老城根dq（park三周年活动回顾）
就在上周，10月18日-10月20日，西安老城根G park三周年庆。坦白说，相较于赛格或者开元的高门槛高赠送的买赠活动，老城根G park“满3000送3000”在话题上并没有前两者那么突出，以至于身边有些朋友在问“G park周年庆怎么不闹腾了？”。
“能闹腾”是大部分人对于G park的共识，如果让西安人评选最闹腾最会玩的商场，老城根G park说第二估计没人敢说第一。在G park周年庆前我就在猜想，音乐节？灯光节？声光秀？要多大的话题量才能在“神仙打架”的商业市场里突围？然而最终活动出来，真没令我猜到。
对于商业项目来说，周年庆显然是要给消费者更多让利，那么我们在周年庆时要如何兼顾SP促销和自身项目的特色？今年老城根G park在周年庆期间，让我看到了品牌焕新阶段项目周年庆的玩法，也看到了如何让周年庆不再是“自嗨”的品牌联动。
兼顾周年庆促销和创意玩法方面，老城根G park依然给到了我们一些值得借鉴的地方。
一周之后，我们来进行这场“LET'S PARTY”的解析。
老城根G park三周年的主题命名为“LET'S PARTY”。Party是什么？是我们叫上一群身边好友一起庆祝、玩闹，不考虑别的，开心就好。而构成一场完美的Party通常就要有这些必要元素：朋友、热闹、欢乐。那么G park又是怎么来达成这场完美的三周年party的呢？
SP当道的年代，项目特色依旧没丢其实早在十月初，G park就通过独家发售Travis Scott x Air Jordan 6鞋款又一次在朋友圈刷屏。当下球鞋市场的火热想必大家也都有所了解，不论是真爱好者还是凑热闹随大流，对于商业项目来说“来了都是客”，不论是客流、销售还是话题度都有所保证。
Travis Scott x Air Jordan 6 发售现场
作为三周年的开幕序曲，还有比千人买鞋更夺眼球的吗？趁热打铁的老城根G park在发售球鞋后的第二周，三周年庆就正式开启了。
老城根G park在潮流热点话题上一直跟的很紧，不论是之前的好声音还是新说唱，但凡当下爆款的综艺节目在G park你都能看到联动的身影。这次结合突围城市明星篮球对抗赛，还请到了“这就是灌篮”“我要打篮球”的周锐、李观洋等明星选手到场助威。同时说唱明星辛巴、小车也来到现场主持，增添现场对抗赛的潮流氛围。
突围城市篮球对抗赛
这场篮球赛也与之前AJ的球鞋发售很切合的做了一个交接，同时也是客群的交接。
突围城市篮球对抗赛
今年G park在下沉广场的运动氛围打造上也非常给力，VANS形象店、NEW Balance 1906，再到未来的NIKE旗舰店等，通过运动品牌的不断提升和持续的运动活动强调，会在消费者心中会形成一种运动潮流看老城根的潜意识习惯。
除了篮球赛，在旁边的G park极限运动公园还有CSP全国滑板联赛的举办。而这都是在培养消费者的习惯，也是在巩固老城根运动潮流的商业地位。
CSP全国滑板联赛
以上，是Party里热闹的一趴。
进入到街区内，我们发现G park对标志性的水晶LED画面做了周年庆的定制，一共有两个定制的画面，分别是象征着“黄金时代”的金色水晶和“五彩斑斓”的烟花水晶。
定制LED水晶画面
现场的观感非常绚丽，同时配合着水晶广场旁的DJ现场打碟，欢快的氛围可想而知。
除此之外，与G park长期合作的文艺路小馆，这次也带来了线下脱口秀。
文艺路小馆现场活动
凭借着自身强大的IP属性，今年G park还根据OK的三周年象征手势，推出了数款周边商品。通过消费满赠、满额抽奖即可领取这些周边产品，相较于赠送采购的商品，这种富有意义的定制类产品显然更有纪念意义，也会进一步增加项目与顾客的情感联系。现场也看到很多顾客兑换了定制的渔夫帽后就直接戴到了头上。
老城根三周年定制周边
以上，是Party里欢乐的一趴。
而最后一趴，也是最重要的部分即是“朋友”。很多时候，我们经常会陷入到一种“自嗨式”营销，就是做出的活动和消费者以及品牌很难产生互动或者共鸣，也因此很难获得消费者的买账。
老城根G park在三周年庆则做到了与品牌、消费者、KOL的多重互动。
首先，在活动前期即与方所和奈雪的茶共同推出联名周年庆周边帆布袋。就如前文我们说到的项目自身的周边一样，与品牌联名不仅可以更进一步通过品牌渠道扩大周年庆曝光度，同时也满足了一部分“收藏癖”爱好者的打卡愿望。
与方所&奈雪的茶联名帆布袋
在社交媒体上，G park也邀约到了一众KOL为项目三周年发声。也是前期预热的部分。
最后，落在消费者的环节。在水晶广场旁，三处游戏打卡点代表了项目三大品类：投篮机——运动、巨型扭蛋机——美妆、打靶区——美食，在这些互动展位的旁边也分别有品牌的商品展示。这种不断增强品牌露出的细节，确实非常用心。
在美妆区附近，我们也看到了DIOR美妆的快闪店。
同时，在对待会员上，老城根G park也是做到了对好朋友的有差别对待。例如会员的5倍积分、会员免费停车、活跃会员自动到账千元礼包、积分抽盲盒等等，都是对于会员的“特殊照顾”。
比更懂消费者还重要的事，莫过于更懂自己。
如果G park周年庆再做一场音乐节，显然都在大家的意料之中。但这次店庆也让我看到一个更懂自己的老城根G park。在今年4月、7月和8月，我分别参加过他们举办的HOUSE OF VANS、盛世唐韵乐坊长安和七夕偶像电音派对，这三场活动都对我有非常大的触动。
HOUSE OF VANS
盛世唐韵乐坊长安
七夕偶像电音派对
我曾在偶像电音派对后说过“欲擒故纵的把戏不仅仅是恋爱中情侣们保持新鲜度的情调，也是老城根G park音乐季迈入中场的小心思。还想继续？那就来下一场。老城根G park在我看来，就像是一位超有魅力的天生偶像，它知道FANS想要什么，也知道如何在高潮与副歌之间转换，把握观众的胃口。”。确实，老城根G park是懂自己的。
近期新开业品牌：INXX
目前G park项目处于调整周期，不论是西安首家方所、NIKE旗舰店还是街区内围挡的Champion、ERDOS等新一轮品牌，接下来都会陆续开业，也因此“满3000送3000，送的金额分月使用”更像是G park与顾客之间的一种期许。朋友之间，我期待你未来更好，不就是这样吗？这或许才是LET'S PARTY的真正含义。而这种张弛有度的活动节奏，也是拿捏的非常到位。
西安方所围挡
当然，下周就是万圣节了。今年万圣节似乎全国的商业项目都在玩“鬼”花样，去年带来了百鬼夜行的沉浸式体验的老城根今年又会带我们怎么玩？
从透露出来的海报来看，G park将会在万圣节期间变身为STRANGE PARK奇异公园，电音也将回归助力狂欢。接下来还会有哪些不一样的看点，新灵兽将会在之后和大家继续分享。
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