战狼搏击总店（兰州西关旗舰店重装开业）

本网兰州讯 12月13日，361°兰州西关旗舰店重装开业庆典隆重举行，中国顶尖拳击俱乐部M23战队拳王张方勇、叶尔兰，运营M23战队的体奥动力（北京）体育传播有限公司CEO赵军、COO周迅、副总裁张鹏，以及361°甘青宁分销商总经理彭威等嘉宾应邀莅临现场助阵。

361°集团是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类，集团成立于2003年，在致力于成为全球令人尊敬的品牌典范精神引领下，已经成为中国领先的运动品牌企业之一。

兰州翱锐体育用品有限公司为361°(中国)有限公司旗下控股公司，全面运营三六一度品牌在甘、青、宁地区营销业务。品牌多年赞助本地体育赛事及团体，积极发起公益项目“绿脚印，全热爱”，为贫困地区学龄儿童捐助5万余双运动鞋，为本土体育事业及公益事业做出了巨大贡献。

此次重装开业的西关旗舰店作为361°在兰州的标杆门店，采用最新9代装修风格，更加年轻时尚，具有科技感。重装开业期间，店内将向新老顾客推出重磅福利。

拳王张方勇代表嘉宾致辞时表示，很荣幸受361°邀请来兰州参加甘青宁首家9代旗舰店的开业剪彩仪式，也见识到这座黄河之城的壮美风貌。361°是M23战队的战略合作伙伴，很感谢它们对于中国拳击运动的支持，对于我们这些拳手梦想的支持，也希望361°品牌在未来越做越大，为拳击运动、为中国的体育运动事业增添一份力量。

361°西关旗舰店重装开业庆典结束后，与会嘉宾还与拳迷们一起前往兰州中心，参加了361°品牌拳王分享会。

专访体奥动力（北京）体育传播有限公司CEO赵军

1、记者：您如何看待目前拳击体育产业的发展情况？您在体育产业拼杀多年，最大的感受是什么？

赵军：体育产业是朝阳产业、健康产业，但目前更多还是一个基础产业。首先这和经济社会发展水平有很大关联，我们一般都喜欢和欧美比，但并没有很大的可比性，美国的人均体育消费和我们大概是50:1的概念，棒球、篮球、橄榄球、冰球等几个项目每年创造的增加值就达3000亿美元，超过美国的汽车工业，其市场化、职业化程度非常高。此外欧洲很多国家，体育产业增加值占比一般都达到2.5%以上。

其次，体育产业发展和老百姓体育消费意识也有很大的关系。体育是不是必需品？目前看还不一定是。把它变成老百姓的自主行为，增强体育消费意识，扩大体育消费潜能，还有很长的路要走。美国这么发达，30个NBA俱乐部还有5-6个是亏损的。现实是比较骨感的。你可以问问身边的人，每年用于体育消费多少钱？体育消费意识有了，基础就起来了，再随着全民健身意识的提高和全民健身活动的广泛开展，可能会更好一点。

2、记者：您觉得现在拳击体育产业发展面临的比较大的困难是什么？

赵军：上一个问题说的经济社会发展水平、老百姓体育消费意识都是，还有相比较篮球、足球这些国内热门项目，拳击运动的受众群体并不广泛，这也就导致想要形成国外的良性赛事运营、赛事转播、人才引入及培养很困难。

你身边肯定也有很多人对拳击运动的印象停留在“暴力、血腥、残酷”上，这也说明我们对于拳击运动的推广工作还有很多问题，如何在新媒体流量时代将拳击运动“拼搏、坚持、奋发”的精神传递给更多年轻人乃至于下一代，是一个很困难也很重要的课题。

3、记者：相较于国内其它运动项目的发展，比如足球，或者篮球，拳击项目起步较晚，受众较少，我们如何在未来将拳击运动向中青代推广？

赵军：我认为原因有两点：一是时代的发展为我们提供了非常好的发展环境，二是人们的生活及文化水平的不断提高，需求变化了，原来观众观看比赛关注的是比赛的输赢，而现在需要娱乐与专业并重。除了打造专业的赛事外，我们在比赛中可以看到里面有很好的现场氛围、舞美灯光，以及音乐，最重要的是，我们还有很好的运动员，公平公正的赛事体系，专业的裁判，甚至帅哥美女和励志故事，通过这样综合的赛事打造，让我们从数量和质量上超过了世界其它的赛事组织，成为世界的第一格斗赛事。

4、记者众所周知M23战队作为顶尖拳击俱乐部同时也是拳击界知名IP，您对体育IP的运营是怎么看的？

赵军：第一个，核心的元素和内容是由相关的内容产业来支撑的。就是说所有的IP都要有核心的、具有普遍的价值观来推动的内容，这个内容是有连续的故事来承载的。比如我们的奥林匹克一直强调的是人类的更快、更高、更强，人类的自我突破。

在内容的基础上，我们要去大力发展这个相关IP构成部分的载体。载体是由两大部分构成的。首先，所有的IP都有一个符号，这个符号的承载性是独一无二的，是具有高辨识度、难以模仿的；同时，它是由拥有全产业链条掌控力的中介组织来发展的，比如说对赛事明星加俱乐部能够具备全产业链掌控力的这种联盟，像北美的四大职业联赛的联盟，这种联盟对于赛事明星加俱乐部的规则、产业运行的能力，可以进行全方位的调控。那么在那个维度的基础上，它才能打造出一场又一场具有高辨识度、并且引人入胜的赛事。

第三个构成IP的要素是运营。赛事IP绝对不是一买了之，而是通过相关的体系加不断完善的细节，使得我们的赛事具有更强的吸引力。从这个意义上来讲，内容、载体和运营作为构成IP的核心要素是缺一不可的。我们现在还缺乏有吸引力的IP，不管是中超还是CBA，我觉得离真正成熟的IP还有很长的路要走。从整体的赛事IP的内容上面，从载体方面，从运营方面，需要去细化的细节还太多，需要去完善的东西还太多。