新世界大百丸商业广场（趣商业颜值最高）

来源：文汇报、赢商网

大丸是日本著名的大型百货公司集团，旗下的大丸百货品牌创办于1920年，目前有七家主店，包括大阪的两家、京都的一家和神户的一家。2007年的总销售额是4700亿日元，三个主要商店销售额占总数的58%（神户店占22%，大阪心斋桥店占18%，京都店占18%），其他四家店占剩下的42%。

其中国首店于今日正式开业；不得不说让人眼前一亮，其或为市场树立旗舰型百货的全新标杆；被喻为“上海颜值最高的新开商场”。

我们来看看它有何特色：

坐落于南京东路步行街末端、与西面的新世界城遥相辉映的上海新世界大丸百货将于本周五正式开业。据悉，大丸百货总投资达６０亿元，作为上海首个真正意义上以百货运营模式经营国际顶级奢侈品牌的综合性百货商场，上海新世界大丸百货将确立起上海高端精品百货新的旗帜与标杆，成为南京路上的商业新地标。

新世界大丸百货将成为南京路上的商业新地标

8个楼面经营面积12万平方米

上海新世界大丸百货地处南京东路、河南中路、天津路与江西中路的围合区域，位于上海市内客流最多的南京东路与著名旅游景点外滩之间，与地铁２号、１０号线的南京东路站贯通，交通十分便利。

在品牌战略上，新世界大丸百货着重引进高端大众品牌，树立高起点、高格调、高品味的商场风格。上海新世界股份有限公司总经理、党委书记、上海新世界大丸百货董事长徐家平向记者表示，大丸百货在经营定位上将做到三个７０％：即７０％的产品线上不卖、７０％的产品与新世界城错位、７０％的服务品牌上海创新。将重点做强做精食品、饰品、包袋、鞋类、女装、居家等６个商品大类，初步实现４、３、２、１的品牌结构：即４０％的国际知名品牌、３０％的国际流行品牌、２０％的港澳台品牌及１０％的国内知名品牌。

新世界大丸百货有地下２层和地上６层共计８个楼面，总经营面积为１２万平方米。Ｂ１、Ｂ２分别以超市、食品和珠宝饰品、女鞋为主，还引入了华润万家旗下的精品高端超市Ｏｌｅ＇。一层为奢侈品和化妆品，容纳了七大国际一线奢侈品品牌，奠定了新世界大丸百货作为高端精品百货的基调。

在国际名表区引入了世界十大名表中的芝柏ＧＰ、万国ＩＷＣ与积家Ｊａｅｇｅｒ－ＬｅＣｏｕｌｔｒｅ等品牌。在化妆品区域除了传统的香奈儿ＣＨＡＮＥＬ、迪奥ＤＩＯＲ、兰蔻ＬＡＮＣＯＭＥ外，还引入了迎合时下有机环保主题的科颜氏Ｋｉｅｈｌ＇ｓ、欧舒丹Ｌ＇ＯＣＣＩＴＡＮＥ，彩妆中的新贵乔治·阿玛尼Ｇｉｏｒｇｉｏ Ａｒｍａｎｉ；在化妆品的规模与品牌集聚上更是瞄准了上海第一的目标，未来将形成４２个化妆品专柜的超大规模。

２层作为首层奢侈品的衔接楼层，引入了轻奢品牌ＣＯＡＣＨ、ＭＣＭ、ＡＣ阿玛尼、ＶＣ范思哲、大ＣＫ、特鲁萨迪、杰斯蒂娜以及ＢＢ布克兄弟与ＡＱ雅格狮丹等国际知名品牌。在中岛区域的品牌布置上打破了传统的商场格局，引入了原先只可能在边厅经营的品牌ＭＡＸ＆ＣＯ麦克斯·酷、Ｊｕｉｃｙ Ｃｏｕｔｕｒｅ橘滋、ＴＥＤ ＢＥＡＲ泰德贝克等。目前，商场还在积极接洽莫斯基诺、肯在ＫＥＮＺＯ、Ｙ－３等品牌，旨在开创一个上海乃至全国具有领先地位的２层国际品牌楼层。

３层至６层，分别经营经典女装、内衣、淑女装、牛仔、男装、男士用品、运动、居家用品、儿童用品、餐厅等商品大类。

引入日本百货业元素

２０１０年，新世界股份联手上海新黄浦集团拍得炙手可热的“南京路１６３地块”后，反复酝酿确立了项目的高端百货定位。新世界先后考察了英国哈罗兹和美国第五大道的全球知名百货，最后选择日本第四大百货集团Ｊ．Ｆｒｏｎｔ 旗下的大丸百货作为外方管理输出的合作伙伴。

据了解，上海新世界大丸百货的目标客群是有提高生活品味、热爱生活的富裕层和来自全国各地的观光客。致力于打造成为一家集奢华性与娱乐性于一体的时尚现代的高级百货店，在南京东路人民广场商圈内树立起上海高级百货商场的崭新形象。

大丸百货全馆设计理念是以海之文化为题，融合古典与现代，创造出高档与高质的感觉。每一层均有不同的设计主题，从地下２层至６层分别为航海盛宴、流水、豪华游轮、水面反射光、水滴／波纹、帆船、罗盘／海图、航海／旅客。

商场拥有亚洲唯一的螺旋电梯，一楼还设有国内百货业最大的中庭活动空间，拥有开阔的视野，配以两边巨大的水池设计，寓意自有活水天上来，更增添了商场的灵动性。抬头望去，还有明亮的开合式屋顶，夜间巨大的ＬＥＤ屏幕还可呈现美轮美奂的灯光秀。

作为有着日本百货店基因的新世界大丸百货，厕所也是一大看点。商场各楼面的厕所均设置了卫洗丽，并附上非常详细的文字说明，不仅如此，还有非常迷你可爱的儿童专用马桶方便小朋友们。

此外，贴心周到的服务也是日系百货所非常强调的，新世界大丸百货服务理念的精髓可以总结为“礼仪为先，顾客至上”。为此，商场专门推出“十大”服务行动，努力打造上海最佳服务商场。

业态布局与规划细节

地处南京东路、河南中路、天津路与江西中路的围合区域，位于上海市内客流最多的南京东路与著名旅游景点外滩地区之间，可谓独一无二的“钻石级”地段。

还没进门，这些装饰细节给人传递一种古典的感觉。

显然一层的国际大牌并部能同期试营业，打围ing。

其中日本化妆品牌，女装品牌及欧洲品牌会占到店铺品牌的70％，与当地其他百货商场相比，走的是高端路线，目标客户群是富裕阶层和中产阶层。

上海店格局为地下2层，地上6层，共8层的建筑物，营业面积为6万平方米。与日本店一样是涵盖服装、食品、家庭用品等商品的综合性百货商店。

地面拼花这么精雕细琢的做，难怪开一个不到7万方的店长达3年之久，换成国内的商业地产公司三年50个购物中心都造出来了。

一层临南京东路的两个主入口均设置礼宾处（含收银台）。

寸土寸金的上海南京东路，曾经的地王板块，竟有硕大中庭实属不易，相比之下，隔壁香港恒基的恒基名人购物中心的中庭充其量就是个弹丸之地。

仅一条马路之隔的恒基名人购物中心中庭。

广大显然是不行滴，这年头拼的是创新，拼的是技术含量，晕，还能自动开合。

天上还有LED。

这是嘛玩意？旋转楼梯？错！

这是日本三菱的旋转电梯！

看上去很美，坐着也比较平稳。

旋转扶梯细节，做工考究，佩服三菱重工的技术。

1F为奢侈品、手表、化妆品，不仅有如Ferragamo、Gucci、 Tiffany、 Bottega Veneta等奢侈品牌，还有如资生堂、SKⅡ、LANCOME、Guerlain等超过40个的化妆品牌。

一层采用统一的天花造型，古典、大气、庄重，意是在迎合一层的精品属性。

国际大牌基本都在围挡装修中，BV动作算快的，能够同期试营业。

闲话少说，继续上楼，旋转扶梯只上不下，是不是寓意旋转上升？

2F层为国际名品时尚，以潮牌轻奢为主。

2层空柜林立、进度最慢，这是为什么哪？

3F为高级女装、贴身衣物，咖啡馆。有如Lautreamont、23区、Leilian、Wacoal、Triumph等品牌的入驻。

这个水晶伞绝对是一个细活。

内衣区用了多少琉璃球小编反正没有数清。

4F为女装，牛仔裤，咖啡店。有如MOUSSY、W Closet等牌子。

5F为男装，男装杂货，体育用品等，有Samsonite、Regal等品牌的加入。

6F 为家庭用品、童装、餐厅。

走吧，下楼去B1、B2看看。

这次坐观光梯下楼，这按钮式钻石么？细节啊，还是细节！

透过观光电梯，楼层品类分布通过装修风格区分的较为明显，一个楼层一种特色，一个区域一个风格。

地下一层与地铁接驳口

地下1层为女鞋、女包、首饰店，其中有Samantha Thavasa、Agnes B、Ace、Aurora、福助等品牌。

地下2层为食品店、餐馆，当地超市，由于90%都在打围装修，这里就不上图了。

空间出类拔萃，大幅增加公共空间比例，奢华宽敞——百货业的基因，购物中心的空间创造。

大丸百货拥有“购物中心化”的宽阔空间与不同区域的装饰性布置营造舒适购物体验。

每个楼层的消防通道、边厅之间的间隔，同一楼层不同品类边厅之间的隔墙都不同，似乎是给人一步一景的体验。

除去一楼的统一形象展示，商场二楼至六楼每个楼层的四条主通道均依据配置商品品类的不同均进行了不同主题的顶部及地砖装饰，这样一个6万平的商业空间就有了多达20种的主题化视觉传达，得益于规则的动线，多装饰主题没有产生丝毫的杂乱感，而是让人在一条通道进入另一条通道时，不看品牌及具体贩售商品，单纯通过装修就已经感觉到其进入了另一片购物天地。

新世界大丸百货通过上述举措将大量资源及资本投入到直接作用于“人”的感官体验营造中，可谓突破了传统百货的一贯法则，融入了购物中心的优势特色，新世界及新黄浦背后强大的资金实力于此可见一斑。细节的呈现最能体现开发商的专业度及诚意，其在这方面无疑让人深感欣喜及钦佩。

力推会员制营销新模式

“在这里，你不会再看到百货业普遍实行的满减促销活动，我们要用会员积分制来吸引顾客。”据商场相关负责人介绍，日本大丸百货高达８５％的销售额都是会员贡献的，这也是新世界最看重的一点。“新世界大丸正在积极筹备，将于开业之际推出全新的购物积分会员卡政策，运用最先进的ＣＲＭ信息管理系统，更好地去分析会员，管理会员，服务会员，维护会员。”

区别于一般的促销形式，目标定位中高端客户的新世界大丸百货将打破传统营销思路，推出会员制营销新模式。新加入的会员开卡可加赠２倍积分、生日加赠３倍积分，还有会员日、多倍积分等丰富多彩的营销方式来吸引更多的会员加入。

对于老客户，创新的营销模式将与其建立长期稳定的关系，使他们变成新世界大丸百货的忠实客户。同时，新世界大丸百货还将运用强大的数据库信息，制定出有针对性和个性化的营销方案，并借助微信、短信、邮件、发布会等各种方式创造更多与会员沟通的机会，让他们对新世界大丸百货产生归属感。

据悉，目前新世界大丸会员卡有６种卡面可供顾客自由选择，分别为男性普卡、女性普卡、年轻女性卡、钻石男性卡、钻石女性卡及面对旅游团队的临时卡。今后，新世界大丸百货与新世界城两家店的会员积分将可通用，两家还将携手开展各类会员营销活动。

此外，商场还将启用手机ＡＰＰ 应用软件作为全新的营销工具，让会员第一时间知悉商场活动，并通过ＡＰＰ会员注册、会员信息查询、预订餐厅、预约车位、移动支付、定位导航等系统，让顾客轻松便捷地体验时尚百货带来的乐趣。

ＶＩＰ顾客是会员部重点维护的对象，商场会通过节假日、生日、换季等从细节处加以关心，加强顾客对其信任感，使ＶＩＰ顾客能享受到有别于一般会员所没有的被尊敬感。在二楼ＶＩＰ沙龙，商场将实施一对一专享服务，专人接待导购，对于ＶＩＰ贵宾给予商品及时、快速、准确的送货服务。

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小编winshangguanjia

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