惠州文旅规划（创惠州文旅新名片）

南都讯 随着国内疫情形势基本缓和，遭受重创的文旅行业逐步迎来复苏新机遇。在国家构建双循环经济发展格局的战略背景下，文旅融合发展成为激发市场消费潜力的重要举措。

8月25日，“聚大湾区青创力量，创惠州文旅新名片” 惠州手信品牌标识文创设计大赛发布暨粤港澳文旅创客交流活动在惠州举行。“岭东雄郡·惠州有礼”2020惠州手信品牌标识暨文创设计大赛正式启动。此大赛由中共惠州市委宣传部、惠州市文化广电旅游体育局主办，南方都市报承办，将面向全球潮人征集创意设计作品。

大咖建言：献策惠州文旅发展

罗浮山下，西湖岸边，流传千年山海故事。作为国家历史文化名城和中国优秀旅游城市，惠州拥有得天独厚的文化旅游资源，集山海江湖泉林岛于一身，是粤港澳大湾区的休闲后花园。为进一步提升惠州文旅融合新高度，来自粤港澳地区的文旅行业大咖汇聚一堂，畅所欲言，共同探讨惠州文旅的发展新路径。

“想要把文化发展空间转变为市场需求与文创GDP，政府、头部企业、中小微企业、文化创客之间必须形成文化创意产业链协作发展新格局”。广东省社科院文化产业研究所副所长詹双晖高度聚焦人文湾区下的文创空间，他强调“政府要用好全域旅游这个统筹文化系统内外的平台与政策抓手，不仅要培育做大做强本地文化主体，也要积极引进、培育龙头骨干企业搭建好平台、载体，带动、孵化小微企业、文化创客发展。”

作为2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队主创之一，广州美术学院视觉艺术设计学院副教授廖向荣则以“冰墩墩”形象的诞生为例，结合惠州手信品牌标识征集大赛，与现场观众分享了如何通过提炼文化要素等方式，打造有共情、有传播力的品牌形象。“当品牌标志确定后，还需要在各方面领域衍生品应用进行最大限度的研发,才能让惠州手信真正地走进人民大众的生活中去。”廖向荣说道。

“在文旅高度融合的时代，旅游手信已经成为了城市文创产业的新风景”，东莞市一手一作食品有限公司总经理曾健杰表示，此次惠州手信的推出恰逢其时，优质的惠州手信可以传递惠州文化的力量，让游客加深对惠州文旅的整体记忆。

圆桌探讨：共话惠州文旅消费机遇

现场还举行了圆桌沙龙论坛。

2020年7月，在参加全国政协经济界委员联组讨论时强调，要逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，培育新形势下我国参与国际合作和竞争新优势。

在此背景下，惠州不断深挖国内巨大旅游消费需求潜力。以华贸天地、水东街、祝屋巷为代表的新晋文旅消费地标快速崛起，吸聚大量人气，奏响了新时代惠州文旅繁荣交响曲。8月14-16日举行的“粤夜惠精彩”文旅嘉年华，串联了惠州各类文化旅游消费资源，让更多游客感受到惠州文旅复苏的激情与活力。

为结合主题“聚大湾区青创力量，创惠州文旅新名片”，现场还举行了圆桌沙龙论坛，围绕“双循环新发展格局下，如何以促消费为抓手推动文旅消费振兴”主题，邀请惠州市文化广电旅游体育局局长钟亮，广东省社科院文化产业研究所副所长詹双晖，东莞创意旅游开发公司总经理王富桢，携程商业拓展及政府合作区域总监刘墀，半城云CEO、惠州五合院酒店管理有限公司董事长晏艺铭等展开充分讨论，共同探讨惠州文旅消费经济发展机遇与趋势。

“在国家构建‘双循环经济发展格局’的战略背景下，文旅融合发展将迎来新机遇，要把满足国内需求作为本土文旅发展的出发点和落脚点”，几位嘉宾的看法不谋而合。值得一提的是，夜经济成为了当前惠州文旅消费的蓝海，越来越多的惠州文旅消费发生在夜间，为本土文旅消费振兴提供了全新场景。据惠州市文化广电旅游体育局局长钟亮介绍，惠州正谋划夜游惠州一系列活动，目的在于积极发展户外经济、夜间经济、体验经济，打造夜集、夜购、夜游、夜秀主题活动，激活消费增长点，提升城市活力，为“双循环”注入新动能。

大赛助力：征集惠州有礼标识

为打造一体化的惠州手信品牌标识系统，提升惠州手信产品文化内涵及创意设计，活动现场还举行了“岭东雄郡·惠州有礼”2020惠州手信品牌标识暨文创设计大赛启动仪式。

本届大赛由中共惠州市委宣传部、惠州市文化广电旅游体育局主办，南方都市报承办，旨在面向社会广泛征集能够反映惠州精神及内涵、讲好惠州故事、展现惠州文化的伴手礼形象，打造“有温度、有历史和有文化，能在惠州百姓当中有共鸣、有共情”的文化新名片。

据介绍，大赛分为作品征集、初审公示、专家复评、颁奖等多个阶段。此次征集作品题材有四大类。第一类是：惠州手信品牌标识（VI）设计产品。第二类是：“东字号、惠字号、葛字号”三大系列文创产品设计作品。第三类是惠州手信实体店设计作品征集。第四类是惠州手信包装创意视觉升级作品征集。

活动接受投稿阶段：即日起至2020年9月15日止。主办方初审及入围作品公示阶段：2020年9月15-18日。主办方将对所有投稿作品进行初评，第一类题材选出20个入围作品，第二类题材各选出10个入围作品，第三类题材选出10个入围作品，第四类题材根据各产品实际投稿情况确定入围数量。入围作品在主流媒体上公示结束后进入复评。 活动正式开启征集后，9月18日至9月30日将进入专家复评阶段，邀请有关专家成立评审委员会，结合社会各界群众意见，最终确定获奖名单，同时将邀请公证机构对获奖名单进行公证，最后通过媒体向社会公布。颁奖阶段将选在：2020年10月或11月结合2020惠州手信产品展销会举办。

整体奖金高达12万 ，所有初审入围作品均可获赠惠州手信特别大礼包一份。

现场展出惠州手信50强部分产品。

惠州市文广旅体局相关负责人介绍，“本次大赛的举办，只是惠州手信打造工程的一个重要环节，我们将通过大赛，征集能代表惠州特色的手信品牌标识及系列文创产品，提升惠州手信的品质、档次及文化内涵。接下来，还将大力推动实施“惠州手信1690 N”工程。在国家实施“双循环经济”的战略新格局下，以手信打造及文旅夜经济为两大抓手，促进惠州市高端文旅产业发展，推动惠州文旅经济振兴。”

采写：南都记者黎秀敏 实习生蔡晓佳

摄影：南都记者王诗媛