为你我的健康负责（为了健康你该侧一侧）

你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱..

“为了健康，你应该测一测，你喝的水!”水为茶之母，沏茶之水井水为下，江水为中，山泉为上农夫茶，于山之颠取水之源，用十分好水沏十分好茶，用心沏好茶 “好水好茶好人喝，心底最熟悉的味道”

嵩山下，一群年轻的登山者为了省钱，避开收费站，没有走山道，他们在枯草杂树乱石中艰难向上爬行。还没到半山腰，他们就把带来的水喝完了，口干舌燥的他们回身望着山下的市区，那里密密麻麻的房子，一望千里。一个男登山者望着山顶说:“不能下去，来趟嵩山多么不易啊，爬山不到顶，枉自做好汉。”

一个女登山者说:“但我们没水了。”那个男登山者看着他们说:“山上有水。”大家听后七嘴八舌地问:“哇，真的吗?山那么高，怎么会有水呢?”他又说:“山顶有一个水潭，积着历年的雨水，听说是很甜的。”于是，他们又重新鼓足勇气向山顶挺进。

终于在四个小时候后，他们来到了山顶，但山顶上没有水潭。这时，说有水的登山者从包里拿出一瓶水，递给一个人说:“水只有一瓶，虽然不够大家喝，但要记住，有山的地方就有农夫山泉。”大家一人一口在喝着,望着远方的风景,感觉有一股甘甜涌上心田......

农夫山泉，有点甜“字数虽少，但是却还有比较大的信息量，第一是将自己的品牌展示出来，很多广告文案写的很多，很华丽，很精彩，但是却常常让我们忘记产品品牌本身，这七个字首先将”农夫山泉“这个主体突出出来，而且不光是品牌，而且农夫山泉这个品牌名字也非常好，同时包含了品牌和产品信息，做到了品牌产品合一，别人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么东西，后面的有点甜则是对产品和品牌的修饰，是最重要的部分，前面几位已经说得很好了，还有一点，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有点甜突出自然，口感好，健康的很多特点，文字清新，俗中有雅，有质朴之美.......

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。这些耳熟能详的广告语全都由他本人创作。在国内饮用水市场，农夫山泉目前以26.5%的市场占有率排名行业第一。2018年的营业收入超过200亿，在饮用水领域是当之无愧的行业老大，卖水成功之后，农夫山泉陆续推出了茶兀、婴儿水、玻璃瓶、运动瓶等一系列的包装创新。每一次推出新产品，又伴随着专业级的广告策划，他的广告语极具特色，是他成功的重要推动力。

现在就让我们解析一下他成功的奥秘，广告语是什么？按照我们万企大学战略研究院的研究心得，我们可以给广告语一个定义，广告语就是给客户传播的一句顺口溜口头禅。

所以广告语是围绕客户传播来设计，他必须做到易读、易记、易传播的特点，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。