苹果蝉联全球最佳品牌（全球100大品牌榜发布）

评价一家企业的行业地位高低除了营收、利润、市场份额这种硬性标准，还有品牌影响力和品牌价值也是很重要的评判标准，下面我们就来说一说关于苹果蝉联全球最佳品牌?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

苹果蝉联全球最佳品牌

评价一家企业的行业地位高低除了营收、利润、市场份额这种硬性标准，还有品牌影响力和品牌价值也是很重要的评判标准。

举例来说，富士康被很多人吐槽为“血汗工厂”，其实就是因为富士康没有自主品牌，只做代工，品牌形象被打入低端，但实际上富士康是全球营收排名前30的超级巨头，几乎相当于两个华为。

又比如说苹果，自iPhone问世以来，苹果品牌就成为科技与时尚潮流的领导者，很多人买iPhone手机都是冲着苹果品牌买的。这就是品牌的力量。

最近2020年度的BrandZ全球百大最具价值品牌百强榜发布，从中可以一窥全球最负盛名的各大品牌的兴衰起落。这份榜单是由英国广告巨头WWP集团旗下的调研机构华通明略编制的，在全球都具有相当高的权威性。

在这份榜单上，美国企业是当仁不让的老大，一共有51个品牌上榜，排名第二的是中国品牌，一共有17个品牌上榜，为历史最高，第三名德国有8个品牌上榜。上榜的100强品牌价值合计突破了5万亿美元大关，基本和日本2019年的GDP相当。

具体排名上，中外皆知的苹果公司继续稳居第二名，品牌价值上涨14%达到3522.06亿美元。苹果公司以制造电脑起家，创始人是乔布斯，在上世纪90年代中期，苹果公司因为乔布斯离任一度陷入破产境地。随后乔布斯回归苹果力挽狂澜，相继推出了iPod、iPhone、iPad等划时代的电子产品，带领苹果再攀高峰。

如今苹果的市值超过1.5万亿美元，是全球市值最高的企业。去年发布的iPhone11系列夺得全球最畅销手机称号，苹果的软件服务业务收入越来越高，乔布斯泉下有知，想必也会十分欣慰苹果的发展。

力压苹果排名第一的是电商巨头亚马逊，品牌价值大涨32%达到4158.55亿美元，连续两年名列第一。亚马逊的品牌价值飞速增长靠的不是电商业务，而是云计算业务。亚马逊旗下的AWS是世界第一大云计算服务商，市场份额超过45%。2019年AWS为亚马逊贡献了350亿美元的营收，占亚马逊总营收的13%，净利润占比却高达63%。可以说，AWS已经成为亚马逊的一头“现金奶牛”。

微软、谷歌、Visa排在三四五名。中国互联网双雄阿里巴巴和腾讯分别排在第六第七名。最近腾讯被骗1600万的事在网络上人尽皆知，给不少网友和同行增加了笑料。腾讯也十分有自黑精神称自己是一只“吃了假辣椒酱的憨憨企鹅”，完美上演了一波危机公关。这其实也从侧面反映了阿里巴巴和腾讯两大企业在国民当中的影响力，任何风吹草动都能成为网络热搜。

除了阿里和腾讯以外，包括四大银行、华为、移动和电信、小米、京东等国内著名企业也都登上了榜单。其中小米公司排名81位，品牌价值下降16%为166.44亿美元。最近一年多遭遇严重挑战的华为排在榜单第45位，比上一年前进了两名，品牌价值上涨9%达到294.12亿美元。

其实华为的品牌价值受美国打压的影响很大，因为BrandZ品牌估值的标准是财务价值（品牌创造的财务收入）X品牌贡献（品牌力带来的溢价和销售增量），最后得出品牌价值。但是美国对华为的打压，导致华为品牌成了海外用户不敢买华为产品的因素之一，反而影响到了品牌贡献这一标准。

有点意外的是“国酒”茅台的排名，茅台今年的品牌价值达到了537.55亿美元，远远超过华为。茅台的品牌价值同比去年大增58%，是上榜品牌当中涨幅最大的，排名也从去年的35名猛窜到18名。在国内股市上，茅台的市值达到惊人的1.94万亿元，简直就是中国股市的“苹果”。

对于榜单上的中国企业，你觉得这个排名名副其实吗？欢迎在评论区说出你的看法，我们一起讨论。