世界奢侈品牌中英文对照（奢侈非贫穷的反义词）

在与企业家们谈论中国制造走出国门的形象问题时，大家一个比较普遍的观点是，物美价廉伤害了中国制造的诚意，物美价廉也同时压低了中国制造的品质，过分的压抑使得中国品牌在国际市场上内敛含蓄，张扬不足。这样的状况下，使得普通中国制造难于树立品牌价值观和生活方式，更无法打造出属于中国的世界级奢侈品牌。

于是，品牌100分认为，中国制造的全球发展格局，除了有像华为、国家电网、海尔、联想、中兴、大疆等依靠科技创新建立起来的科技品牌之外，还应该鼓励并着力打造中国制造奢侈品牌，通过品牌价值观和生活方式的输出，传递中国人民的价值观和文化认知，继而带领中国制造站上全球制造顶尖价格带。

奢侈品消费大国打造成为奢侈品创造大国

中国市场历来是全球各路奢侈品牌的必争之地。从全球奢侈品牌消费来看，奢侈品消费逐年走低，但中国消费者仍然是世界奢侈品牌最强有力的购买者。据来自麦肯锡的奢侈品消费报告显示，中国有760万户中国家庭购买了奢侈品，中国消费者奢侈品的年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了全球三分之一的奢侈品市场。从2008年奥运会开始计算，当时中国奢侈品消费的市场份额仅为全球的12%，短短10年的时间，中国的奢侈品牌消费额就已经占到全球市场份额的75%，可见中国消费者对于奢侈品消费拥有非常惊人消费力。

然而，中国只能算做世界奢侈品消费大国，却不是世界奢侈品牌强国，在奢侈品领域，极少能够见到中国品牌的身影。据相关统计表明，中国同样拥有十大奢侈品品牌，品牌100分就不再这里一一列举，大家耳熟能详的茅台酒、水井坊酒、红旗轿车、张裕解百纳干红葡萄酒、老凤祥黄金、海鸥手表等都被列入中国奢侈品牌十大品牌。

至于上述品牌是否为奢侈品牌暂且不提，但这些品牌当中，哪一个品牌具有跨国国际影响力呢？一个品牌如果在消费者心目当中的品牌认知与品牌厂商的品牌定位不一致，根本就连基本的品牌都谈不上。

因此，我们可以做出基本判断，中国虽然为奢侈品消费大国，但中国却实实在在地应该归为奢侈品品牌小国。正是因为没有强势的站上国际商品价格之巅的品牌，才使得中国制造整体形象受到蔑视和价值贬损，当然，尽管中国每年出口大量的产品进入国际市场，却无法输出中国价值观和生活方式。

通过文化自信改变品牌国际化的价值认知

提到这些，我们就必须进行探讨为什么中国没有奢侈品品牌？以及如何打造中国自己的奢侈品品牌？

1. 中国为什么没有奢侈品品牌？

有人说中国制造属于中低端制造，根本产生不出奢侈品品牌。还有人认为，中国文化当中缺少奢侈品的价值观，因此无法产生奢侈品品牌。也有人把中国奢侈品品牌缺失归结为中国人才教育和成长方式的原因所致，即中国缺少具有国际前瞻性眼光的创意设计人才，使得产品创新能力不足，很难成就顶尖的国际奢侈品品牌。

其实，上述原因都可以解读为中国奢侈品品牌缺失的重要原因，又都不是中国奢侈品品牌缺失的主要原因。品牌100分认为，中国拥有全球最长的5000年历史文化积淀，说中国文化缺少奢侈品的价值观，显然并不现实，如果从文化的角度来说，中国汉字所承载的文化传承本身就是世界上历史最悠久的奢侈品品牌。至于中国制造落后的论点就更加站不住脚，要知道世界上很多奢侈品牌产品都是“Made in China”。把奢侈品落后归结为创新、创意、设计能力落后，也不可信，当今中国在任何需要创新、创意、设计的领域里，都有顶尖中国籍人才和设计师。

那原因何在？恐怕还是中国经济快速发展的红利所致，任何致力于创业的人，都不愿意把精力放在市场空间狭小、顾客挑剔、品牌打造困难的小众奢侈品市场，更不愿意把品牌推向国际市场。中国拥有14亿消费人口，做大众化创业更容易被消费者认可并取得成功，即便走向国际市场，通过制造业红利，打开欧美市场并非难事，同样可以获利不菲。总结起来，原因就是中国创业者的情怀不够、坚持不够、急功近利。

2. 如何打造中国制造的奢侈品品牌？

奢侈品品牌打造有着许多与众不同的打法，因此，在奢侈品品牌塑造上也要独具个性、文化特质、价值观和品牌形象。

首先，奢侈品不是“贫穷”的反义词，而是“没文化”的反义词。这是一个必须要认真理解的一个奢侈品品牌塑造的理念和基础。奢侈品的核心价值与传统商品不同，它不专注于使用价值，而是把品牌文化的独特气质作为品牌的核心价值，消费者明明知道可以花费更少的成本便可以实现同样的使用价值，但却愿意为奢侈品的独特文化气质花费更多去买单。我们这里用了一个比较通俗的词汇“没文化”，相反我们必须理解什么样的人才能够被称为“文化人”呢？这是奢侈品品牌需要探索的真谛所在，更为关键的是，在中国传统和现代文化当中，哪些文化能够提炼出来成为中国乃至全球消费者倍加推崇的文化符号呢？找到这个，奢侈品品牌的文化元素便可以确立下来。

其次，奢侈品不是“土鳖”的反义词，而是“时尚”的近义词。打造奢侈品品牌，很多企业首先想到的是奢侈品品牌的时尚性，因此就要围绕时尚元素来树立产品特性和品牌形象。其实，在奢侈品牌创建领域，并非总是非此既彼，有的时候，时尚元素看似与“土鳖”形象格格不入，然而，很多时候，奢侈品的产品创意设计也好，还是奢侈品牌的塑造灵感也好，都有可能来自于平时我们不屑一顾的传统认知的“土鳖”当中。有的时候，民间展示个性的元素，便能够被T台上的明星演绎成时尚经典。大家对于这个内容细心观察并品味一下，是不是这样？

再次，奢侈品不是商品，而是生活方式。我们都说“人与群分”，奢侈品并非是商品，奢侈品牌打造也不算是传统品牌营销的范畴。人们购买奢侈品牌，更像是在购买一种被特定人群所认可的生活方式，“我要象他们一样”，这是奢侈品牌消费者的一种普遍心理。同时，“我也想让别人看我就像看他们一样”，这是一个社会文化、休养、阶层等因素所创建的一种奢侈的生活方式和社会地位的认知需求使然。没有人购买LV包是因为它比普通皮包装得更多。

最后，奢侈品不是简单的创新，而是有关创新的承诺。其实创新与奢侈品并不一定完全划等号，那些不断能够涌现出创新思维的品牌，并不一定能够打造成为奢侈品牌。但请记住一点，如果奢侈品不能够创新，那显然就要被奢侈品“退群”了。因此，奢侈品创新是一种对于保持全新生活方式的承诺，你必须承诺消费者能够过那样的生活方式，并为那个生活方式不断地提供创新元素和创新产品。

结束语

任何成功都不能简单的复制，想要成功就必须建立全新的认知理念，奢侈品品牌建设理念也在发生着各种各样的变化，其品牌与传统品牌之间的界限越来越模糊。我们打开苹果的官网，我们会看到库克旁边这位女性：Angela Ahrendts，零售高级副总裁。这位副总裁来头可不小，在来苹果之前可是担任的Burberry的CEO。是她让Burberry这个传统的奢侈品品牌重新焕发了活力。使得苹果由科技产品变成奢侈电子消费品，然而成为奢侈败也奢侈，如今苹果股价下跌，销量下降，也与其过于高端的定价不无关系，尽管部分苹果手机开始大幅度降价，仍然无法改变人们对于其价格的成见。

因此，当我们学习市场营销时，一定要清楚，从来不会出现两次完全一样的成功。就好像给你20年的时间，做跟马云创业时做过的一模一样的事情，也不会创造出一个阿里巴巴，你也不会成为第二个马云。没有任何的成功案例可以照做继续成功，只有借鉴只有不断学习，才是王道。