最便宜最好看的鲜花店（9.9元实现鲜花自由）

记者 韩晓婉

最近，酷爱买花的孙晴觉得在各个平台买花更简单便宜了。

“鲜花让眼睛对生活在城市里的我们撒一个小谎：看，我还是生活在自然里的。”今年27岁的孙晴是一名白领，她喜欢买花，有时候放在办公室，有时候装点家中。“在以前，买一大束花觉得是很奢侈的事，一大束花往往需要至少200块钱，但现在买同等数量品种繁多的花往往几十块钱就能搞定。”孙晴告诉记者。记者发现，在各种消费平台，鲜花的曝光量也越来越多了，且价格便宜，大部分还能实现顺丰冷链，鲜花也成为年轻人新的悦已方式，二三十元，就能买到一周的好心情。而在这背后的，是鲜花电商们的低价角逐。

鲜花消费从节日走向日常

在以前，鲜花是专属于节日的浪漫方式。大部分消费者、工薪阶层只有在过节时才会购买鲜花。而现在，鲜花越来越“日常”，已经“飞入寻常百姓家”。越来越多的年轻人会定期购买“生活花”。“所谓生活花，就是买回来以后要插瓶一段时间的，开放程度有所不同，而礼品花带有礼物属性，需要有精美的包装，需要客户收到的时候正是开放程度最好的花。”省城一花店老板韩静告诉记者。

受大数据的影响，爱花的孙晴每天刷抖音、社区团购的平台时，总会刷到鲜花商账号的直播等，“我发现鲜花越来越便宜了，购买也越来越方便了，像是美团优选的社区团购，芍药花9.9元5支，抖音直播间里的鲜花链接，39.9能买很多品种好几大把，一个比一个便宜。”孙晴说。她给记者列举了几个购买鲜花的小程序，其中有的小程序主页文字为“就这样自由去生活”，“我觉得这特别能代表我们现在年轻人理想的生活方式，在认知上就比较符合我们的心态，所以购买的欲望更强了。”

在这个小程序里，有不同用户晒出的自己插花的精美照片，配着文字，“买花”页面，有各种品类，如“新人福利”、“9.9任选”、“特惠专区”等，孙晴把自己各个小程序购买鲜花的过程在小红书平台进行测评，得到了很多人的点赞，她邀请新用户加入，还会有积分可以抵扣钱，“基本上一杯奶茶、一杯咖啡的钱就能实现鲜花自由了。”

中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国鲜花行业竞争分析及前景预测报告》显示，2021年，中国的鲜花市场规模已经达到1097.2亿元人民币，并有望在2023年达到1943.7亿元。

美团优选平台售卖鲜花

比较被大众熟知的鲜花品牌花点时间和Flowerplus花加，在2015年到2018年之间，几乎是一年融资一轮，吸引了高圆圆等明星和一众头部投资机构的追捧。2018年以来，鲜花电商火爆的光景逐渐冷却下来。曾在2016年顶着“鲜花电商第一股”名号上市的爱尚鲜花，上市后一路亏损至2019年被强制退市。2019年，拥有近万家鲜花实体加盟店的花集网宣布终止在中小企业板挂牌，还有花见花开、门客生活等企业相继退出市场。

一番功夫后，花点时间和Flowerplus花加算是上一轮鲜花电商角逐之后依旧在牌桌上的企业。2019年-2020年，淘宝、京东上线自营鲜花业务，美团、饿了么相继开始运营鲜花绿植类目。以美团为例，目前，美团旗下涉及鲜花的业务包括平台型的美团闪购，自营的美团买菜，还有美团优选。闪购主要跟全国超10万家商家合作，“线上下单、最快30分钟送达”，美团买菜是依托于生鲜电商的即时鲜花零售，美团优选则是次日达的社区团购模型。

2020年以来，鲜花电商战火再次升级，以盒马、叮咚买菜、每日优鲜等为代表的生鲜电商也加入了战场。谁能笑到最后？我们拭目以待。