广州非遗名片（广州非遗街区）

文/羊城晚报全媒体记者 黄宙辉 通讯员 穗文广旅宣图、视频/羊城晚报全媒体记者 邓勃

6月12日，2022年“文化和自然遗产日”广州非遗宣传展示主会场暨广州非遗街区（北京路）开街仪式在南越王博物院（王宫展区）举行。本次活动由广州市文化广电旅游局主办，广州市非物质文化遗产保护中心、越秀区文化广电旅游体育局和南越王博物院承办。

活动现场，主办方发布了全市“文化和自然遗产日”非遗宣传展示百场系列活动，还进行了获得第34届中国电影金鸡奖“最佳戏曲片奖”粤剧电影《南越宫词》的公映活动，并对广州市入选第八批省级非遗代表性项目进行授牌。

重头戏：线上线下皆可打卡非遗街区

12日上午，在广州非遗街区（北京路）开街仪式上，嘉宾们共同转动迎春花市中常见的转运风车，寓意非遗街区（北京路）转来一切好运。

位于广州市中山四路的广州非遗街区（北京路），从“行花街”这一广府民俗出发，打造“永不落幕的花市”，重构广府人关于“行花街”的精神印记，希望通过人们喜闻乐见的这一非遗民俗，加固历史文化与现代生活的连接。

人们行走于百米非遗街区中，可以看到我国入选联合国教科文组织的昆曲、古琴、木卡姆等42项人类非遗代表作名录。

主办方介绍，该非遗街区以此作为总起，寓意“百花齐放”，同时引入广州“千年商都”和“海丝文化”的在地性文化优势，用一条涌动的“花路”横贯多个橱窗，集中展示了粤剧、凉茶、广式硬木家具、木偶戏等4项广东省的国家级非遗代表性项目。

此外，精选行花街、广府年俗、广东醒狮等越秀区本土的非遗代表性项目共汇成街区场景，进一步传达“永不落幕的花市”文化核心。

在开街现场，非遗传承人与市民“零距离”接触。市民们游览于风光旖旎的南越王宫御花园，倾听岭南古琴动人音律，欣赏广彩广绣之匠心独运，品味一张绘古通今的通草画作，偶遇一场铿锵有致的粤语讲古……现场散发着浓郁的广府生活气息，延续着千年古城的老城市新活力。

值得一提的是，广州非遗街区（元宇宙）同步亮相。据介绍，广州非遗街区（元宇宙）线上开启非遗展区、非遗集市等数字体验，其结合5G云计算、全3D精细化沙盘、AR/VR、虚拟直播等技术，搭建以北京路骑楼为原型的虚拟公共文化空间，以数字建模与虚幻引擎为核心技术展示广州代表性非遗精品。

在街区现场设置的元宇宙VR沉浸式体验区，公众戴上VR眼镜，即可“穿梭”进入非遗街区元宇宙世界，清晰地看到非遗作品中的工艺细节与栩栩如生的形象。此外，现场还有基于“联通5G 北斗”的无人零售车，人们可在5G无人零售车完成扫码以及非遗产品的支付购买，感受非遗体验新模式。

开放日：10万人次线下参与非遗活动

6月上旬，为进一步体现非遗保护的社区性，广州市各社区围绕“在社区，发现非遗迷人光彩”主题，结合社区文化氛围及居民构成特色，联合非遗传承人群、社区机构、企业等，奉上79场面向公众的“广州非遗开放日”活动。

绣广绣、画广彩、学古琴、包端午粽、习南拳、中医义诊、非遗快闪……全市多点开花，吸引了广大市民热情参与。据不完全统计，系列开放日活动线下参与人次达10万，线上参与人次在380万以上。

今年“广州非遗开放日”的活动集中展现了“非遗在社区”三种“在”的机制。从“非遗的社会功能与社区生活的交织”，到“非遗的象征意涵与生命仪式的链接”，再到“非遗的普世价值与时代需求的契合”，体现了“以社区为中心”的非遗保护理念，让社区最大限度地参与到非遗保护的整个过程中去，反映了广州市非遗保护工作由“非遗进社区”向“非遗在社区”的转变。

今年“文化和自然遗产日”期间，广州非遗还吸引社会力量广泛联动，一系列由博物馆、景区、公共文化机构开展的主题活动，推动了非遗“五在”工程的开展：包括：在广东省博物馆举办的“非遗工匠汇”、在广州塔举办的《中华美食荟·粤菜文化——跟着粤菜去旅行》粤菜文化展等。

购物节：非遗商家销售总额逾300万元

“199-100顺丰包邮”“领券8折 抽奖”“名家孤品放漏”“抖币福袋送不停”“广绣文创5折起！”一波又一波的广州非遗好货福利，让网友们纷纷“秒杀”，把物美价廉的非遗带回家。据不完全统计，6月1日至8日，“我哋广式——广州非遗购物节”期间，吸引20余家非遗商家参与，实现销售总额300余万元。

今年“文化和自然遗产日”期间，广州市在抖音、微信视频号、天猫等平台开展了“我哋广式——广州非遗购物节”，并成为全国非遗购物节的分会场之一。

其中，6月2日至8日期间，主办方精选了代表“食在广州”的各类传统美食、展现广作精工的传统工艺文创品、体现广式健康生活的养生品等多类优质“广货”，举办了6场专场广州非遗直播带货。6场直播共计成交量商品2000余件，销售额达15万元以上，曝光量达320余万。

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来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 朱绍杰

校对 | 赵丹丹