全棉时代线下市场总监（全棉时代副总裁刘华）

作为稳健医疗旗下子公司，全棉时代凭借高品质、创新、环保可持续等品牌标签，引领行业发展。在不确定的大环境下，全棉时代不断精进的秘籍是什么？近日，在由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”上，全棉时代副总裁刘华深入拆解了如何打造品牌和品质，以及如何主动拥抱变化和挑战，推动行业可持续发展。以下为精彩内容：

近年来，南北极冰川在加速融化，海平面不断上升，生态环境遭受极度的影响，二氧化碳和温室气体排放等环境问题愈发严峻，我们如何找到平衡消费需求又对环境友好的解决方案？

基于棉花的自然美好属性，全棉时代从创立起就坚持只用棉作为原材料，品牌创立的初心非常朴素和坚定，就是让消费者远离化学刺激，回归自然、健康、舒适的生活，在满足消费者需求的同时，为环保做贡献，实现可持续发展。

棉作为自然生长的纯天然纤维，距今已有7000多年的历史，非常健康、安全、天然，具有最佳的舒适性、透气性和环保性。同时棉花耐旱、耐盐碱，在自然的环境中，三个月便可降解为有机肥料，不会造成环境负担，是非常环保低碳、可持续的纤维。调研数据显示，棉花的整个生长周期中碳吸收远大于碳排放。全球每年棉花的种植量，可以吸收相当于750万辆客运车排放的二氧化碳，大量种植和使用棉花对减少碳排放具有重要意义。

全棉全产业链

带来安心品质

在当下，消费者更加追求安全、安心、幸福。追求品质，回归价值，成为消费者选择品牌的重要依据。在“棉”这一种纤维的基础上，全棉时代也做到医疗级全产业链的用心，严苛把控质量的匠心，为用户创造100%安心。

众所周知，全棉时代的供应链体系基于母公司稳健医疗，其拥有31年医用卫生材料和医用敷料生产经验，主要从事棉类制品的研发、生产、销售，覆盖医疗卫生、个人护理、家庭护理、母婴护理等多领域的大健康企业。2020年基于抗击疫情的突出贡献，稳健医疗被国务院誉为“抗击疫情兵工厂”，受到了党和国家的高度认可。

医疗背景、品质基因、全棉理念一直是全棉时代品牌的核心价值。我们首创的全棉水刺无纺布工艺，是创始人李建全先生带领团队历时3年潜心研发，这其中历经2156次实验、耗费了537吨棉花，这项技术能将棉花在2—3天内直接加工成为“棉布”，大大地提高了生产效率。全棉水刺无纺布也成为全棉时代的核心基材之一。在原料挑选方面，全棉时代严苛精选2级及以上品级的优质棉花作为核心原材料，保持天然棉纤维原生的纯朴特性，用心呵护使用者的肌肤健康。生产方面，全棉时代从采棉到加工、设计研发，终端销售都全产业链把控，始终坚持高安全、高标准的生产要求，专用的生产设备及严苛的检验检测把控，确保所有产品的高品质。

提到匠心，其实是为了能够满足消费者极致的体验，全棉时代的研发和设计团队在每一件棉品上都是精益求精。比如，全棉时代的婴童服饰基本采用环保活性印染，相比普通涂料更能保护宝宝的肌肤，且对环境更友好；袜子采用手工对目的方式，接口平整舒适，贴合脚趾不硌脚；婴儿服和家居采用技术难度和成本都非常高的来去缝工艺处理衣服的侧缝，这让贴身的地方减少磨蹭和刺痒；而对于孕产的妈妈，全棉时代则采用一体织造的工艺来做孕产的文胸，给予妈妈们温柔舒适的包容。

社会价值优先于企业价值

塑造时代品牌

在创立之初，全棉时代就确立了三大经营原则，即质量优先于利润，品牌优先于速度，社会价值优先于企业价值。多年来品牌一直积极投身公益，用实际行动践行社会责任，传递品牌正能量。

今年，我们联合中国妇女报和新世相共同推出原创纪录片《她改变的》，希望通过时代女性的精神故事和用户做情感沟通，同时我们同步联合中国妇女发展基金会为偏远地区的妇女儿童提供“安心包裹”生活物资；3月疫情期间，又陆续向上海、西安、吉林、广州、深圳等全国多所高校及抗疫一线捐赠了价值近千万的防疫及生活物资，我们希望能通过这些暖心行动携手共克难关，将一朵棉花的力量传递给更多的人。

在行业端，全棉时代也不遗余力贡献自己专业的力量。在中国棉花协会的邀请下，我们参与制定了“中国棉花”可持续标准体系，满足消费者对健康、绿色、可持续品质生活的追求；近期，全棉时代还获得一系列“绿色成绩单”：全国首张棉柔巾绿色产品认证、广东省首张湿巾绿色产品认证；100%全棉柔巾、婴儿手口湿巾、婴儿和袍三款产品获得了SGS颁发的ISO 14067产品碳足迹核查声明证书，是国内首个以上品类获得产品碳足迹认证的品牌。

全棉时代坚持走低碳环保之路，做高品质棉品，已经成为了全棉全品类全生命周期的全棉生活方式品牌，希望把安心幸福可持续品牌理念通过每一件棉品传递给用户和消费者。13年来，全棉时代已经累计售出了537亿张的棉柔巾，减少等量的树木被砍伐。同时还发出了1408万个无纺棉布袋，等量减少塑料袋的使用。

稳健做产品，真实立品牌。正如全棉时代创始人李建全所说，企业要稳扎稳打，不能急功近利，成就百年品牌，不是靠模仿，而要靠创新、靠品质、靠实力引领潮流。

最后，希望大家多选择棉品产品，减少树木的砍伐，为生态做贡献；少用化纤、少用塑料用品，为地球家园减负。让我们用一朵棉花一起来改变世界，谢谢！