诺基亚为什么不能东山再起 这几条先决条件缺一不可

前不久，HMD推出了首款进军中国市场搭载安卓系统的智能手机——诺基亚6，并于京东上架，引起圈内不少反响。近日又有消息曝出诺基亚将于即将召开的MWC大会上推出搭载骁龙835的高端机型，这一切似乎都在向外界表明：那个曾经的手机界王者，诺基亚回来了。那么回归后的诺基亚该通过哪些方法重回主流市场，或者更确切的说诺基亚如何在中国市场打出自己的一席之地？笔者对这件事倒是有几点自己的看法。

诺基亚要复兴 这几条先决条件缺一不可

一、回归后的诺基亚急需快速找到自己的“产品特色”

在过去，可以用来“砸核桃”的过硬质量是以往诺基亚手机给消费者留下的深刻印象。不过在今天的手机市场，受限于屏幕尺寸等多方面因素，砸核桃已经不能再适用于智能手机产品。即便是较为“坚固”的三防智能手机，也不得不为了起到加固作用而牺牲机身厚度、材质等设计方面的优势，况且目前对于三防智能机的市场需求非常有限，如果诺基亚投身这一项领域根本不足以支撑其杀回手机行业的主流市场。

国产厂商已经打出了自己的市场

既然之前“质量过硬”的特点不再受用了，诺基亚想要在当下竞争如此激烈的手机市场格局下杀出一条血路就必须要快速实现其产品特色在用户印象中的“转型”，也就是重新给自己的产品乃至品牌贴一个足够让消费者愿意付钱的“标签”，比如在国内手机市场，OPPO和vivo主打的“自拍”、华为“国产一哥”、努比亚的“拍照”、“无边框”以及小米、一加的“性价比”或者魅族的“清新”。

4100万像素的蔡司镜头成为Lumia 1020最大亮点（图片引自dOSpy.com）

而目前来看，在产品乃至品牌差异化已经逐渐成熟的国内手机市场，诺基亚现阶段能够发展的产品特色屈指可数，这其中让业界比较看好的拍照或许是近几年内诺基亚最有希望突破的一个方面。早在诺基亚还栖身微软的时候，就曾推出过像素高达4100万的Lumia 1020，并且这一像素高度至今在手机界内还未被超越。加之之前就曾与德国光学系统及制造企业卡尔蔡司有过这方面的合作，想要继续在这一领域“深造”也就变得更有可能。而贴上一张“超高像素”或者“专业相机”的标签无疑要比现阶段这种只卖情怀的策略要更吃香。

二、根据手机市场的环境合理定价

前几日诺基亚易主HMD后的首款搭载安卓系统的智能手机产品——诺基亚6一经亮相引得网友热议，那么到目前为止他的表现怎么样呢？让我们看一组数据：截止到18日撰稿时，诺基亚6在京东的预订人次已经超过112万，不过这种预约并不需要提前支付定金，所以对于该机正式发售后的销量并不能起到保障作用。根据网友对于该机的反馈则也褒贬不一，有人表示对于诺基亚回归已等待多时，并不在乎价格因素；而绝大多数用户则觉得诺基亚6的配置在中国市场卖1699元显得缺乏诚意。

诺基亚6于京东预售截图

Nokia 6

先来看看Nokia 6的主要配置：采用5.5英寸的1080P LCD屏幕，辅以康宁大猩猩2.5D玻璃；搭载高通骁龙430处理器，运行4GB 64GB的内存组合，支持存储卡扩展；前置摄像头800万像素，后置1600万像素；配备前置指纹识别、支持指纹支付、支持三大运营商双卡双待，内置3000mAh电池，预装Android 7.0操作系统。其中，颇具争议的还是骁龙430芯片，对于这款即将被业界淘汰的处理器，“够用”真的足以支撑起老诺基亚用户的情怀而去买单吗？这个话题尚且存在争议。

诺基亚品牌尚存影响力（图片引自CNET）

诺基亚回归手机市场后的战略其实并没有错，选择出货量较高的中国市场为主战场也是明智之举，不过诺基亚6作为回归后的首款产品，其参数的疲软和定价的争议性或许显得有些“不太理智”，相比已经发展壮大的国产厂商，诺基亚的品牌溢价已经不足支撑大量的消费者为其买单。笔者认为，诺基亚已经淡出主流市场多年，相比自己曾是“老牌王者”，诺基亚更应该以一个“新人”的心态重新步入智能手机领域，摸清目前已经成熟的国内手机市场格局，并参考其它品牌同级别产品从而给自身产品定价才是理智之举。

三、还缺一个具有代表性的“旗舰”

虽然诺基亚在Lumia时代没少发布手机，但是大多都是千元级别的产品，而少数配备高端硬件的机型不仅价格昂贵又难以给人留下具有代表性的印象，这和只做高端旗舰的苹果则显得有些相反，说的直白一点就是容易“砸招牌”。 反观早先几步投入安卓阵营的友商，三星Galaxy S系列已经快要出第八代产品了依旧是风生水起；索尼Xperia系列也是颇具代表性，回归后的诺基亚若想重夺民心，一款具有代表性的产品是必不可少的，这不仅可以助其摆脱中低端标签的尴尬，也可以吸引更多用户的目光。

诺基亚或于MWC推高端机型

诺基亚似乎也注意到了这一点，此前，有消息曝出诺基亚将于今年即将召开的MWC上推出一款高端产品，该机有望采用骁龙835处理器，具有5.7英寸2K（2560*1440像素）级别Super AMOLED屏幕，配备2400万像素主摄像头，支持光学防抖和Super EIS组合，前置摄像头也达到了1200万像素，具有64GB和128GB版本，最高可以扩展256GB存储。

四、软件方面的体验有待提升

虽然采用了Android系统，不过从诺基亚6给人的第一印象上来说，系统方面的体验并不特别理想。可能由于近年来国产厂商在自己基于Android定制的OS做的越来越强，相对于中国本土市场诸如Flyme、MIUI以及EMUI等OS，诺基亚6虽然宣称采用原生的Android 7.0（牛轧糖）系统，但是从界面以及应用图标来看还是具有诺基亚的影子。

诺基亚6操作界面截图

诺基亚6将每一个系统级应用图标进行了重新设计，应用图标均配备统一的底色及圆形设计，看起来有点像Meego甚至塞班时代的风格，审美与目前主流的安卓系统OS还是有一定区别的，这种感觉有点类似于早前的千元机。如果说这种画风放在诺基亚6上还说得过去，那么放在四千元以上的高端机型上则就会让笔者有些影响审美了。反观其竞争对手，无论是同样来自国际的三星、索尼，还是本土崛起的魅族、华为等，“和亲”不久的诺基亚都需要在自己的UI及操作体验等方面再下把功夫。

写在最后：

诺基亚走远的这几年，虽然是苹果和三星争霸的几年，同时也是国产厂商迅速崛起的几年。或许在诺基亚看到庞大的中国市场这一蛋糕时，也要同时面对格局逐渐清晰的竞争环境，毕竟现在已经过了诺基亚“王者回归”就能重登巅峰的最佳时机，如果不是，那么国产手机这几年就算是白做了。当然，诺基亚6也许只是一次试探，毕竟好戏要放在后面才会更为精彩，我们也期待2017诺基亚可以在手机市场重新找回自己曾经失去的地位。