小米如何突破在印度的困局（小米5亿美元加码印度）

【文/观察者网 徐乾昂】

在国内增长强劲势头不再，小米正加码其“主战场”：印度。

今天（18日），印度《经济时报》援引该国一份监管文件称，截至本月初，小米已向其印度业务加码2笔总计350亿印度卢比（约合5.1亿美元）的投资。这也是小米自4年前进军印度以来，最高金额的投资。

观察者网注意到，虽然小米已经连续5个季度领先三星，稳居印度手机市场霸主地位，但就线下销售来看仍不及韩国对手。对此，小米已宣布将于年底前在印度开满5000家线下门店。

5亿美元用来开线下店？

具体来看，小米往印度业务部门投资的这两笔钱分别是：1月17日的150亿印度卢比（约2.19亿美元），以及3月1日的200亿印度卢比（约2.92亿美元）。但在监管文件中，小米没有透露将如何使用这5.1亿美元。

《经济时报》援引两位消息人士称，小米或许将借此进入印度白色家电市场，同时扩大该公司线下零售规模。

早在去年11月21日，小米在推特上宣布，该公司已在印度各地开设500家小米专卖店。因还没有一家公司同时开设如此多的门店，小米当时也创下了吉尼斯世界纪录。

小米于 2014 年进军印度市场，并于 2017 年涉足线下零售业务。截至目前，小米在印度共有50家小米之家、500家小米专卖店、以及4000家授权经销商。线下销售额占据小米印度业务的30%。

而在当天，小米还宣布截至2019年底，将在印度开满5000家小米专卖店。

《经济时报》认为，小米正在尽可能甩开和三星之间的差距，从而保持其在印度市场的领先地位，就目前而言，三星手机的线下销售额表现胜于小米。但在印度手机市场份额方面，小米已经连续5个季度领先三星，稳居榜首。

图自IDC 下同

市场调研机构IDC数据显示，去年印度市场小米手机出货量同比暴增58.6%，市场份额为28.9%。排名第二的三星，旗下手机出货量同比增长近4%，市场份额为22.4%。

在国内，小米冲劲不再

观察者网注意到，小米CEO雷军在曾2017年11月接受《印度快报》采访时说道，“我们在中国是第一，在印度，我们也会成为第一。”他表示，印度市场已经成为该公司的重点业务。

就从那个季度开始（2017年四季度），小米超越三星，成为印度手机市场王者。

图自印度快报

但在国内，小米已不再是“第一”。

小米将在明天（19日）发布2018年Q4财报，这也将会是小米上市后首份年报。

而就去年前三季度，小米在中国地区的销量同比增长只有 6.4%，而海外增长则达到了 100% 以上。仅就第三季度而言，小米在中国市场销量下滑了 11%，而海外大增了 61%。小米三季度财报显示，该季度海外营收达到 223 亿元，同比增长 112.7%，占集团总营收 43.9%，首次突破了 40%。

市场份额方面，咨询机构Strategy Analytics报告显示，2018年第四季度小米在中国的市场份额为9％，下滑至第五位，小米在国内市场的强劲增长已停止，同比下降35％。

Strategy Analytics高级分析师吴怡雯认为，小米面临来自对手华为和vivo的激烈竞争。

值得一提，小米在2月20日发布的新品米9后，随即陷入“供货不足”风波。3月14日晚间，小米商城发布道歉信，称因备货不足，严重影响用户消费体验，同时取消开售。而雷军本人曾在面对印度媒体采访时算过一笔账，小米的营销模式是把手机的利润控制在 1% 到 2%，无法承担货物积压导致的风险。

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