女鞋行业内幕（女鞋巨头头难转）

　　最近，一名90后女生和小编念叨，说不记得多久没去过商场了，可能因为不可抗力，也可能因为自己懒了，总之，现在买东西能在互联网上解决，就很少去商场里逛，下面我们就来说一说关于女鞋行业内幕?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

女鞋行业内幕

　　最近，一名90后女生和小编念叨，说不记得多久没去过商场了，可能因为不可抗力，也可能因为自己懒了，总之，现在买东西能在互联网上解决，就很少去商场里逛。

　　她一直说自己是“鞋控”，因为她的脚长得很好看，还曾经去当过一段时间脚模，也因此，她特别喜欢买鞋子，“好的鞋子能够让我的脚看起来感觉更好。”尽管小编对这种“感觉”无法感同身受，但是出于礼貌，还是笑着点点头。

　　但是，最近让这个女生头疼的是，她在网上买鞋可能都不知道是什么品牌，“让我没有归属感，以前我几乎所有的鞋子都是XX的。”

　　这个“以前”似乎太久远了。彼时，互联网已经进入人们的生活，但远未无孔不入，网购也才刚刚兴起。某女鞋品牌通过不停收购，旗下拥有好几个品牌。

　　后来，因为互联网的冲击，知名女鞋品牌开始不停地关店，有的甚至只在网上销售。

　　这种情况下，大部分品牌选择转型，至于转型的结果，一言难尽。

　　据最新披露财报显示，“女鞋第一股”星期六在过去的一年里营收28.14亿元，同比增长30.81%，亏损7.037亿元；达芙妮实现营收1.06亿港元，同比下滑71%；净利润5270万港元，成功扭亏。千百度营业收入为16.29亿元，同比增长5.8%；净利润2734.6万元，同比增长342.6%，实现止损。

　　表面上看，后两者还是不错的，至少是没有出现亏损。但这净利润不是靠销售产品，而是靠变卖资产。

　　至于星期六的亏损，其自己表示，疫情反复对线下商业销售冲击较大，对公司鞋类库存的消化造成了极大影响，加上公司因业务转型而产生的额外费用，导致鞋履业务全年均处于经营亏损状态。另一方面，公司在四季度加大了对鞋类库存的促销力度，对利润也造成一定影响。

　　应该说，这些年来，前述女鞋品牌也是在努力的。

　　2018年，星期六收购控股MCN机构遥望网络，之后开始陆续剥离鞋履业务。2019年，其出售了鞋履生产的全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权，不再保留生产职能。2022年1月，星期六拟将鞋类销售相关业务及资产出售，其中不包括品牌商标。此后押注网红孵化、直播带货、元宇宙概念等互联网营销的风口。两个月后，星期六甚至推出了虚拟人IP首个数字虚拟人“孔襄”在麦塔平台启动了NFT发行的尝试，布局元宇宙业务。这波操作堪称前卫。

　　再看达芙妮，其这几年一直在向轻资产转型。财报中达芙妮提到，集团作为加盟商和授权商与供应链系统之间的桥梁，授权线上和线下的加盟商和授权商以“达芙妮”品牌经营，并为他们提供可靠的供应链资源，而加盟商和授权商直接在供应链系统下订单。

　　千百度则彻底跨界，进军教育和儿童玩具领域。先是花了近12亿港元收购英国著名高端玩具品牌Hamleys，接着又收购了伊顿国际教育45.78%的股权，不过，“双减”之下，后者的这笔投资恐怕没想象中那么好。

　　其实，企业不是不能跨界，也不是不能转型，只是转型是需要大量的时间、精力和金钱的投入，如果是跨度很大，就更不容易达到期望的结果。这也是为什么无论什么行业，都应该在主业做得足够强大的情况下再去跨界。

　　尽管如此，但小编对这些女鞋品牌还是佩服的，至少没有坐着等“死”。试一试的成本可能很大，甚至最后会头破血流，但至少还有勇气去改变，去搏一搏，这或许才是我们该从它们学习的。

　　撰文 刘畅