川越、画卷”三个篇章，聚焦川渝百年发展图景，为党的百年华诞献礼。而全兴酒业作为川酒“六朵金花”之一，在此特刊中得到了重点报道。

11月，“‘暖冬行动’第十一季·满满祝福罐”上线，这是“全兴全意，温暖每一个冬天”的又一次公益行动。

12月，2021微博口碑榜出炉，全兴酒业获评“品牌影响力”奖。

……

尽管身为“老八大名酒”，但全兴从未停止与时俱进。品牌活动助力品牌价值的提升，并最终转化为市场动力，为老名酒的复兴之路开拓了一条全新的道路，展现拓宽市场的更多可能性。

2021，全兴聚焦了什么？

跨越一年时间的品牌与市场动作，实质上都指向了全兴发展的几大核心关键词——深耕全国化、加码川渝市场、产品结构升级、名酒价值焕新。

首先是深耕全国化、提升市场认知。

2021年的全兴，以奔跑者的姿态出发，在品牌战略上，由“广度”向“深度”延展，逐渐形成“布局新区域”与“精耕老市场”的“1 1格局”。既抢占了竞争白热化的浓香高地，又涉猎了相对冷门的酒类市场，进一步加码全国化，同时新市场的开拓也保证了全兴在今年的高速增长。

全兴的2021，“出圈”已成为常态。

今年以来，全兴频频亮相各大核心城市的地标建筑大屏，同时出现在高速公路、机场、火车站、地铁站、公交站及电梯广告等消费者集中区域，占据消费者心智，持续输出名酒回归的品牌记忆。

其次是加码川渝市场，唤醒消费记忆。

全兴在川渝市场围绕夯实终端、聚焦樽系、唤醒记忆三个方面，向产地市场宣告了老名酒全兴的归来。

在川渝消费端，全兴启动了电台、成都地铁、电梯媒体、名企进全兴等多渠道的品宣推广，还在成都地区为其主力产品开启“集盒盖兑全兴”“开瓶扫码抢红包”“一瓶全兴 一桌佩奇（配齐）”等直接回馈消费者本身的福利促销活动。

在渠道端，全兴川渝销售团队通过签约“能商”、构建合伙平台公司，强化运营服务，在主城区的终端规划上，制定了突破终端数量的布局网络。

如此举措加上全兴稳步的全国化进程，为深耕川渝市场、唤醒消费者对于全兴的品牌记忆奠定了坚实的基础。

再次是产品结构升级，强化渠道建设。

目前，全兴已经形成了100-300元的塔基型产品阵列；并重点培育300-500元的次高端价格带产品，其樽系列和彩系列已成为全兴大曲的核心产品；塔尖产品则是布局千元以上价位段，定位高端轻奢的熊猫赏鉴系列。重新定义名酒价值的全兴，已实质性迈入名酒回归的赛道之中。完备而又清晰的品牌矩阵，既覆盖了市场主流消费群体，又满足了不同维度的消费需求，实现产品的结构性升级。

市场打造上，全兴在大力夯实传统渠道的同时，一方面构建新市场的新渠道，搭建扁平化经销网络，在终端数量上实现量与质的蜕变，核心终端生动化陈列显效。另一方面，厂方牵头围绕终端做C端培育推广，通过品鉴、团购、宴席等政策落地促进销售。

最后是名酒价值焕新，文创全兴时代来临。

无论是全兴酒肆在宽窄巷子的开业，还是其全新推出的文创IP产品，都让全兴有了更为丰富的名酒品牌内涵。

2021年的全兴，已然吹响了“文化复兴”的号角。全兴悠久的历史底蕴与深厚的品牌文化，正在与成都这座城市加强链接，而在全兴地域印记逐渐加深的同时，也将在未来释放出更大的品牌发展势能。

“文创全兴”战略，也为全兴的品牌文化、品牌价值与动销形成长久赋能。

从全兴品牌事件的脉络上看，名酒复兴的征程，以成都为起点，向全国化大步迈进，已是既定事实。

回过头来看，全兴的2021，可以用“兴”与“新”来形容。市场新战略、渠道新模式和营销新玩法都让老名酒品牌更加适应当下的市场发展趋势，迎来欣欣向荣的兴盛之势。

可以预见，全兴作为“老八大名酒”的市场影响力，还将持续扩大。