上海品牌建设发展（上海品牌认证提升城市能级）

新华网上海7月10日电（许超） 为进一步推进“上海品牌”认证工作，助力打响上海“四大品牌”、提升城市能级和核心竞争力，2020年“上海品牌”认证圆桌对话会议于10日在上海举办。

国家市场监管总局认证监管司副司长薄昱民表示，“上海品牌”认证在持续扩大高品质产品和服务供给等方面取得了一定成效，为提升区域服务能级和核心竞争力增添了新动力，同时也为其他地区开展高端品质认证提供了示范。她说：“下一步，要继续围绕问题导向和目标导向，做好顶层设计，不断完善运行机制，营造更好的品牌发展外部环境，推动区域品牌持续创新提升。”

随着品牌建设日益深化与新技术飞速发展的关系越来越密切，两相融合，不断诞生出与传统品牌迥异的新兴品牌。品牌认证也已成为品牌经济发展中的重要一环，是助力品牌实现价值规范的重要方法或手段。上海社会科学院学者姜卫红介绍，“上海品牌”认证是“四个满足”极为典型的综合反映，即较好地满足政府通过树立市场标杆，规范、引导市场秩序有序发展的职能的需要；较好地满足了行业机构促进行业自律健康发展、有效提升行业竞争力，实现品牌化发展的需要；较好地让企业通过获得品牌认证，得到鼓励，提升品牌建设能力的需要，更有效地在市场上攻城掠地，创造利润；较好地满足消费者面对纷纭复杂的市场供给时，有效地降低购买时的选择成本，实现品质生活的需要。

对此，上海建工集团股份有限公司总裁卞家骏坦言，“上海服务”重在提升城市核心功能和辐射带动能力，聚焦服务功能、服务经济、服务民生、服务环境，实现人民日益增长的美好生活需要，这也是作为上海城市建设的主力军的上海建工的企业使命所在：“建筑，成就美好生活”。

图为2020年“上海品牌”认证圆桌对话会议现场。新华网许超 摄

“‘上海品牌’认证要进一步创新理念、服务发展，进一步找准定位、积极作为，在强化制度保障、营造良好氛围、推进认证结果采信等方面，给予更多政策支持。”上海市市场监管局党组成员、副局长陶永华呼吁，要着眼未来、提升能级，加强与上海“四大品牌”牵头部门、行业组织、高校智库的合作，形成阶梯式品牌培育机制，共同为打响上海“四大品牌”贡献更多智慧和力量。