如何在优酷发放作品（优酷拿到爽文剧本了）

作者|顾 韩

编辑|李春晖

四月将尽，五一到来，多部新剧急定档，各大平台忙上新。影帝搭鲜肉的悬疑新剧《重生之门》一上线即在猫眼、灯塔、微博等多项热度榜单上登顶，令优酷在4月27日先下一城。4月29日，林更新、谭松韵主演的都市轻喜剧《请叫我总监》紧紧跟上，贡献多条热搜。

放眼全行业，提质减量的效果正在显露出来。根据艺恩数据统计，与2021年Q1相比，2022年Q1剧集上线的数量减少了17部，平均播映指数却呈上升趋势。

在这方面先行一步的优酷，春季许多剧综内容——仙侠大剧《与君初相识·恰似故人归》也好，男频剧《我叫赵甲第》也罢，甚至微短剧《独女君未见》，站内站外都很有存在感。反映在数据上，根据QuestMobile统计，3月14日至4月17日，优酷的周人均使用天数、周人均使用次数均位居长视频行业第一。

与其说这是优酷的又一次“春日限定”，不如说是早一步转换思路而应得的馈赠。

《重生之门》由杨冬导演，张译、王俊凯主演，讲述了出身盗贼世家的高智商大学生庄文杰意外卷入“睡莲”案，结识了精明能干的警官罗坚，之后二人合作破获多起离奇大案的故事。

值得注意的是，这是优酷“悬疑剧场”2022年的开门之作。自定档以来，该剧的热度便迅速发酵，在微博等社交平台热搜不断。首播当晚，《重生之门》的优酷站内热度即达到9680，并在猫眼、灯塔等第三方热度榜单上迅速登顶。口碑维度目前也收获不俗，在知乎获得8.4的高分。

必须承认，《重生之门》首播的高热度，离不开王俊凯强大的粉丝基础。然而众所周知，悬疑题材是国剧竞争最激烈的一个领域，流量思维在这里是行不通的。再看开播三天的《重生之门》，目前热度走势依然是一条上扬曲线，足见其内容本身足够扎实，具备强吸引力。

而令硬糖君印象最深的一点，正是该剧对于王俊凯的“使用”足够大胆。庄文杰出身盗窃世家却不愿走上父辈老路，然而旁人的怀疑排挤，以及查案过程中与犯罪行为的接触，又令他随时有被深渊吞噬的可能。

游走在黑白之间的设定，令王俊凯一改以往的阳光少年面貌，呈现出阴郁气质，也让张译、王俊凯的“双男主”关系更值得玩味：两人既是破案的默契搭档，又有着警匪的天然对立，同时也在互相救赎，促使彼此做出正确的选择。

而从画面上看，该剧的影像风格偏硬朗和写实。在不磨皮这一点上，剧组一视同仁，对王俊凯也未作过多修饰，而是以角色为先。昨晚（4月28日）登上热搜的名场面中，庄文杰为自救选择触电，剧组给足镜头与时间去呈现王俊凯表演出的身体反应，也狠狠抓住了屏幕前观众的呼吸。

此外非常重要的一点是，该剧抓住了盗窃元素进行创作，不以凶杀悬案的感官刺激吸睛，而是通过高科技盗窃与反盗制造奇观与张力，打出了差异化，同时也符合国产悬疑剧通过不断细分与职业化进行突破的趋势。

能够在悬疑红海中寻找到空缺，并且以较高的完成度落实，与优酷在此类型上的深厚积累是分不开的。《重生之门》的总制片人敦淇、导演杨冬、主演张译正是2020年优酷自制悬疑剧《重生》的核心主创。如今再度合作，三方都能在舒适的创作环境下自由地进行探索。

友情出演庄文杰父亲的潘粤明则是2017年优酷的现象级悬疑剧《白夜追凶》的主演，他的出现也让观众大感惊喜。《白夜》虽不再，转而期待“优酷悬疑宇宙”好像也不是不可以。

事实上，在《重生之门》之前，今年Q1优酷剧综中已走出不少大小爆款：

迪丽热巴、任嘉伦主演的仙侠剧《与君初相识·恰似故人归》自3月17日开播以来，连续多日登顶云合、猫眼等热度榜，蝉联灯塔全网正片播放市占率TOP1；在优酷站内成为首部热度破万的剧集，刷新优酷2018年以来用户规模及会员转化的纪录。

改编自烽火戏诸侯小说的《我叫赵甲第》，以少见的“男频都市爽剧”类型跑成新的分账剧黑马，一度登上优酷站内主搜、电视剧搜索榜单、商战剧热榜、男性爱看电视剧榜TOP1，并得到一系列行业媒体的关注报道，带动起新一波有关男频改编的讨论。

4月份起，同步卫视播出的《特战荣耀》《山河月明》《蓝焰突击》也都话题不断，热度可观。微短剧《独女君未见》自4月22日播出以来也表现不俗，榜单排位不输一些明星主演的长剧。

有此局面，从根本上来说，是因为这些剧集忠实于自身的类型，该做好的地方体现出了足够的诚意，从而获得核心观众的认同，并在此基础上层层出圈。

比方说，仙侠古偶的魅力，很大程度上在于奇幻世界观下那些天马行空、唯美至上的角色设定、情感关系与视听享受。《与君·恰似》在这几点上交出了高分答卷：上部开播时贡献了赤足的“疯批美人”顺德仙姬，中期有热巴再化九尾狐的“美强惨”名场面。

而在下部《恰似故人归》中，强势的纪云禾重生失忆，陷入虚弱状态，纯情的长意则“黑化”归来，相处模式一百八十度反转，实现了一对CP的两种嗑法，情感上都很极致。

又比如，男频改编剧，不怕制作糙、演员新，只怕不能还原小说的爽文精髓。《我叫赵甲第》正是在低成本、无大咖的情况下做到了后者。

一方面，它改编自一部都市爽文，场景是观众更为熟悉的现代社会、甚至是大学校园里，代入感更强。另一方面，制作团队深谙扮猪吃虎之爽点，制造出了一批出圈的打脸片段，开启了这部剧的逆袭之路。

容易被忽略的是，优酷的内容编排其实很有独到之处。独播的网剧与联播的网台剧加起来，覆盖了大多数热门剧种与各年龄段受众，足够全面又各不撞型。例如在古装品类中，同时有偏青春化的《与君·恰似》、老戏骨众多的历史题材剧《山河月明》，以及一系列网文趣味、偏甜宠喜剧的分账剧、微短剧。

此外，这些剧集彼此之间、或者与优酷过往的爆款之间有所联系，能够形成合力。例如《山河月明》中饰演青年朱棣的成毅，正是靠在优酷播出的《琉璃》走红，在优酷平台有更加丰厚的人气积累，对新剧自然有所助益。同时，《山河月明》的热播热议，也令2019年的另一部明朝剧《大明风华》重新登上优酷站内热榜。

又比如，《与君·恰似》热播，对演员有不同程度的带动。饰演小蝴蝶洛锦桑的新人胡意旋，经此一役基本上靠敬业有了姓名。而本身已经是古偶流量之一的任嘉伦，微博指数环比上涨57%。而4月份优酷独播的《蓝焰突击》，正是任嘉伦的另一部新剧。

为长视频生意诊脉，算是个常写常新、经久不衰的选题。相关讨论中，时常被提起的一点是：观众往往只是跟着内容跑，很难忠实于某个平台。因此财报数据按季度起起伏伏是常有的事。

对此，长视频以往的应对方式有储备足够的独播头部内容，以及对爆款内容迅速跟进、“一鱼多吃”，但也因此陷入过烧钱泥淖或舆论危机。而如今，大手大脚、意气之争的时代已经过去，降本增效、提质减量成为新的行业主旋律。

优酷自2019年起便提出了“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的新策略，并且在演员评估、制片管理等方面以科学的方式介入，致力于推动生产过程的工业化，稳定质量，减少损耗。

而在内容搭建方面，优酷则确定了大剧精品独播、五大剧场深耕细分类型、以及储备创新题材的思路。上文提到的春季内容，正是这一思路的有效体现。

先一步转舵，也就先一步起效。犹记得去年春天，得益于精准的选题、选角以及优秀的品控，优酷平台上走出了主演、IP均非一线的黑马型爆款，获得全网聚焦。而这个春天，优酷又展现出另一种霸屏方式——靠稳定的优质内容供应与合理的内容搭配组合，而不是靠某一两部超级爆款。更加低调，但对平台的加持并不弱于前一种。

根据QuestMobile数据显示，受益于《与君》、《麻花特开心》、《没谈过恋爱的我》等优质剧综，优酷3月日均活跃用户数同比增长8.67%，增幅领跑长视频行业；用户粘性也大幅提升，3月14日至4月17日，周人均使用天数、周人均使用次数均位居长视频行业第一。

目前，《重生之门》已强势接棒，为5月剧集开了一个好头。而在此之外，近日优酷还有一批女性向新剧定档，包括姚婷婷导演，林更新、谭松韵主演的都市轻喜剧《请叫我总监》（4月29日），以及窦骁、陈都灵主演，讲述将门之子与落魄千金虐恋故事的年代言情剧《良辰好景知几何》（4月30日）。

放眼全年，优酷还有《幸福到万家》、《情满九道弯》、《沉香如屑》、《长月烬明》、《安乐传》等待播大剧，类型丰富，各有话题。而这，是否会让优酷继续支配追剧女孩们的夏天、秋天与冬天？