淡季童装市场前景（时装大头业绩都下滑）

前段时间，各休闲服企2021年财报已陆续披露，拉夏贝尔营收4.3亿元，同比下滑76.36%，亏损8.21亿元；太平鸟也在2021年出现净利下滑，净利润6.77亿元，同比下滑4.99％。

与成人服装的几大品牌业绩接连下滑，不得不靠着打折来维持生意，童装行业并未受到太大的影响，反成“香饽饽”，尤其是近两年来，二胎三胎政策接连放开，让这个还未充分开发的服装领域重新火热起来。

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周末，位于厦门湖里区SM商城，3楼的童装店，就有不少宝妈带着孩子在选购衣服。

”最近店里上了很多夏季新款，裙子、小短T，款式都很漂亮，买3件都有折扣。“在童装品牌巴拉巴拉门店里，工作人员正在把顾客买的衣服放到袋子里。

小编看到很多宝妈在选购女童服饰，宝宝们则在游戏区玩的不亦乐乎，宝妈不时叫宝宝过来比划试衣服。

“我比较喜欢给孩子买纯棉的衣服，特别是夏天，小孩子容易出汗，还是纯棉穿着舒服。”一个正在给孩子挑选衣服的张女士说，除了纯棉材质，还会给孩子买有品牌的，质量比较有保障。

“巴拉的公主裙，小朋友都会喜欢，像这款爱莎公主裙，价格折扣159，都卖断码数。还有棉T，也是夏天卖的比较好的，家长都喜欢带几件给孩子换洗，价格都不贵，都在六七十的价位上。”巴拉门店人员表示。

在斐乐童装区，上新了运动童装，冰丝速干系列，速干裤速干T恤，“摸起来特别舒服，弹力又大，很适合夏季3-16岁孩子在户外活动穿，吸汗降温，孩子出汗能马上吸干，不黏腻，也不易受凉感冒，也是这几年很受欢迎的款式。”门店的工作人员介绍着。

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童装门店记录每日收支流水，用“账有书”记账不需要会计专业知识，所有人都会用，它可按项目归集收支，随时掌握项目应收应付情况，方便查询任意收支记录，还可将账目分享给合伙人，减少合伙人每年对账麻烦。

现在很多40，50岁的中年人可能都有这么个印象，家里老大穿过的衣服，妹妹或者弟弟捡着穿，甚至再转给堂亲表亲穿，特别在一些农村，这个情况比比皆是。

随着时代跟经济的不断进步，大家的生活条件普遍都好起来，在孩子的吃穿住行上开始花心思，特别是吃穿上面，衣服不仅质量要好，款式还要漂亮，穿的舒服还要穿得有品质。

”吃啥别人不知道，穿啥出去别人一看就知道“，尽管受国情及消费习惯所限，中国童装发展起步比较晚，专业童装在1990年代中期才开始出现，但发展起来很快，尤其在近几年。

据统计，2018年童装市场规模就突破了2000亿元，2019年我国童装行业市场规模为2391亿元，同比上升23.18%。但2020年受疫情影响，市场规模下滑至2292亿元，同比2019年下降4.14%。但纵观整个童装行业规模都是呈现先降后增的趋势，可见，童装行业未来的发展空间是极大不可估量。

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童装一般是指0-16岁年龄段的群体，分为婴幼儿、小童、中童、大童，又细分为男童、女童、亲子装等。

目前，市场上巴拉巴拉、贝贝怡、安奈儿等中端品牌产品涵盖了0-16儿童的服装、鞋两品类，市场占有率比较大且稳步发展着。

虽说童装行业的发展未来可期，但赛道的竞争压力也不小，很多成人运动品牌也开始抢食这块蛋糕。

安踏、FILA 、特步、李宁纷纷布局童装品牌，像Anta Kids、FILA KIDS、小笑牛、李宁KIDS、李宁YOUNG等子品牌，开拓童装市场，全力占比国内儿童服饰行业。

“很多宝妈购买童装很看重产品的品质，品牌以及时尚感，对品牌的选择上一般是相对固定，更容易形成品牌忠诚度，认准一个品牌，只要不在品牌声誉上出问题，就不大容易更换。”资深的童装品牌总监王先生介绍，这也就是说一个童装品牌的信誉度上去后，市场的占有率也能很快跟上。

去年，江南布衣旗下的品牌 jnby by JNBY在服装设计图案上的大翻车，说白了就是触犯到孩子父母的底线，即使后面官方道歉，但大众并不买账，可见一个品牌信誉度对拉动其市场占有率有多大的助力。

不管是头部童装领先品牌还是运动品牌更换赛道，做童装品牌除了除了时尚感，也要关注服装的舒适感跟安全性。