腾讯影业优势 腾讯影业拟斥20亿扩大版图

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如果说科技行业三巨头是BAT，那么如今的影视版图三巨头可以称之为“WAT”。

过去七年中，万达院线一直稳居国内院线第一的位置，可谓国内院线的龙头，难以撼动。而阿里今年成立“阿里巴巴大文娱板块”，为推进文化娱乐战略，后又筹集规模超百亿元的大文娱产业基金。

万达和阿里如此的频繁动作，腾讯都看在了眼里。

最近，据国外知情人士透露，腾讯旗下电影公司腾讯影业计划截至2017年的两年内在好莱坞和中国电影上投资20多亿元人民币（约合2.95亿美元），以扩大其在全球娱乐产品市场的版图。

据悉，该公司将在今年向多部国内外影片投资10亿元人民币，2017年的投资额则会超过这一数字。这些投资仅包括电影融资，并不包含该公司的知识产权（IP）和内容获取预算。

腾讯发言人暂未对其电影融资计划回应。据相关人介绍，今年腾讯影业已经对国内外电影制作投入了近10亿人民币，但回报多少没有透漏。

《魔兽》之外，腾讯影业亟待证明自己

2015年9月17日，腾讯宣布成立全资子公司腾讯影业，在腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团的基础上，腾讯的泛娱乐帝国初有雏形。同时开始加速在自有内容生产、IP和与迪士尼、漫威合作的特许经营方面的布局。

腾讯影业成立后，第一部上映的作品是《火影忍者剧场版：博人传》，不过，与同为超级IP的《魔兽》相比，《火影》只是腾讯影业的小试牛刀。从《魔兽》开局票房之猛势，到最终取得国内14.7亿元的票房，腾讯影业功不可没。

腾讯影业魔兽项目负责人张思阳接受媒体采访时曾说，投资《魔兽》有两点更重要的原因：一是探索游戏IP运营的整个过程；二是锤炼自身的互联网宣发能力。

确实，能和好莱坞大厂传奇影业取经，特别是参与《魔兽》这样世界级IP的泛娱乐转化过程，对于今后腾讯自身游戏IP的开发显然极具借鉴意义。

除了参与《魔兽》的发行之外，腾讯在电影行业亟需证明自己。

今年，腾讯与好莱坞公司STX娱乐达成了合作。同时，腾讯通过Tang Media Partners基金收购了好莱坞制片公司IM Global的控股权，双方将组建一家合资电视公司；其外，腾讯与好莱坞经纪公司WME-IMG达成合作，成为这家经纪公司在中国开设的合资公司投资方。

相比起万达、阿里这样的玩家，腾讯投资好莱坞的声势并不算太大。不过仔细来看，腾讯在好莱坞的布局看上去已经相当完整了。制片发行、艺人经纪，只有影院生意里暂时还没有涉猎。

在腾讯拥有专业的电影公司后开始正式构建数字娱乐内容中电影这块“拼图”。这种不断加强影视业务方面的投资布局，不止一次被指：与同为抢夺国内电影市场份额的阿里万达在火拼。

资本出海，“WAT”要走的路还很长

阿里比起腾讯，前者确实活跃得多。阿里上月便入股了美国著名电影导演史提芬史匹堡（Steven Spielberg）旗下的电影公司Amblin Partners。这一收购，是阿里影业首次以资本形式与好莱坞电影制作公司合作。

2014年6月，阿里影业正式归居到阿里旗下。在诞生的两年时间里，阿里影业以45亿美元收购了优酷土豆，借用其影响力来保证电影的营销渠道，同时借助新浪微博的提升持股来进行营销。

来自阿里的背书，使阿里影业的作为更显顺风顺水了。同时今年10亿投资大地院线、1亿收购杭州星际影投，落实到了影片的发行排片领域。

再以万达院线为例，万达近年来对于全球影视资产布局不断加码。据媒体报道，万达以约10亿美元收购好莱坞公司Dick Clark Productions，并补贴制作费用，以吸引好莱坞电影公司来华拍摄。

自2015年1月万达院线登陆A股市场，作为“首富”征战全球电影市场的资本平台，万达院线所承载的是打造世界电影产业“巨无霸”的梦想。因此，股票市值一度超过千亿也体现出资本对其的认可。

王健林甚至表示了自己对21 世纪福克斯、哥伦比亚、派拉蒙、环球影业、华纳兄弟以及迪士尼在内的好莱坞“六大”公司的兴趣所在。

随着美国电影市场陷入增长停滞的困局，中国市场已成为美国电影企业的“出路”。中国资本加速进军好莱坞，与快速发展的中国电影市场密不可分。

事实上，中国资本切入好莱坞已经不是新鲜事了。

2015年，华人文化产业投资基金与美国好莱坞电影公司华纳兄弟宣布，将共同出资成立旗舰影业；复星则投资了好莱坞的Studio8公司。复星集团影视投资部董事总经理、Studio8董事黄竞彦介绍，引入好莱坞电影工业体系，并非仅限于单一内容研发和制作环节，复星在电影产业致力于打造世界级的IP，同时覆盖影视艺人和粉丝经济，进一步将制片、发行、放映以及衍生品等环节全部打通。

有业内人士介绍，中国资本进驻好莱坞的方式包括参、控股；与好莱坞团队成立合资公司；投资影片参与全球票房分成；投资优质IP等。

中国文化与美国电影工业技术在运作上的结合，不仅有利于打开中国市场，通过合作，还能够推进中国电影的海外发行、好莱坞电影在中国市场的发行，以及衍生品市场开发。

文/李津平

编辑：田青

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