丁明亮的精细管理（17岁的丁明亮如何用仅有的150元创办起年销售额数十亿的知名企业）

这是一家曾经有周杰伦为其代言10年，年销售额数十亿的知名企业。

这家企业的名字叫做德尔惠。

谁也想不到，风光无限的德尔惠，当年是由年仅17岁的丁明亮怀揣仅有的150元创办而来的。

家境贫穷的丁明亮，13岁辍学，挑起养家的重担。

年幼的他摆过地摊，也曾四处流浪打工。如此艰苦的生活里让他养成了好强、坚韧的品格。

1982年，他跟同乡合伙开了一家小包装袋作坊，做塑料包装袋，这是他的第一次创业。

就在塑料袋厂正常运作的第二年，他发现制鞋行业是新生计，虽然没有成功的把握，但他看到这个行业的前景。于是带上两个弟弟，拿着仅有的150元和别人合伙开了家制鞋作坊，走上艰难的创业之路。

对于不少80后和90后来说，周杰伦那句“德尔惠，on my way”的广告词至今仍旧印象清晰。有一段时期里，央视体育频道的主要黄金时段广告都被晋江体育运动品牌包揽。

1987年，他作了创业以来最大的一笔投资决策：花4万元买了一套先进的制鞋设备。

这一举动，在当时村里的很多人看来，有点不切实际。后来的事实证明，他的选择相当明智。

鞋子质量的提高，为公司在国内外市场赢得了良好的声誉，他也正式给这个初步拥有现代设备的鞋厂取名“德尔惠”。

正当他准备大干一场、成就一番事业的时候，一场让人始料未及的大火从天而降，将他所有的厂房设备全部烧毁。

当接到工厂发生火灾的电话后，远赴潮州的丁明亮立马连夜打车赶回。

望着一片被烧尽的废墟，他心如刀绞，眼泪几欲夺眶而出。

这场火灾使他一无所有，可他并未放弃，决心从头再来。

顶着巨大的痛苦和压力，他开始四处借贷，重修厂房，并往返于晋江和广东之间购买设备、寻找模具。

凭着顽强的毅力，在当年底，他不仅还清债务，还在市场上打开稳定的销路。公司再次进入一个稳步的发展期。

在1996、1997两年间，市场的不景气让工厂进入了低潮期。

丁明亮强烈地意识到企业打造品牌的紧迫感与重要性，决定把工厂带入品牌经营时代。

2000年，一次偶然的机缘，他与国内知名品牌策划人何苦结识。

何苦为德尔惠带来当时国内最先进的品牌发展理念。从鞋业生产加工零售，真正转到建立自己的终端销售网络，开始品牌化发展。

经过几年高速增长，公司在全国的渠道规模不断扩大。

但丁明亮没有得意忘形，始终保持着清醒与冷静。

他认为，一个强势的公司必须拥有自主开发的能力。

因此，他大胆引进韩国、台湾的设计师，成立了庞大的设计开发队伍。

引进国际化人才后，他又开始思考品牌国际化。

他联合八大专业公司，对企业品牌、营销、人力资源、终端市场、平面设计、空间设计、生产管理等方面进行整合提升，修改商标字母组合，使企业品牌更具国际化和现代感。

把原来的字母组合“Deerhui”改成英文组合“deerway”，也就有了后来周杰伦那句经典的广告词——“德尔惠，on my way”。

从无到有、起死回生，丁明亮靠的是自己坚韧的性格和冷静的头脑。

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