为什么乔丹体育会败诉（被判侵害乔丹姓名权后）

在上海法院对迈克尔·乔丹姓名权纠纷案作出判决后，乔丹体育股份有限公司改名了天眼查App显示，2021年1月12日，原乔丹体育股份有限公司发生工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司，下面我们就来说一说关于为什么乔丹体育会败诉?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

为什么乔丹体育会败诉

在上海法院对迈克尔·乔丹姓名权纠纷案作出判决后，乔丹体育股份有限公司改名了！天眼查App显示，2021年1月12日，原乔丹体育股份有限公司发生工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司。

据悉，2020年12月30日，上海市第二中级人民法院对前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判，乔丹终于赢了乔丹体育。

判决结果显示，乔丹体育公司除了需公开在报纸和网络上向乔丹赔礼道歉，并澄清两者关系；赔偿乔丹精神损害抚慰金人民币30万元，还需停止使用其企业名称中的“乔丹”商号，但值得注意的是，对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹不存在任何关联。

南都记者注意到，法院判决次日，乔丹体育公司发布公开声明，表示“本次民事判决和最高人民法院的行政判决保持一致，不会影响我公司对中文‘乔丹’商标的合法使用权利。”“社会公众已经广泛知悉并清楚区分两者之间的关系，我公司也在积极通过各种措施力求避免混淆。”“乔丹体育仍将一如既往的做好’乔丹’品牌产品。”

实际上，商标里出现“乔丹”元素对于乔丹体育来说，喜忧参半，在最初为其打开市场的确助益较多，但对于长远发展，似乎有害无益。

2011年11月21日，乔丹体育向证监会提交IPO招股书申报稿，并于当年11月25日获得过会。但就在其冲刺IPO最为关键的2012年，乔丹以“争议商标的注册损害其姓名权”请求国家工商总局商标评审委员会撤销争议商标。

虽然乔丹被国家工商总局商标评审委员会驳回申请，但自2012年乔丹就一直“缠着”乔丹体育，屡屡上诉。这使得证监会在2014年指出，乔丹体育“存在重大未决诉讼，属于企业存在特殊事项的状况”，并表示在乔丹体育相关受限因素消除后，才能按程序推进后续上市工作。而截止今年，乔丹体育仍未上市成功。

而就在乔丹体育诉讼缠身上市艰难的时候，与其同时发展起来的劲敌安踏、李宁等国产体育品牌早已进入了资本市场，并混得风生水起，如今乔丹体育额早被甩出本土运动品牌第一集团军。

南都记者 钱小莉