雅芳今日香水怎样（LG生活健康遭遇18年来首次年报下滑）

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作者《未来迹》编辑部

读者你好，这里是《未来Daily》。今天我们聚焦两条新闻，一条是LG生活健康公布2022年Q4及全财年业绩；一条是AVON雅芳上新香水。

首先来看第一条。昨日（1月31日），韩国美妆集团LG生活健康发布了2022年第四季度及全年业绩报告。

报告显示，2022全年LG生活健康总销售额为7.2万亿韩元（约合人民币394.56亿元），同比下滑11.2%，营业利润为7110亿韩元（约合人民币38.96亿元 ），同比下降44.9%。其中第四季度销售额为1.8万亿韩元（约合人民币98.64亿元），同比下滑10.6%，营业利润为1290亿韩元（约合人民币7.1亿元 ），同比下滑46.5%。

LG生活健康在财报中表示，第四季度的商业环境仍然非常具有挑战性，原因是全球经济衰退，国内和全球市场的消费信心都很低迷。

图片截自LG生活健康2022年度财报

分业务看，美容部门是集团在2022年下滑最严重的部门，销售额同比下滑27.7%至3.2万亿韩元（约合人民币175.36亿元），营业利润同比下降64.7%，至3090亿韩元（约合人民币16.93亿元）。LG生活健康对此解释称，在疫情大背景下，美容业务受到了中国市场宏观经济压力的严重影响。

家居护理及日常美容业务（HDB）2022全年销售额同比增长7.4%，至2.2万亿韩元（约合人民币120.56亿元），营业利润同比下降9.1%，至1900亿韩元（约合人民币10.41亿元 ）。该部门的增长得益于口腔护理等新产品的推出和优质品牌的强劲销售表现。

分品牌看，2022年其美容化妆品业务中，高端护肤品牌Whoo后降幅最大，同比下滑38%；苏秘37°和CNP希恩派分别下降16%、1%；不过OHUI欧惠成绩亮眼，销售额同比上涨17%。

图片截自LG生活健康2022年度财报

不过，Whoo后虽然销量不佳，但在2022财年开拓了新的线上渠道。财报特别指出，在2022年的“双11”活动中，Whoo后凭借强大的品牌知名度进入了中国市场内的抖音、快手等新兴快速增长的电子商务平台，并位列榜首。

新闻就是这样，来看看其中有什么价值。

2022年是LG生活健康18年以来，首次出现业绩下滑的一年。

此前2020年，在新冠肺炎疫情肆虐、全球经济活动萎缩的大环境下，LG生活健康仍实现了强势增长。2021年更是创下最高的年度业绩，全年销售额达8.1万亿韩元（约合人民币443.88亿元）。然而在过去一年中，LG生活健康总销售额同比下滑11.2%至7.2万亿韩元。集团的“连续增长”未能延续，出现18年以来的首次下滑。

截自LG生活健康2021年Q4财报

一直以来，中国区都是LG生活健康的重要市场，但在2022年，集团在中国市场的业绩持续低迷。纵观集团2022年季度财报，其中多次提及中国的消费环境对其业绩造成的负面影响。

如今看来，做好中国市场则是LG生活健康“重回巅峰”的关键。

值得注意的是，在2023年开年，李正爱正式接棒“奇迹”社长车锡勇，担任LG生活健康株式会社首位女性社长兼CEO。上任之后，提振中国区的业绩也将成为其关键工作。

在2022年业绩财报中，集团特别指出Whoo后在抖音、快手平台上的亮眼成绩，位列榜首。值得肯定的是，凭借Whoo后强大的品牌力，新兴的抖音、快手内容电商平台已经成为品牌增长的新引擎。

不过，根据商指针监测的2022年天猫双11数据，Whoo后在天猫平台仅排第19位，跌出前十。而在2019、2020、2021三年，Whoo后在天猫双十一节点中分别位列美妆Top10品牌榜单中的第8名、第4名和第4名。可见，在拓展新的在线渠道的同时，也不可放松对传统渠道的运营。

另外，此前还有业内人士在采访中指出，LG生活健康旗下的几个美妆品牌的品牌竞争力不足，同时在市场运营上缺乏以消费者为核心的沟通与曝光。在新帅李正爱的带领下，LG生活健康能否在2023财年做出相应的改变和调整，在中国市场取得更多市场份额，带领LG生活健康走出低迷，这将成为市场的关注重点。

下面来看第二条新闻：在2023年情人节来临之际，AVON雅芳官宣上市「今日明日永恒系列」的全新对香—— 今日明日永恒·挚爱香水、今日明日永恒·男士淡香水。

AVON雅芳今日明日永恒系列•挚爱香水&男士淡香水

据悉，AVON雅芳今日明日永恒·挚爱香水，以清新花果香调描绘恋爱中的猫系女，售价279元/50ml；今日明日永恒·男士淡香水，则以木质馥奇香演绎干净清爽的烟灰T少年，售价289元/75ml。

至此，AVON雅芳2023年香水系列完整亮相，包含今日明日系列、魅惑激情系列、小黑裙系列、地球女人四个系列，共10款个性化香水，以帮助消费者实现“穿香”自由。

AVON雅芳香水系列

事实上，AVON雅芳最早也是以香水起家的品牌。

1886年，创始人大卫•麦肯尼在推销图书时发现，顾客对随书附赠的“小圆点香水”情有独钟。于是他以此为灵感，调配出AVON雅芳的第一瓶香水，AVON雅芳的香水历史也就此展开。

至今，AVON雅芳已有136年的制香历史，其小黑裙系列是品牌旗下最为经典的香氛护理系列品牌，今日明日永恒系列也在近两年深受消费者喜爱。据品牌内部统计，2021年全年，AVON雅芳香水全球总销售件数突破一亿，平均每秒卖出5瓶。

新闻就是这样，来看看其中有什么价值。

过去几年受疫情影响，“口红效应”逐渐被“香水效应”代替，中国香水市场呈现出较强的上升态势。

《2022中国香水行业研究白皮书》中指出，2021年中国香水市场整体零售额仅占世界香水市场的4.1%，但在过去五年（2016~2021）的CAGR（复合年均增长率）为21.4%，增速约为世界市场的十倍。

预计到2026年，整体中国香水市场的销售额将达到371.3亿人民币，未来五年市场年复合增长率将维持在22.3%左右，约为全球香水市场整体增长率的3倍。

图片源自《2022中国香水行业研究白皮书》

毫无疑问，中国香水市场正处于高速扩容中，面向这个潜力巨大的市场，AVON雅芳集团表示，将持续为满足中国消费者的穿香需求而努力。

“在香氛品类上，除了目前非常强劲的小黑裙系列之外，我们会大量引进来自全球的有特色的香氛，来满足中国消费者的多元需求。”AVON雅芳中国大陆市场总经理唐悦萍在接受《未来迹Future Beauty》专访时表示。

据唐悦萍介绍，AVON雅芳的香水香氛基本上都是引入的进口版本，从全球甄选并采购高品质的原料后，再用核心制香科技捕捉香气灵感、生产创新产品。中国市场是AVON雅芳重点关注的市场，在中国市场AVON雅芳也在不断进行新的尝试。“我们在引进产品之后也会关注消费者的反馈，并在后续有的放矢地进行调整。”

不过，雅芳在全球香水的支线品牌众多，如何在多元丰富的产品线中找到适合中国消费者的潜力款？唐悦萍的答案是，将线上渠道和社交平台作为“试验田”。

除了原有的品牌旗舰店外，2022年中下旬，AVON雅芳在抖音平台另外开设了一个新账号（@雅芳Avon官方旗舰店生活馆），以专门孵化香氛产品的用户流量池，实现了双账号运营。截至目前，该账号共发布了120个作品，拥有2.7万粉丝。

“2023年我们会从全球引入很多的香水产品，同时也会在这个账号上专门进行香水的特色介绍和展示，通过内容去打造我们的香氛故事，让消费者和品牌能产生多面性的接触。”唐悦萍说道。

在“中国优先”和“在中国，为中国”的本土化发展战略下，AVON雅芳是否会如唐悦萍所期望的成为具有中国特色的国际品牌，研发创新、消费者沟通和国内外香水竞品的冲击是其需要面对的巨大挑战。

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