路虽远行则必至事虽艰做则必成（路虽远行则将至）

来源:CMG观察微信公众号

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Global Action Initiative

全球 行动 倡议

倡议全球行动些什么？——

S D G s

Sustainable Development Goals

可持续 发展 目标

是的，不要忘记了。

到2030年，有17个可持续发展目标，亟待世界一一实现。

联合国《2030年可持续发展议程》定下的17项可持续发展目标

时间嘀嗒，议程过半，任务紧迫……

2022年底，中央广播电视总台北美总站推出了为期6天的年度媒体活动暨特别节目“全球行动倡议——2022全球发展在行动”，关注全球气候变化及可持续发展。联合国秘书长、国际货币基金组织总裁、三位国家元首等二十余位重量级嘉宾，通过总台多个平台向全球发出呼吁，倡导可持续发展理念。

“全球行动倡议2022——可持续发展”特别节目中正在进行小组讨论

这是总台北美总站连续第三年发起“全球行动倡议”。联合国秘书长古特雷斯称该倡议是“推进联合国可持续发展目标的一大努力”。节目上线后，触达潜在海外受众累计近8亿人次，获得来自美国、加拿大、英国、法国、日本、印度等20多个国家和地区近800家主流媒体转载。

向全球发起行动倡议，总台团队是如何行动的？

从长计议 精准落地

主题、时间更明晰

2020年，总台团队策划录制了《全球行动倡议2020——脱贫》年度特别节目；2021年，《全球行动倡议2021——气候变化》特别节目上线并持续了5天。

《全球行动倡议2020——脱贫》

《全球行动倡议2021——气候变化》

2022年，总台“全球行动倡议”这一品牌聚焦的是什么主题？

2015年，联合国所有会员国通过了《2030年可持续发展议程》。如今时间过半，面对一系列的全球性问题，“可持续发展”才是破解的“金钥匙”，而中国正是可持续发展坚定不移的践行者。

因此，早在2022年初，总台团队便将此次特别节目的主题定为“全球行动倡议2022——可持续发展”，以全球行动倡议为立足点，聚焦全球问题，发出中国声音，彰显媒体责任。

对于活动的落地时间，总台团队更是反复推敲。

考虑到中国作为主席国的《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP15）第二阶段会议于2022年12月召开，生物多样性也与此次媒体活动的主题“可持续发展”息息相关，筹备组初步将特别节目播出时间定在了COP15期间。

大会持续两周时间，而特别节目只有6天，如何更好地借助COP15扩大节目影响力？经反复商议，筹备组最终将播出时间定在美东时间12月15日至20日，即COP15第二阶段高级别会议开幕当天到大会闭幕期间。

单点突破 齐头并进

“大咖”数量创新高！

联合国秘书长古特雷斯，来了！

圭亚那总统、厄瓜多尔总统、玻利维亚总统，也来了！

还有其他七位联合国高级官员，四位国际组织高级官员，以及来自埃及、匈牙利等国的六位部长级别官员……另外，中国常驻联合国大使张军也在特别节目中发表了观点。

左上联合国秘书长古特雷斯

右上圭亚那总统穆罕默德·伊尔法恩·阿里

左下世界银行常务副行长冯慧兰

右下中国常驻联合国大使张军

22位重量级嘉宾通过主旨发言、面对面采访、远程采访等方式参与媒体活动，高端嘉宾的规格及数量均超过前两届。

如何成功邀请、约采到这些“重磅人物”？

总台活动筹备组采用了“单点突破、齐头并进”的方式。除了“点对点”进行常规邀约之外，筹备组又紧抓美洲峰会、纽约联合国大会等国际大型会议的契机，向目标嘉宾发起邀请。

美洲峰会上，总台记者采访圭亚那总统。

联合国大会上，总台记者采访厄瓜多尔环境部长。

如此一来，筹备组得以最大程度地利用每次采访资源，为年底的媒体活动与特别节目积累高端嘉宾采访内容及画面。

山积而高，泽积而长。这些嘉宾的发言和采访内容最终在特别节目里集中呈现，扩大了活动影响力。

聚焦主题 兼顾多面

作品横跨五大洲

为了提升公众对可持续发展的认知和讨论，丰富活动的广度与深度，总台团队还配套上线了6集《同一地球 可持续发展》系列纪录片，分别展示了中国、美国、欧洲、南亚与东南亚、拉美和非洲等地的民众，在消除贫困、健康生活、绿色环保等可持续发展目标方面所作的努力。

从上到下依次为中国篇、美国篇、欧洲篇、南亚与东南亚篇、拉美篇、非洲篇

系列纪录片首集聚焦中国，以纪实性的镜头语言记录下从农村到城市的“可持续发展”方案。

在浙江安吉，那里的茶树林完美阐释了“人不负青山，青山定不负人”的理念。

在云南滇池，那里的老百姓通过鲜花基地发家致富，同时也保护了当地的生态环境。

在江苏泰州，那里的工人们搭建光伏屋顶，建设零碳智慧园区。

除了中国，总台摄制组也将镜头对准其他大洲，如实记录下全球面临的共同挑战，以及人类对可持续发展所作的不懈努力。在欧洲，人们尝试通过新型农场饲料、无碳炼钢厂等为环境“减负”；在非洲，人们不断辛勤植树、加大水资源再利用……

拓展合作 加强互动

行动声浪再扩大

一场牵动多个国际组织、联动世界各国媒体的活动，为的是影响更多人。

总台北美总站与美国体育机构展开积极合作，制作了10位篮球明星球员“绿色生活”的短视频，在特别节目期间作为新媒体配套产品推出。

更进一步，趁着短视频播出的档口，总台团队顺势推出了海外社交媒体平台调查问卷：“应对气候变化，我们为子孙后代做的是否足够？”“在家附近，你一般更喜欢开车还是骑车？”“你做了哪些减少碳排放的努力？”“你会关注日常生活的用水量吗？”

这些问题增强了活动与观众的互动性，也启发受众对可持续生活方式的思考。

特别节目上线期间，网友评论道，“节目制作精良！希望我们可以在任何地方都实现可持续发展目标！”也有海外网友表示，“为缓解气候危机，我们必须做出改变。”

聚焦全球问题，集纳世界经验，利用媒体平台，放大行动声浪。年复一年，总台团队主动作为，为“可持续发展”目标实现贡献力量。

连续三年的努力下，总台“全球行动倡议”（Global Action Initiative）品牌建设取得显著成效。这场一年一度的媒体行动成为各国政要、社会机构、专家学者分享实践成果和宝贵经验的重要平台。

新的一年已经开启，

为了这个全人类的共同目标，

我们一起努力！

总监制 ▏杨 华 江和平 张 欣

窦小文

监 制 ▏徐朝清 曾斯伟 闫 爽

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