中秋旅游经济（这些地方重拾热度晋升TOP5）

中秋小长假刚刚结束，虽然国内疫情依旧零星分布，但是不被疫情困扰的市民依旧对中秋出游抱有极大的热情。通过文旅部在节后公布的数据，可以从全国范围看出中秋小长假中旅游消费行为的变化，以及未来整体旅游行业的发展趋势。

中秋恢复期，旅游新趋势

2022年中秋假期，全国国内旅游出游共计7340.9万人次，共计实现国内旅游收入286.8亿元。

和去年中秋假期纵向相比来看。在出游总人次层面，去年中秋假期出游总人数超过8800万，今年同比下降了16.7%，按可对比口径恢复至2019年同期的72.6%；在旅游收入层面，去年中秋假期旅游收入为371.5亿元，今年同比下降22.8%，恢复至2019年同期的60.6%。

2019-2022年中秋假期旅游数据对比 /界面新闻

和今年相同天数的假期横向对比来看，中秋假期虽然出游的人数有所减少，但是消费能力明显提高了。中秋假期单日出游大约2400万人，比清明（2500万）和端午（2700万）都低，但中秋假期日均旅游收入为95.6亿元，比清明（62.6亿）和端午（86.07亿）都要高出不少。

单体消费者释放出更高的消费能力，这在一定层面说明了当下国内的旅游消费行为正在趋向更高质量的发展。

2022年主要假期日均出游人数及收入 /界面新闻

消费者对酒店、民宿等住宿环境的要求逐渐提高，也从另一个方面印证了这一趋势。今年中秋高星酒店订单量大约恢复至去年同期的8成，平均消费金额基本持平，另外至少有4成消费者在乡村民宿上花费超过1700元。

除了高质量发展的特点外，“本地化”、“短途化”也成为疫情影响之下旅游出行更显著的特点。

根据携程数据，自疫情之后，本地订单占比呈逐年上升的趋势。今年1-8月本地订单占比对比2019年同期增长了44%，其中一线、新一线城市的本地订单占比涨幅领先，较2019年同期增长五成以上。

另外，中秋期间市内门票、主题游是较端午增幅最为显著的品类，增幅均超过四成，其中主题乐园和露营类产品增长最优，涨幅分别达到48%和53%。这也说明了本地活动、个性化体验的刚需和市场韧性。

新趋势下，全国多点开花

从数据中不难看出，因为疫情的长期影响，本地游、周边游成为当下旅游消费的主流选择，并且将一直处于高质量化的整体趋势中。

整体趋势如此，反映在各个地区，尤其是旅游资源丰富的城市，将会更加明显。同时这也对旅游城市提出了更高的要求，如何提升重游率、拓展二次消费成了不少景区需要探究的问题。

具体来看，不少城市正在整合自身旅游资源，紧随趋势重点发力“周边游”项目。根据携程报告整理，今年中秋假期中周边游热门城市TOP10分别为杭州、广州、南京、苏州、上海、北京、郑州、合肥、无锡、长沙。

中秋周边游热门城市TOP10

而对于本地景区的二次开发，则是通过将景区和新的潮流进行融合。比如在“夜经济”火热的背景下，不少景区也开启了“夜间模式”。

除了外滩、大唐不夜城、秦淮河、西湖等热门夜游场所外，张家界九歌山鬼景区、台州温岭景区、西湖西溪景区、北京黄花城水长城、安徽西递村等景区也开始了对夜经济的探索。

大唐不夜城 摄影©悦西安

另外，将文化和科技元素融入景区也是一大创新。北京香山公园将5G慢直播与古典诗词诵读相结合，让游客得以沉浸式体验中国传统文化的韵味；无锡鼋头渚景区以团圆、相聚、思念、欢庆为主题，举办中秋水上音乐烟花大会，带来传统景区更新的体验。

不难看出，在短暂的三天中秋假期中，各地文旅系统都在发挥自身优势，从供给层面带来更多更新颖的服务，满足消费者更多元、更细致的消费需求。

西安旅游重回热门

作为一直以来的旅游热门城市，西安同样需要找出这些问题的最优解，通过这次中秋假期的结果来看，西安似乎已经找到了发展的方向。

根据携程发布的《2022中秋小长假出游总结报告》中可知，中秋西安旅游热度达到今年小长假中的顶峰，日均订单量较端午呈双位数增长，较清明和五一增长了一倍以上。并且在倡导就地过节大背景下，出游人群主要由本地、周边客群构成，占比近五成。

民宿搜索热度在节前一周达到高峰，预订量对比端午增长一成左右，其中乡村民宿热度上升最快，搜索热度基本恢复至去年同期。

西安欢乐海岸·OCT1314摩天轮 摄影©悦西安

在全国范围内，中秋假期中主题乐园、山岳景区、历史遗迹、博物馆、动物园成为最受欢迎景区类型TOP5。反映在西安，热门景区Top5分别为西安城墙、华山、西安钟楼、华夏文旅海洋公园、西安欢乐海岸·OCT1314摩天轮。

而西安的各个景区也在自发探索着新的模式。比如今年中秋，白鹿原影视城景区以“微度假，过中秋”为主题，推出中秋文化节系列主题活动，其中包含民俗活动、精彩演艺、休闲游乐等多项活动，吸引了不少市民及游客，成为今年西安“周边游”热门景区之一。

白鹿原 /白鹿原影视城

据统计，白鹿原景区中秋假期三天共接待游客4.6万人次，同期增长150%，成为陕西西安微度假旅游的地标景区之一。

其实除了白鹿原景区外，本地的其他景区同样也在探索着更新的发展道路，想要在难以预测的外部环境中找到一种更有保障和抗风险能力的模式。

中秋已过，国庆将近，不少地区已经开始为国庆出游热潮做起了准备。可以预测的是，国庆假期中本地游的趋势会再一次放大，并且中长途出行的旅游行为也会逐渐回暖。

而在全国范围内文旅趋势的变化和革新中，不断升级中的西安，或许也会迎来自身旅游行业的全新发展。