新兴出版策划机构是如何崛起的 靠谱的策划出版机构

靠谱的策划、出版机构

靠谱，这话北京人常说。中国图书、影视机构大多数集中在北京，北京是中国文化中心，我常年混迹的其实是北京出版圈，此前兼职任职北京一些图书传媒公司、一些出版社。

企业、策划人都希望自己靠谱，即便正规出版社，策划编辑策划选题，最后可能会流产、胎死腹中，寻求外部出版，甚至辗转多年不得。选题产品线不对口，或者被论证没有市场，有些作者总喜欢拿阿来、路遥当年被退稿说事。阿来的书涉及民族、宗教，下号很困难，再个比较先锋前卫，路遥本来文学、艺术水平一般，距离贾平凹、陈忠实甚至高建群都有距离。纯文学鲁迅文学奖、茅盾文学奖得主有些也卖不了1000、2000册，也会自费出版，不过是宣传部、作协基金、赞助、补贴、扶持出版罢了。

策划编辑是研究市场，研究作家作品，研究图书销量，职业的市场书选题策划人，他们策划的书，也可能出版不了。选题、题材不适合出版，或者和自家本版不对口。他要是个自费书出版社、自费书公司，往往没有发行、市场能力，他怎么做市场书？他要是个代理、版权经纪、策划公司，自己都没有发行资质，或者缺乏资金，要找出版公司、出版社合作，他没有绝对话语权，做一本市场书难度很大。就是正规市场书出版社、出版公司，大多数编辑一年也就做5到10本市场书、版税书、稿费书。这个圈子的实质是常规出版一本书，编辑都要脱层皮，并非一件简单和容易的事。编辑常规出版都难，何况作者、作家，说出书不难都是相对的。

靠谱，就是说话办事，事情能成。我的朋友黄志坚，老黄以前策划出版过一本书《圈子对了，事就成了》，这书名还是有点意思，意思就是找对人，才能办成事。有的人被称为不靠谱，有的公司被称为不靠谱，很难办成事儿。有的作家、策划人，思维奔逸，创造型、发散型，口若悬河，滔滔不绝，很容易被看作不靠谱，例如苏总，有的人厚重少文、执行力强，老黄牛，少说多做，性格不同，可能被誉为更靠谱。

事实上，苏总说的许多事情都是真实的，偶尔有些夸饰，但是基本靠谱。只是他新闻人、公关人、宣传人、网络人、广告人出身，非常善于炒作、宣传、营销、包装自己，在中国出版圈，苏总算是一个著名网红，许多人知道、认识，觉得有趣、搞笑或者说真性情。因为苏总1997年就混迹网络，本身一直算一个网络小神，非常习惯、适应网络话语、网络炒作、网络宣传、网络营销，所以一些传统作家往往印象中，苏总是一个网络作家。还好我不在石头上写作，要是刻石、勒石写作，一些传统作家要说我是一个石头作家，那我可以装X，我的作品都是《石头记》，都可以传承千年以上，不朽。

我14岁开始报刊发表文字，报刊发表数量高峰时期，一年数量可以秒了一个地市甚至副省部级作协其余人全部。至于图书，我是版税稿费常规市场书作家，不是自费书作家，而且我写的书算是纯文学，原创文学文化图书，只是我选择难度最高，作者最少，读者最多的类型切入而已，简单说，你们大多数写不了，写不出来一本书，我能。

靠谱不靠谱和你的认知、层次、阅历、境界、档次有关。有时候一些书出版不了，是出版社拒绝出版，你的质量太差，题材问题。一个作者简历没有任何出版、发表、获奖经历，很可能被退稿，拒绝出版，即便是自费。因为你没有经过省部级以上报纸、杂志书面、规范、典雅媒体的创作、发表训练，没有获得省部级以上正规、权威、主流文学、写作奖项，说明你缺乏才华、天赋，或者不够勤奋，如果网络也不是小神、大V、小V，说明你知识、才华、阅历、悟性也不够，那出版社为什么要出版你的图书呢？

新闻出版局、宣传部是要考核出版社产品质量的，质量包括文化、知识、文学、艺术以及社会效益。图书质量和分配的书号、CIP相关，所以对于出版社形象、口碑、声誉、质量有害的图书、选题会被退稿、拒绝出版，自费也不能出。还有些作者创作的图书是违背先行国家法律、法规、条例、条令的，还有各级宣传部、出版局的一些会议、文件、通知、政策、精神，一些高层领导讲话和指示。作家写作也要关心时事、政治，我们有的作家就是闭门造车，创作思维落后于时代，有的作品比较优秀、质量比较高，但是出版不了，存在敏感、政治或者不适宜出版内容。有的为了市场、轰动，存在媚俗、低俗、庸俗以及阴暗、黑暗、负面太多，还有一些擦边、踩线甚至软情色内容，这些都有可能被拒绝出版。

还有的是版权混乱，不干净，属于硬编著、软原创、洗稿、攒书作品。还有的是作者知识、常识、文化错误、错漏太多，或者错别字、语病、语法、逻辑错误太多，行文质量低劣，图书整体未达到出版要求。图书出版的底线其实就是80%文本、内容达到省部级以上报刊发表水准，这是一个潜规则。所以我说过，你未能占领本省的主流报刊，例如本省省委的党报及其附属都市报、商报、晚报、晨报，没有占领本省作协的会刊，你是不适合写书的，你要成为主力作者、头条、倒头条、二条作者，继而冲击全国各地报纸、杂志、网络、论坛、自媒体具备较高知名度、美誉度、曝光率，你才可以真正来谈写书这件事，具备图书常规出版的资格和门槛。

所以你是一个纯新人，没有任何发表、出版、网络意见领袖、知名人士的经历、简历，很难常规出版，甚至自费出版也会被拒绝，这不是策划人、图书人靠谱不靠谱的问题，而是你没有达到图书常规出版的底线、门槛，会被一些出版社、出版公司习惯性拒绝，也就是媒体是有把关人的，他们拒绝一些不合格人士、不合格产品，惯性思维。也有特例，那就是一些天才，或者一些极其具备市场的书，那需要策划编辑、出版机构独具慧眼，发现潜在的人才和大神，这也是编辑的乐趣。

如果你自己靠谱，那么其实所有公司、出版社都是靠谱的，只有极少数不靠谱，你要是钱给够，作品质量达到出版要求，题材内容符合国家出版政策、条例、文件、会议精神，每一个编辑和企业都是靠谱的，反之，每一个编辑、企业都不靠谱。

相对来说，比较靠谱则是业内比较知名、著名的出版社和出版机构，我简单列举如下。

教材教辅出版社：人大出版社、复旦大学出版社、清华大学出版社、华中科技大学出版社、武汉大学出版社、北京大学出版社，也要看学科了。就新闻出版来说，复旦、人大、华科，排名可能是这样，你要是计算机，清华无疑比较著名。要是法律，那就是人大、武大、北大，要是中文、历史，复旦、北大、武大可能比较权威一些。整体综合来说，我觉得复旦、人大文科、人文、社科教材综合实力比较强，我购买或者借阅了大量复旦、人大相关教材教辅，其次就是武大、华科。

文学文艺出版社：比较著名的有人民文学出版社、长江文艺出版社、百花文艺出版社、北京十月文艺出版社、上海文艺出版社、漓江出版社。百花文艺、北京十月文艺旗下有著名纯文学期刊和杂志，多年来培养、造就了大量作家、作品，所以在文学、文艺圈比较著名，人民文学、长江文艺不需要多说，中国作家、中国文联属于中国作协、中国文联的官方出版机构，在作家、文艺、文学圈也算比较著名。

此外花山文艺、北岳文艺、春风文艺吧。花山文艺读客、新华先锋、未来趋势、苏白传媒都和他合作出版，有些属于畅销书、市场书、版税稿费书或者常规书。春风文艺以前有过布老虎系列，算是文学、文艺书的一个品牌。

人文社科历史出版社：北三联、中华书局、岳麓书社、广西师范大学、华中科技大学、商务印书馆、上海辞书出版社。北三联、中华书局、商务印刷馆不说了，这是知名、权威、著名出版社，尤其北三联可能是业内最权威、最著名的人文社科历史图书出版社，基本每本书都有较高质量和水准。

生活类出版社：这里只说说旅游、美食，中国旅游出版社、中国地图出版社、机械工业出版社、中国纺织出版社、北三联、广西师范大学、华中科技大学、中国轻工出版社、青岛出版社、武汉大学出版社。

实用类社科文化知识经管新媒体大类出版社：机械工业出版社、人民邮电出版社、中国化工出版社、清华大学出版社

人文写作知识、文化、教辅出版社：中国人民大学出版社、清华大学出版社、武汉大学出版社、复旦大学出版社、中国书籍出版社等，这个属于细分、小众市场。

古籍历史出版社：中华书局、商务印书馆、岳麓书社、崇文书局、中州古籍、上海古籍、江苏古籍、广西师范大学、北三联

以上只是常见门类，图书的类型、品种、细分太多，还有科技、医学、水利、电力、核电、物理、化学甚至航空航天等等，有些书我未必懂，也难以涉猎，我基本属于文艺、文化、人文社科历史、生活类、历史类图书策划编辑，我以前任职公司老板让我策划选题组稿无人机、航空航天，我到处找不到适合作者，因为你不懂，你也没有作者资源和储备，文史、新闻、写作、生活、旅游美食、文学、文艺，我的作者比较多。因为我就是文艺文学作家、报刊作家、报刊网络图书影视传媒总编辑、管理者，自由撰稿人、传统网络论坛作家、传统网络纯文学作家、传统博客作家、信息流算法自媒体作家、新闻人、广告人、公关人、媒体人、文学家、旅行家、美食家、探险家、考古学家、历史学家、传媒观察家、新闻传媒传播学学者专家，接触认识的此类作家比较多。

一个作家、策划人再渊博，也不可能懂和做所以图书，竹石文化也不例外，他主要还是文艺、古籍、人文社科、经管励志。不会去做河流泥沙、核物理、医学、元宇宙、计算机、无人机操作、智能汽车生产制造营销。

常见的知名靠谱图书传媒公司，磨铁、读客、新华先锋、博集天卷、凤凰联动、凤凰壹力、果麦、时代华语等等。这属于综合图书传媒公司，有些也是影视传媒公司，自己出品或者联合出品影视。

专业垂直靠谱著名图书传媒公司：女性阅读企业悦读纪、白马时光、魅丽文化。

旅游图书企业：紫图、图说天下、中国国家地理

美食图书企业：好像没有，北京代代读、北京天逸、苏白传媒算一个吧。

古籍历史企业：凤凰联动、唐码书业、博采雅集、上海毅品文工作室（现在也注册公司了）

励志美文书企业：博采雅集、君悦传媒、飞轮文化

还算靠谱综合图书传媒公司：苏白传媒、未来趋势，我当然觉得我，我任职关联合作工作靠谱。我要是自己都觉得我自己不靠谱，我怎么可能靠谱呢？所以我必须相信我自己，信自己，得永生！

文|苏白传媒 邹剑川

2023年1月18日临屏草就，2018年1月动笔完成初稿，历时5年沉淀思考酝酿搁置，撸一本书完事，计划完稿、打磨、修改、增补，2023年6月完工。