理智粉帮明星拖住私生饭（甘当爱的奴隶）

作者：时代财经 张银慧 于小娟

《青春有你2》选手，图片来源：网络

《青春有你2》的热播打响了2020偶像选秀的第一枪。3月12日开播后，该节目热度居高不下，轻轻松松霸占微博热搜近一周，在云合、骨朵、艺恩、猫眼等多家业内公认的综艺榜单上，连续占领TOP1。

紧接着，腾讯视频也在3月16日官宣了自家出品的女团成长综艺《创造营2020》的全部教练团名单。

2020年的偶像选秀资本盛宴已然拉开，饭圈迎来一场混杂着资本与流量的狂欢。

在被称为国内“偶像选秀元年”的2018年，与上述节目类似的选秀综艺《偶像练习生》、《创造101》掀起一股追星狂潮，前者在节目播出期间创下粉丝集资超过2000万元的记录，后者粉丝集资则高达4453万元。

而在偶像产业链中，这些为偶像氪金不止的粉丝们被大众认为是食物链的底端。由于以年轻女性为主，这些人也被外界统一称为“饭圈女孩”。

她们常常出现在机场、体育场馆，蹲守在经纪公司大门前，仰着年轻而热切的脸庞，手持相机或闪闪发亮的应援棒，为那些衣着光鲜的偶像们呐喊，宣告她们狂热的爱意。

对于她们而言，为偶像消费就像恋爱时为男朋友花钱一样，“是为他好，不用讲道理。”

正是一个个饭圈女孩聚合到一起，星星点点的情感汇聚、催生出庞大的商业力量。流量与金钱浩浩荡荡地流向背后的偶像生产运营系统，又从中诞生出更多的偶像。

“喜欢一个人就会想为他做点什么”

屏幕前，四名青春靓丽的女孩正在舞台上唱跳。背后是色彩斑斓的电子屏，女孩们穿着差不多的小短裙、高跟鞋，步伐一致、动作整齐、笑容甜美。镜头转换，舞台对面坐着四位导师，而他们后面，坐着近百名女孩，青春气息扑面而来。

这是最近热播的偶像女团竞演类真人秀《青春有你》中的一个画面。而在屏幕之外，则是数以万计的观众、粉丝捧着手机为这些女孩子们“打榜”，只有被观众们“pick”最多的9位女生才能最终成团出道。

从事文职工作的张蔷在2018年这个时候也是这么为自家“哥哥”投票的。在饭圈，粉丝们喜欢用“哥哥”“姐姐”“妹妹”“弟弟”等这类词汇称呼自己的爱豆（英文idol的音译，意为偶像）。

张蔷所追随的“哥哥”是《偶像练习生》中的选手王琳凯，这个1999年出生的男孩也被称为“小鬼”。

王琳凯，图片来源：微博

《偶像练习生》一经播出，便迅速爆红，“偶像”这一群体顺势走入大众视野，2018年也被称为“偶像选秀元年”。在中国大陆，偶像产业的兴起较晚，人们对偶像一词也没有明确的定义。通常认为，偶像是指拥有粉丝作为消费者的人群，不同于传统艺人，偶像对于作品的要求不高，而更注重颜值和人设。

张蔷最初看《偶像练习生》时，喜欢的选手很多，会给多人投票。但随着节目的推进，残酷的赛制逼着张蔷选择了自己最喜欢的小鬼。可爱、开朗、有实力、在团队里会活跃气氛，这是对方吸引她的理由。

选秀节目结束后，小鬼以第八名的成绩顺利成团出道，张蔷也依旧尽着作为粉丝的职责。

张蔷经常会去小鬼的超话（“超级话题”，是新浪微博推出的一项功能，拥有共同兴趣的人集合在一起形成的圈子）打榜，转发、点赞评论关于他的优质微博，并反黑（采用举报等方式消除他人对爱豆的抹黑言论）、控评（操纵评论，点赞回复好评论使其上热评，不搭理或举报不好言论使其避免出现在前列），还要在各种大大小小的榜单中为他投票，这类操作在饭圈被称为“做数据”。

在一些粉丝眼里，数据就像爱豆的门面，与爱豆人气、商业价值等挂钩。

小鬼出席的线下活动多，北京、上海、成都、长沙……粉丝们跟着他从一个城市飞到另一个城市，张蔷也去过两次，来回机票、门票、住宿，每次要花费约3000左右。

爱豆代言的品牌也是要支持的，“要让‘金主’爸爸看到粉丝的购买力。”张蔷说。偶像曾经代言过一个大牌的护肤品，张蔷买了一份，花了1000多，她觉得自己反正也要用的，这不算浪费钱。而当时她的收入每月也只有4000元左右。

小鬼偶尔会出现在杂志上，那一期的杂志也要买。对张蔷来说，杂志相对便宜，算是为爱豆的消费中花钱最少的一类了。但这类杂志平时如果没有自家“哥哥”的版面，张蔷也不会专门去买。

“我喜欢他，我希望他好，喜欢一个人就会想为他做点什么。”张蔷解释自己为“哥哥”刷数据、冲销量的心理动因。不同于演员出演一部国民剧可能就大火，从而拥有较高的国民认知度，偶像的受众面较窄。所以，张蔷认为，做数据、刷销量皆是体现偶像商业价值的手段。

“数据都是粉丝用钱砸出来的”

“你妈为什么愿意花钱养你？你为什么愿意给你男朋友买礼物？ 你没有办法解释，就是一种为爱发电的感觉。”追星近8年的资深饭圈成员枣子说道。

枣子从事内容运营工作，追星史可追溯至小学。五年级，枣子喜欢泰勒·斯威夫特，当时80元一张的专辑对作为小学生的她来说堪称天价。哥哥宠她，带她去书城买了人生中第一张专辑——泰勒的《Fearless》。枣子激动地连包装也舍不得拆开，把它放在卧室抽屉的最外面，“这样，一拉开抽屉就可以看见了。”

不过，枣子认为自己追星的起点是在2012年，那年，她在电视上看热播的韩剧《灿烂的遗产》，枣子一开始嫌弃剧中傲慢、目中无人的男主角，在主动了解饰演该角色的演员李昇基后，枣子反而越来越喜欢他。

《灿烂的遗产》中的李昇基，图片来源：网络

入坑后，每逢这位偶像发专辑，枣子都会购买。韩国的专辑比较贵，一次，李昇基发的一张新专辑售价200元，枣子偷偷找了自己表嫂借钱才得以得到心爱的专辑，这还不能让妈妈知道。直到第二年过年，枣子才用攒的零花钱还给表嫂。

现在，枣子已经开始工作，有收入后，为爱发电又上了一个层次。去年夏天，她成为韩国男团NCT 127的粉丝。

NCT 127是韩国男子组合NCT的首尔小分队，由韩国知名度和影响力最大的娱乐公司SM（star museum）推出。这家公司，可以说是造星鼻祖。1995年创立后，SM公司招募有才艺的年轻人作为训练生培养，随后让他们以明星的身份出道，偶像这一名词才正式出现在观众视线里。

就在前段时间，NCT 127回归（一个组合在长时间没有新歌、新专辑或者活动后，发布新作品的现象），枣子直接买了16张专辑，一张售价约140元。

枣子认为，购买专辑并非仅仅是为了里面的内容，更多的是给自家“哥哥”冲销量。韩国偶像产业发达，专辑的发售一般会面向多个国家，最后的销量是各个国家的销量总数，中国粉丝的专辑销量输入被称为“中输”，而不同国籍的粉丝会进行比较，一个团体中，不同成员的“唯粉”也会相互比较群体的贡献度。

“就像妈妈之间会比较孩子的学习成绩，偶像的成绩就是各种各样的数据，而数据都是粉丝用钱砸出来的。”枣子说道。

枣子这次购买的专辑有三个版本，其中，有个版本里除专辑外还附送签名拍立得，这对她来说有着极大的吸引力，因此，她买了6张该版本。“真是卖得一手好营销！”枣子感叹。

分析完当中的套路，枣子又说，“下次他们再发专辑，我可能买得更多。”

“站姐”的力量

在饭圈，购买应援物、周边等偶像衍生产品也是粉丝们追星体验中的重要组成部分。

高一时，枣子开始追韩国男团EXO和国内偶像团体TFboys，一开始，她只是想买专辑，但进入饭圈后，她便自然地跟随大流购买爱豆的各类周边。从此，买周边也成了她的习惯。

枣子购买应援物和周边的渠道主要有两种，一是通过偶像所在的经纪公司购买，二是从站姐手中购买。

枣子的爱豆之一TFboys所在的时代峰峻是国内较早开设周边商城的偶像经纪公司之一。2013 年， 时代峰峻公司模仿日韩的“杰尼斯”和“练习生”造星模式，打造出少年偶像组合TFboys，三个未成年男生逐渐吸引到了一大批粉丝，成为顶级流量。养成型偶像模式也由此在国内走红。

时代峰峻在官网设置了官方商城，售卖包括TFBOYS在内的公司所有偶像的衍生产品，产品类型涵盖应援运动手环、应援灯牌、印有偶像元素的帽子、玩偶以及偶像写真，等等。

官方发售的衍生产品更具有收藏价值，也更难买。

tfboys经纪公司时代峰峻官方商城截图

枣子曾在2017年花了230元购买了一个韩国男团的官方应援棒，两年后枣子对这个男团“脱饭”（饭圈用语，指的是不再追逐这个偶像），这一应援棒被她以400元的价格转卖了出去。

除了经纪公司，站姐也会以众筹、预售等方式在O!what、摩点等平台出售自制周边产品。

站姐一词出自韩国饭圈，原本指的是使用高级相机拍摄偶像的粉丝。现在也被用来指代明星后援会、粉丝会、贴吧、网站、个站等粉丝组织的管理者，而上述各类粉丝组织也被粉丝统称为“站子”。站姐们将粉丝集中在一起，为明星打榜投票、组织应援、落地公益、宣传安利。

“站姐是正确引导粉丝行为的核心力量。”在去年11月由果酱文化公司召开的中国第一届站姐大会上，主办方如此描述这个群体。

枣子在大学里学会剪辑视频后，加入过一个韩国偶像团体的应援站，负责为应援站剪辑视频，之后还做过上字幕的工作。在应援站，枣子认识了站长阿莫，并一起制作了不少关于偶像的视频。

在饭圈，阿莫是有着近10万粉丝的应援站站长，而在现实生活中，阿莫是一名妇产科护士。她在2017年入坑，喜欢上这个男团后，她发现，圈内没有为这个组合做中字视频的粉丝团队，于是，她主动联系上5名会翻译、剪视频、制图的粉丝组建了一个团队，成为众多粉丝应援站之一。

阿莫记得，2017年9月19日是开站第一天，当天她们做了这个偶像团队的日本演唱会中字视频。如今应援站也主要通过搬运、翻译外网的偶像相关视频、采访报道，或剪辑如舞台混剪等视频来吸引粉丝，扩大影响力。现在，这个应援站的成员已经增至60多人，微博账号聚集了9.9万名粉丝，B站也有近10万粉丝。

在影响力逐渐上升的基础上，站子出品的周边也受到了更大的关注。去年10月，应援站的微博粉丝才3.7万人，处于亏损状态，而今年最近一次卖腰包、应援棒包等周边的收入则超过了10万块。

阿莫告诉时代财经，除了卖周边外，一个站姐或站子的收入来源主要有海外代购专辑、DVD等物品，站内集资，粉丝集资，以及参与视频网站或音乐网站等内容平台的活动，等等。

而他们所得收入一般也会用于为偶像应援、购买但不运回专辑以帮偶像冲销量，以爱豆的名义做公益捐赠等。

偶像出道5周年在即，阿莫的应援站花了13万定下了所有的应援项目，届时，韩国首尔地铁站、购物广场至少10块电子屏上，将出现她们“哥哥”的漂亮面孔。而资金来源除了卖周边的10万块，还有站内成员的集资。

疫情爆发之初，阿莫和站内成员集资购买了一批医用防护服、医用手套以及84消毒液分别送至武汉儿童医院和武汉第五医院，并在两天内获得粉丝捐款71000余元。

金钱的考验

但站子和粉丝之间的关系却未必总是团结和睦。

站子的影响力、收入栖息于粉丝对偶像的爱。一方面，粉丝需要站子这个平台去获得更多追星体验；另一方面，因为自己花了钱，粉丝也要求站子必须拿出钱来做应援。

涉及到金钱的进与出，薄弱的信任关系常常会产生龃龉。

枣子曾被站姐诈骗过。有些站姐会找代拍拍摄一些偶像的独家照片，然后让厂商生产、包装出一本偶像的写真集，这种写真集在饭圈颇受欢迎。那次，枣子看到站姐发布的写真照片拍得很好，便转给这位站姐100多块钱，希望买一本留个纪念。结果，这位站姐没发货，就此人间蒸发。

张蔷则对站子、站姐始终保持理智，她认为，不能对站子投入过多的感情。她始终不相信那些站姐，“我偶尔会看一下我们家的大粉，如果她三天没发微博，我内心就焦虑了，担心她是不是跑路了。”张蔷说。

阿莫也正是怕被粉丝“监工”，所以几乎不做粉丝集资，“如果要粉丝集资的话，他们要天天盯着你，看你钱怎么用的，说不明白就要被怼。”阿莫解释。

不过，尽管以内部集资和卖周边赚钱为主，阿莫还是会把花钱的明细做好记录和公布。对于站子赚钱与花钱的比例，阿莫认为，“你别管我赚了多少，你只要知道我们是有花了很多钱做应援就够了。”

近两年，“粉头携集资款喜提海景房”“粉丝站涉嫌巨额诈骗”等新闻偶有见诸报端，饭圈中更是诞生了“脂粉”这一群体，“脂粉”也叫职业粉丝，他们打着爱和应援的名义，贩卖手幅、贴纸，租借应援灯牌，靠偶像赚钱盈利。这些都使站子和粉丝的信任关系更为薄弱和虚无。

在圈外人看来，饭圈中的粉丝就像一茬又一茬的韭菜，处于文化工业链条中的最底端，大粉、站姐可以收割，各种资本力量更是虎视眈眈。

根据中国产业网统计，韩国的偶像产业产值在2016年就超过了300亿元人民币，而在日本，仅2017年偶像产业中就带来了1870亿日元（折合人民币约111.7亿元）收入。据艾瑞数据预测，2020年中国偶像市场总产业规模将达到1000亿元。

群体出征

在饭圈中，粉丝们因为共同的爱意汇聚到一起，个人行为汇入集群行为中，常常爆发出惊人能量。有时候，这种能量是正面的，比如FUNJI数据显示，武汉疫情爆发以来，截止2月29日，677个粉丝团组织捐款近900万元，购买到手套、口罩、防护服、生理用品等物资捐往医院。

但很多时候，这种力量不可控地制造着破坏，更在无形中反噬着沉浸于此的饭圈女孩。

2月底，男星肖战的粉丝举报同人网站事件掀起一股席卷全网的舆论风暴，事情起因是一名写手在肖战的同人（粉丝对某一文学、影视作品的衍生创作）文章《下坠》中将其设定为“有性别认知障碍的发廊女”。

这篇同人文在肖战和王一博的“CP粉”中流传颇广（肖战和王一博因拍摄耽美小说改编的《陈情令》而走红，CP粉指的是将他们想象为一对情侣的粉丝），但文中人设与情节引起了肖战“唯粉”（只喜欢肖战的粉丝）的不满。

于是，在拥有上万粉丝的肖战“唯粉”@巴南区小兔赞比等人的号召下，肖战“唯粉”纷纷出动，向政府部门举报文章相关内容平台，包括AO3、bilibili、百度网盘、LOFTER等。

大量的投诉和举报涌入中国网监部门，结果，知名同人网站AO3宣布对中国大陆关闭入口，Lofter平台大量文章被锁，许多创作者则因为担忧而暂时“跑路”，B站同行内容被封，粉丝举报的影响蔓延到一个个互联网创作平台。

这些平台的用户也愤而起身，开始围攻和抵制肖战所涉及的影视作品和商业代言。

这场愈演愈烈的战火中，肖战粉丝在许多路人眼里仿佛洪水猛兽，她们党同伐异、反黑控评，操作整齐划一，所过之处，寸草不生。

事实上，举报、投诉自己不认可的偶像相关言论已经成为饭圈的日常。在饭圈，那些有着相同志趣的粉丝组成一个一个的圈子，她们赞美偶像，沉醉于偶像的人设，并在群体讨论中又加强这种人设，爱意愈发浓烈，情绪逐渐走向极化，新的粉丝加入这个圈层后，只能被动地接受群体的意志和行为，甚至不能发出有别于集体共识的个人声音。

对张蔷而言，每天去微博反黑、控评是习惯。

枣子也曾参加过粉丝之间的网络骂战。偶像李昇基和某女星谈恋爱时，枣子对于女方粉丝“李昇基配不上我家姐姐”的言论十分生气，便在微博下多次评论，与其对骂。

阿莫则在接受采访时多次强调，不能写出她家偶像的名字，不希望给偶像带来麻烦。

36氪一份调研报告显示，追星平台81%的用户是90后和00后。

对于这些年轻的群体尤其是00后而言，他们尚处于价值观形成最为重要的阶段，极化的群体意识和行为一次次作用到他们身上时，没有人知道会对他们的人生产生何种影响，但影响正在发生。

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