小面包店经营（退休大爷卖小面包）

最近发现一个真相，原来超市里卖的桃李牌面包，背后竟站着一家市值200多亿的上市公司。

更夸张的是，桃李公司的创始人竟是位60岁退休的老师，闲来无事做一点“小生意”，结果做成沈阳富豪榜第2名。

桃李公司的老板吴志刚，如今已是86岁高龄，靠卖小面包身价36亿美元，世界排名881位，却低调到在网上几乎找不到他的一张照片。

退休老大爷逆袭成上市企业掌门人，为何成功偏偏选择了他？

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“桃李”面包满天下

别人的60岁消遣度日，吴志刚的60岁热闹非凡。

本该退休的吴老爷子不想“碌碌无为”，眼看好多人都下海创业，自己也摩拳擦掌。

创业，选择赛道向来是“生死攸关”的一环。据传每年创业大军高达300万人，想成为“天选之人”，赢在起跑线上至关重要。

吴志刚发现，市场上的面包大多是保质期较长的面包。

保质期长，乍一看是产品优势，可吴志刚却反向思维。保质期长，就意味着里面一定有添加剂，尽管能大大延长产品食用期限，却无法在健康、新鲜上做出保证。

而保质期短的健康面包，正是吴志刚开启市场之门的钥匙。

也许是和从事教师职业有关，吴志刚给自己的面包品牌取名桃李，希望能红遍神州产品满天下。

他每天都会将新鲜的面包输送给各家早餐店，第一时间呈现给顾客。在那个好产品一定会被发现的时代，桃李面包顷刻间成为当地市场的心头好。

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小面包好思路大生意

吴志刚一头扎进烘焙行业，一做就是20多年。他利用先发优势，迅速扩大市场，到了80岁那年，桃李已经成为业内响当当的龙头老大。

这归功于清晰的产品定位和特殊的行业属性。

先说说产品，吴志刚敲定“大众化”路线。致力于让每个消费者都能买到高性价比、高标准化面包。贫民家庭买得起，小康家庭看得上，花样百出的桃李面包在口味和新鲜感上从未让消费者失望。

在说行业属性之前，不知你是否熟悉马太效应。这是一种强者愈强、弱者愈弱的现象，也就是厉害的企业会聚拢更多的资源和市场，而实力较差的企业的日子只会越来越难过。

短保行业恰恰具备一定马太效应的特点。当吴志刚率领桃李冲出沈阳市场的时候，能与之争锋的同行几乎不存在。正是时间差上的优势，让桃李一举夺下行业龙头阵地。

2015年，桃李顺利在上交所主板上市，成为国内名副其实的“面包第一股”。恰好印证了那句老话：先下手为强，后下手遭殃。

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放大每一个可能性

到了2021年，桃李年营收63.35亿，市值200多亿，拥有37家子孙公司，在全国市场建起26万多个零售终端。

已是耄耋之年的吴老爷子以“A股上市公司中年龄最大的董事长”身份退位，将公司交给子女。向来低调行事的吴老爷子，也成为创业者眼中的“退隐高人”。

纵观市场上，面包店多如牛毛，只要有面粉、酵母、烤箱，在家就能烤出来，而A股上卖面包的公司一共也没有几家。

桃李或许不是业内最具潜力的，对一位60岁创业的老者来说，取得如此成功属实不易。

每位创业者都携梦想而来，放大每一个可能性，制定每一次最优解，你也可以成为下一个行业领跑人。