为什么韩妆中小样好（亏损关店韩妆真的快不行了）

9月16日，菜鸟宣布与韩国最大跨境化妆品平台之一跨洋易选达成合作，为其提供海外仓、航空干线、极速清关和国内“最后一公里配送”等物流全链路服务。

据悉，菜鸟目前已在韩国建立15000多平方米的仓库，每周提供货船和货机确保海运、空运的运力稳定。

然而，近年来韩妆辉煌不再是有目共睹的。

一方面，韩妆在韩国本土市场经营状况不佳。据央视财经报道，2020年新冠疫情席卷以来，明洞商圈近八成化妆品专卖店关门歇业。

韩国公平交易委员会数据显示，2020年韩国美妆实体店的倒闭率高达28.8%。许多美妆店采取促销手段自救，但效果并不理想。

到了今年七月，情况更是糟糕。据悉，像爱茉莉太平洋公司和LG家用健康护理公司这样的韩妆巨头，也纷纷关闭了旗下品牌位于明洞地区的数家沿街店铺。

要知道，明洞商圈作为知名的购物商圈，疫情之前一度是游客选购兰芝、伊蒂之屋、悦诗风吟等韩妆的好去处。可惜今时今日，实体经济遭受重创，曾经繁华的购物天地变得空空如也。

另一方面，韩妆在中国市场也不太好过。以悦诗风吟为例，继2019年关闭40家在中国的亏损门店，去年又关闭了至少90家，今年五月还宣布将关闭约170家中国门店。

而伊蒂之屋也难逃关门大吉命运，位于广州、上海、武汉等城市的门店在去年就陆续歇业，到了今年三月，其净资产低至负66亿韩元（约合人民币3793万元），中国全部线下门店已全部关停，调色师成为伊蒂之屋在内地的唯一线下渠道。

不过，小编发现，韩妆并不像网上说的那样低迷，它在跨境电商上表现还不错。根据韩国海关部门韩国关税厅数据，2020年韩国化妆品出口额61.22亿美元，同比增长14.8%。且2020年通过电商平台出口的韩国化妆品销售翻了三倍不止。

当中，中国消费者依旧是韩妆的最大买家。据韩联社报道，2020年韩国化妆品对华出口额达38亿美元（约246亿元），同比增长了24%，占韩国化妆品总出口额的50.3％。

另据《日经亚洲评论》报道称，土耳其和中东正成为韩妆的新兴海外市场。土耳其最大的电商平台Trendyol告诉该媒体，韩妆在该平台的销售额已经是一年前的五倍。阿里巴巴集团是Trendyol的控股公司。

转而回到前面所说的物流“提速”，能否为韩妆突围带来一线生机呢？

小编认为这是存在很大挑战的，接下来，韩妆就算借助菜鸟和跨洋易选两个平台获得了新生，但要真正重回巅峰，却是困难重重。

毕竟，中国化妆品市场格局早已发生翻天覆地的变化，韩流文化难以再次流行，中国Z世代的喜好逐渐转移到新锐国货，而且对淘宝、抖音、小红书、B站等接受度更高。

总之，韩妆虽然“失宠”，但仍然具备一定潜力，是否能在未来激发出来，就要拭目以待了！