下沉市场与中产人群（下沉市场不是中低端市场）

人民日报从物质消费到文化消费，从柜台买东西到线上下订单，从口口相传到微信群团购……去年以来，下沉市场涌动的澎湃活力表现亮眼前不久商务部研究院发布的调查报告显示，下沉市场正成为电商争相追逐的新领域，是一片广阔的消费蓝海，下面我们就来说一说关于下沉市场与中产人群?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

下沉市场与中产人群

人民日报

从物质消费到文化消费，从柜台买东西到线上下订单，从口口相传到微信群团购……去年以来，下沉市场涌动的澎湃活力表现亮眼。前不久商务部研究院发布的调查报告显示，下沉市场正成为电商争相追逐的新领域，是一片广阔的消费蓝海。

下沉市场指三线及以下城市、县镇与农村地区市场，是我国人口基数最大、面积最大、潜力最大的市场。随着交通网络、物流、信息技术等基础设施不断完善，电子商务向下延伸拓展，互联网覆盖率不断提高，下沉市场消费者能够接触到的商品和服务越来越丰富，消费需求得以源源释放。

有人认为，下沉市场是“中低端市场”，商品和服务质量不高，这显然是片面的认识。近年来，农村居民的人均可支配收入、人均消费增速都快于城镇居民，有着巨大的消费需求。三线及以下的城镇居民绝对收入水平可能比大城市低，但其综合生活成本相对较低，这部分消费者的可支配收入和消费意愿未必低于一、二线大城市。

下沉市场并非单一群体，有着丰富的层次和结构。第三方调研数据显示，下沉市场消费者网购品类指数与一、二线城市没有显著差别，并呈现多元化发展态势，对于商品他们更看重产品本身的品质，已超过对其价格的关注。

可以预见，伴随城镇化进程的持续推进、人均可支配收入的提高、5G等新型基础设施建设的加速落地，下沉市场的消费潜能将进一步被激发，消费升级还将提速，成为促消费的重要增长极。

目前，在消费分级与消费升级并行趋势下，消费者已逐渐步入既要“品质”又要“实惠”的理性消费阶段。下沉市场虽然规模庞大、成长快，但市场基数较低，消费需求仍有待满足，高质量的供给仍有待提升，这就需要各市场主体携手共进，构建更成熟、涵盖各层次消费的细分市场，更好地满足下沉市场消费群体对优质优价商品的多元化消费需求。

深挖下沉市场远非一日之功，还须久久为功。相关方面要继续推进下沉市场基础设施建设，鼓励技术和商业模式创新，有效激活消费潜能；电商平台等经营者应树立消费者优先意识，不断提升供应链整合能力、合作伙伴资源、仓储物流能力等，创造新供给，满足新需求；监管部门则要加大下沉市场监管力度，营造良好的市场环境，切实保护好消费者的合法权益。

《 人民日报 》( 2019年10月30日 18 版)