福建台王永利(把握国际话语权)

近日,总台CGTN新锐时评栏目《舆论纵贯线》(The Hub with Wang Guan)重磅上线,首期节目于10月19日播出。这是总台精心构建中国话语体系的重要举措之一。栏目在议题设置、话题选择、嘉宾面孔等方面突出新锐化、年轻化表达,创新中国“外宣”话语,为全球年轻人搭建对话平台,在观点的碰撞中增进对彼此的了解,从而打造Z世代喜闻乐见、有新时代中国特色和全球实质影响力的融媒体产品。

一、全新构建中国话语体系,重视对外话语的公信力

要用全球视角、符合国际叙事的话语把中国的事情说清楚,把世界的事情说清楚,确立我们中国自己的政治叙事,乃至世界政治叙事——这是对外传播工作亟待破解的课题。

重磅上线的新锐时评栏目《舆论纵贯线》由中国国际传播新生代领军人物王冠担纲主持。他于2011年至2019年期间任央视驻美国首席记者,专访过近百位全球政商学界领袖和新闻当事者,曾被基辛格称赞为是一个“思维缜密”的提问者。他是达沃斯世界经济论坛“全球青年领袖”。早在2016年,他与哈佛学者的南海激辩就成为社交媒体爆款。其著作《让世界听懂中国》(豆瓣评分8.0)被业内专家认为第一次从话术和实操层面系统回答了“怎么讲好中国故事”这一时代命题。

《舆论纵贯线》栏目带有主持人鲜明的个人风格,通过一线采访报道和对国际事务的敏锐洞察与深入分析,进一步塑造王冠国际新闻舆论场新生代意见领袖形象,向海内外观众呈现中国年轻人的观察与思考。

主动设置议题,在国际舆论场上敢于接招交锋。栏目首秀聚焦中国海外形象。在西方、在海外,中国的形象是什么?是狡黠的傅满洲、红色的中国龙,还是憨态可掬的熊猫,抑或雨果笔下那头沉睡的雄狮?哪个是中国真实的样子,哪个又是被西方重塑出的中国的样子?面对西方媒体以丑化中国为能事,节目毫不回避问题,而是摒弃单向思维,找准公约数、中外利益交汇点、话语共同点、情感共鸣点。把我们想讲的与国际社会想听的结合起来, 从外界的关切甚至偏见处下手找到症结,有针对性回应关切。

福建台王永利(把握国际话语权)(1)

节目中,主持人王冠直指西方叙事体系要害,并通过对话在中国和海外社交媒体上有广泛影响力的年轻人,抽丝剥茧地揭示产生认知差异的原因。主持人对话查科嘉(Carl Zha),一位活跃在境外社交媒体上的华裔网民。后者曾因在澳大利亚“天空新闻”节目采访中捍卫中国漫画家“乌合麒麟”的政治讽刺漫画而广为中国网友知晓。查科嘉表示,他在美国长大,从小受到的教育和媒体上接触到的都是关于中国的负面信息。但美国以所谓“大规模杀伤性武器”为借口入侵伊拉克,最终不但没有发现“大规模杀伤性武器”,还对伊拉克人民造成空前伤害,这使得他改变了自己的判断,不再相信西方媒体。特朗普上台后,美国自身抗击新冠肺炎疫情不力,但却甩锅嫁祸中国。这一系列的事件让他认识到,中国是靠和平发展实现了经济腾飞,美国媒体每天对中国的抨击实质上是政治偏见,其所报道的中国负面新闻,后来被越来越多地证实都是谎言。节目不回避敏感问题,以客观叙事,揭露了西方媒体和政客对中国打压的事实,在国际上有力发出了正义的声音,以正视听。

福建台王永利(把握国际话语权)(2)

二、创新中国对外传播话语语态,为全球年轻人搭建平等对话平台

《舆论纵贯线》栏目以客观的话语语态重构叙事逻辑,打造接地气、有温度和有人文情怀的产品。栏目瞄准全球年轻人这一受众群体,针对其数量广大、头脑活跃、没有窠臼束缚、喜欢独立思考等特点,在节目中从话题选择到呈现形式都表现出年轻态,想年轻人所想,对年轻人有很强的吸引力。

在首期节目中,王冠还连线对话了来自以色列的高佑思(Raz Galor)和来自美国的倪腾(Tony Nicholson)两位年轻人。他们从多年跨文化学习、工作和生活的亲身感知,分享了他们眼中外界产生对华认知差异的原因。在中国开办武术馆的倪腾认为,中国人非常勤奋、热情、温暖。他没来中国之前,总在西方媒体上看到中国的不好。而自己来到中国后,发现这里与西方媒体所说的不一样。他把当教练以及教学员拓展训练的视频发到抖音上,已经获得100多万粉丝,实现了自己的“中国梦”。高佑思也表示,西方媒体不了解真实的中国,总是歪曲抹黑中国,很多西方人没有到过中国,片面地相信了这些宣传。只有来到中国,了解中国,才发现西方媒体的报道不是事实,只是政治宣传工具。幽默轻松的访谈中,这两位在中国浸淫多年的“歪果仁”还不禁陷入“清北之争”(高佑思毕业于北大,倪腾毕业于清华)。好玩,好看,栏目呈现年轻态、软杂志化特点。

福建台王永利(把握国际话语权)(3)

三、出圈融媒时代的国际舆论场,大小屏联动,矩阵传播

《舆论纵贯线》在输出大屏的同时,小屏微视频、碎片化等融媒体产品传播形成矩阵,以满足受众使用移动设备进行“浅阅读”与“轻阅读”的便捷需求。充分发挥融媒体矩阵优势,更好地将各层面的创新理念融入发展大潮,通过构建传播新格局实现新闻产品的多媒体展示与多媒介推送。海外落地情况非常可观。

总台CGTN新锐时评栏目《舆论纵贯线》以“展示真实、立体、全面的中国”,“塑造可信、可爱、可敬的中国形象”为宗旨,加强国际传播能力建设,精心构建对外话语体系,努力增强对外话语的创造力、感召力、公信力,讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色。

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