企业为什么做不大 你为什么做不好企业微信公众号

一，企业为什么要重视微信快营销？

传统营销是爬楼梯，微信快营销是坐电梯

随着移动互联网的发展，企业营销向移动互联网营销转移，向微信营销转移。

截止2017年1月，中国手机网民规模达到6.6亿，但是微信用户月活量达8.5亿，日活量达7.5亿。

今天，微信生态已经占有互联网整体流量的42%，占有移动互联网流量的60%，已经成为互联网营销的主流阵地。对于5000万中小企业来说，错过微信，就错过未来！

今天是“人人皆是自媒体，人人都是宣传员”的新媒体时代，每个人都可以利用微信进行连接，开拓渠道和人脉，推广品牌和产品。微信营销是免费营销，微信已取代企业官网，成为品牌和客户的连接窗口，企业可以借此发动全员营销。

个人微信（微信群、朋友圈）

个人微信是相对封闭的系统，好友人数上限5000人，微信和朋友圈把一个人90%的碎片化时间全部占有了，这是非常重要的传播阵地，微信文章阅读数80%也来源于朋友圈。

企业微信（用的少，大部分功能重复）

小程序（再观察观察吧，冷却了）

总结：微信生态里重视微信订阅号、个人微信、朋友圈、微信群就可以了。我们快营销提出来“公众号＋（微信群、朋友圈）”就是这个道理。

三、如何做好微信公众号运营？

微信公众号运营：好名字＋好内容＋好排版＋掌握基本的传播规律=入门。有了这个基础才有资格上赛道跟别人比赛，否则比赛资格都没拿到！

1，好名字：品牌即命名！

一个好名字就是一个好入口。微信公众号不仅仅里面的内容是内容，一篇微信文章、一个公众号本身就是产品。现在公众号一年可以改2次名字，很多公众号名字都不太好，改改才更好传播。不要把入口堵死了，微信号就更难做起来。这是基本手艺！

1.1如何取个好名字？

首先，选择企业所属行业的品类关键词。利用搜索大数据，找到1－3个用户经常搜索的行业关键词，在这些关键词中寻找比较匹配你的定位的那一个。

其次，微信公众号的品牌名＝品牌名 关键词，最好不超过7个字。

第三，对于知名度比较高的企业品牌，公众号直接用品牌即可。对于没有知名度的自媒体或企业，采用上面的方式为公众号取品牌名更好。

1.2具体的名字怎么起呢？

限于篇幅太长，微信营销总监MBA专门有这个课！这里就不详细阐述了。

2，好内容：内容是一个微信公众号的最核心的。

如果把粉丝比作蜜蜂，那么内容就是喂养蜜蜂的蜜。蜜要足够甜，足够丰富，才能吸引住蜜蜂，激发起他们的热情。丰富的内容，也是一部热播剧，在粉丝的欢呼中进入高潮。

如何运营公众号内容？

2.1公众号内容定位

1、什么是内容定位？

帐号是做什么的？为哪些用户服务？出于什么目的而建立？

比如我的帐号“快营销”，是为大企业和创业者提供互联网时代营销方法论的。做这个帐号之前，要把定位考虑清楚。

2、什么是用户需求？

服务哪些用户？不同用户，需求不一样。像我们快营销帐号，发的内容肯定很多跟营销、互联网、新媒体相关的信息，不能发很多特别娱乐八卦的内容。一定要考虑服务哪些人群，知道他们有什么需求，然后围绕需求做内容。

3、什么样的内容？

内容要具备可读性、唯一性、接地气的特点。接地气，有价值，让用户得到帮助、好处。

2.2内容运营的注意事项

1、熟悉产品，结合产品特性

互联网运营，产品和运营是不分家的。做运营的要了解产品，做产品的能做运营更好。因为运营跟用户结合更紧密，了解用户后，抓点更准确。

2、细节决定成败

标题是文章阅读成功的一半。标题决定了80%的文章的打开率，内容决定了80%文章的分享率，你没办法把一篇文章写得更好，但可以把标题改个10几遍！

3、考虑粉丝为什么分享你的内容？

用户分享前提是看你发的东西有冲动，比如发励志、振奋、有收获、解决问题的东西，让人看了比较感动。比如“哈佛经典”公众号（ID：hafojd）年前几天发了一篇《任正非：还过个屁年？》，我看到标题就想进去看看。引起用户的共鸣，让用户主动分享你的内容。

4、考虑品牌正向性

有损品牌正面形象的内容，能避免就避免一些。做活动创意，创意是成功的一半，活动平庸，没有太多亮点，为了做而做，可能花了很多人力物力，最终效果不是特别有效。

5、内容聚焦

不要杂、多、乱，一定要做精品，做优质粉丝，真爱粉。真爱粉是什么意思？比如小米，在微博或空间有几千万粉丝。真爱粉就是有一天你被欺负、跟人家打架了，他会出来帮你打架，说公道话，他是真的帮你。

内容为王！这个没有谁能帮得了你，上面的原则可以供您参考践行！

3，好排版：排版就是看外表，颜值高点才行。

3.1编辑，对文字的二次加工

编辑这一步骤，除了细化了逻辑思考，还锻炼一种理解转述能力。目的是为了减少阅读前进中的障碍。

3.2页面排版和配图：美！

1、排版就是看外表，脸干净就好

排版看重的是审美能力，毕竟绝大部分人都不是设计领域的，你的排版能照顾大多数人的审美要求即可。就好比第一次见面，把脸洗得干干净净，衣服穿得整整齐齐，至少不会感到厌烦。如果再画个淡妆，那看起来是否舒服多了？（感谢一番和祝老湿为本文的贡献）

2、如何给你的排版画个淡妆？

掌握这4个数据，成功一大半。

字体、颜色、行距、边距才是排版的基础元素，而不是那些花花绿绿的特殊格式。字体要不大不小，颜色要不深不浅，行距要不高不低，边距要不宽不窄。这里到处是留白的学问，听起来上述都是废话，但我们确实是按照上述要求，一次次试验出来的。

下面是我们"快营销"常用的格式参数（本文亦是），给大家做个参考，直接拿去用都可以：

15号字体

1.75倍行距

1倍页边距（缩进）

正文颜色：#3E3E3E

标题颜色/主色调：#C90016

经常有人夸我们的排版看起来舒服，秘密就在这了。上述4个参数就已经能让图文的整体版面，看起来整洁、舒服。

3、文章配图是锦上添花，把握分寸更重要

除非是文章中涉及到的必要数据，需要图片来解释说明。那其余情况中，涉及到的图片起到的作用都是锦上添花。

配图基本原则：

图片要清晰，像素太低的图不用，你最好自己能作图；

图片的色系、大小、形状要尽量保持统一；

数量要克制，不能抱着图片能缓解文字压力的心态，然后为了加图而加图，要知道再契合文意的图片，也会打断用户的阅读节奏；

配图要贴题。

4、封面图（头图 缩略图）

好的封面图可以有效引起读者的阅读欲望，并转化为内容阅读，同时也能体现出作者的审美品味。【封面图头图最佳尺寸600x275，而不是微信推荐的900×500 、次图(缩略图）都是200x200】。

大小：600×275(封面图头图最佳尺寸）

大小：200×200(封面图第2条及以后最佳尺寸）

正文里配图微信推荐的是900×500就可以了（但大于640×图都会被自动压缩到640），大一点不怕，但要注意一般不能不能小于400×，低于这个大屏手机或IPAD显示将不能铺满整屏。

这个尺寸一定要牢记，封面图要尽量选择干净、色彩统一的图片。尽量挑选与自己品牌形象相一致的图片。如果能对图片进行一定的加工，突出文章的主题，读者也会感受到你的用心的。

3.3编辑工具的推荐

3款常用编辑器

秀米编辑器、135编辑器 、i排版编辑器

没有谁好谁坏，可以搭配使用，祝老湿（ID：zhufu1188）本人用的最多的是i排版和135。总之，大家可以实际地操作一下3个编辑器，选自己用起来顺手的就行。

3.4预览十几遍，推送再点赞

1、多一次预览，多一次改善

封面图：够不够清晰、不刺眼、有感觉

够不够清晰—封面对清晰度的要求，比内文更甚。

不刺眼—不要出现很明亮苍白的图片，或者图片颜色反差很强烈的情况。这种情况就要找一些能让人安静下来的图片，黑色系或者灰色系都比较合适。

有感觉—标题和封面能起到搭配、呼应的作用。一图胜千言能在这里体现，是最好不过了。

上面是文章发到微信群的预览截图，此时你看，你的一篇文章呈现给别人的就是一个标题、一个封面图、一个摘要。你只能靠着3个东西吸引别人点击，好给你增加一次阅读量，只有他先点击进去以后，才能谈得上给你点个赞给你转发转发什么的。

这时封面图是最最重要的，因为人们先读的是图，其次才是文字，标题次之，摘要再次之。很多新媒体人摘要不填写，这是错误的，极其关键，你不写微信会自动抓取正文前54个字，但一般都是废话，摘要要么补充标题，高度概括正文内容，要么就要有发动力（点击文章）。你要是实在不会写，概括不出来，就写：马上点击 4个字都比空着不写强！摘要最多可以填写120字，不管是单图文还是多图文，但最多只显示前38字。

如果是发到朋友圈显示的就只有封面图和标题了，此时还是图最重要！（如下图）

这是我刚去朋友圈截得屏，你看：第一篇文章，图片就不合格，第二篇图片好点，但是标题太长，未显示完整，2篇都不太好！别看是凤凰新闻搞的，也是不及格！

标题：不要超2行；符号、表情要慎用

图文标题是提高用户阅读欲望的首要动力，标题越简洁，越能快速被用户解读，并转化为文章的阅读。标题字数要尽量控制在约12-13个字以内（标题超过23个字以后就显示不出来了）。在多图文中，标题会在封面图片上方带黑色遮罩，超出13字换行会不同程度地遮挡封面图。

总结：标题是引起读者阅读兴趣的开始，简明扼要的标题能迅速吸引读者的注意，也能帮助用户快速找到文章的结构以及重点。需要注意的是文章标题尽量控制字数，简短醒目、易理解的标题往往更受读者的青睐。

3、最后，要再次整体校对

自己当做一个挑剔的用户，从头到尾过一遍。自己都觉得不顺眼的地方，要勇于去修改。如果为了一时的省劲儿，懒得修改就发出去后，后期要费劲儿的地方更多，而且还要忍受吐槽。条件允许的话，让其他同事帮你看几遍，有些问题会因为自己太熟悉而忽略。原则是听取他人的意见，但也要相信自己的专业性。

4、公众号推送／群发技巧

1、群发的时间需要固定吗？

每天推送要把握好时间。高峰期背后依托的是普遍用户的阅读习惯，如果在这个时间段推送文章，比如早7：00-8:00、晚19：00-22：00里面选择一个固定时间点推送，即配合了用户的习惯，又体现出自己的专业性、敬业心，何乐不为？

快营销点评：对新人来说，先固定，再优化。

2、群发后盯着前10分钟的数据

平时推送完后，我会观察前5分钟、1小时的数据，从而判断这篇文章的喜好程度，然后反思文章的选题方向。如果平时整个推送流程是稳定的，那这个数据预测是比较准确的。

快营销点评：通常来说，重大节假日阅读量会推迟，甚至冷淡；周五晚上是低潮

四，基本的几条传播规律要掌握:

这也是我们长年累月看后台数据得来的：研究数据很枯燥，但是知道了数据变化，看出来传播规律:哪里才是最高效的传播地点？什么时候才是最高效的传播时间？引爆的节点是什么？怎么抢热文？

1.公众号文章目前（2016年下半年）自然打开率只有是2～5%，搞得好的号也不过10%.

2.阅读数的80%左右来源于转发朋友圈。

3.点赞数:阅读数=1:100，平均每100个阅读能带来一个粉丝增加。

4.根据上面1和3可以推算出一个公号粉丝数，误差不超10%.刷阅读数也没用。

5.传播时间高峰为早7-9，晚7-10点。白天效果是这个的1/5.

6.发朋友圈信息只能白天只能被1%的人看到，早晚高峰时段大概5-10%.

7.转发一次朋友圈平均只能增加10个阅读量.

快营销总结：

一个微信公众号，怎么起名字/如何设定ID/用户定位/运营内容/编辑/排版/配图/文字大小/文字颜色/自动回复/自定义菜单/如何变临时连接为永久链接/用户分析/图文分析/数据分析/如何快速开通原创/超链接添加等等等等杂七杂八的加起来,需要注意的细节和技巧大约就有100多处。仅仅今天本文重点写的编辑/排版/配图/文字大小、颜色/标题/摘要等是最最基本的入门级东西，大约需要注意的细节有30处，这30个不掌握好了，就是连门业没有入，后面的运营/增粉/转化/变现更谈不上。

微信对手艺的要求越来越高，粉丝越来越挑剔，你有没有用心，功夫有没有用到位，粉丝一秒钟就能感受的到。做好微信，从个人号到公众号，到传播到朋友圈等等，这一条线下来，这上百处细节，其实90%的都不难，一点就透。但要是把这些细节放到一起做到一致性把握时，就很难了，你总会忘这忘那，只有一招可以解决它：多去实践，熟能生巧，多做几遍就真的掌握了。

站在干岸上永远学不会游泳！

愿您成为游泳高手！

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