极米科技成立时间（极米科技正在割用户韭菜吗）

近日，极米科技被某媒体给“黑”了，该媒体表示：“极米科技除了在二级市场上“割韭菜”以外，为了保证利润，在消费市场上同样在收割，只是这次的目标成了自家用户、和潜在用户。”是真的吗？

4月底，成都极米科技(688696)披露了上市后的首份年报。成立于2013年的极米科技，主营业务为智能投影产品的研发、生产与销售，2021年实现营收40.4亿元，较上年同期增长43%，其中智能微投产品销量为107.9万台，创收35亿元，占公司营业收入总额的87%，销售收入较2020年增加52%，产品销售毛利率高达35.88%。

然而极米公司在二级市场表现却并不如人意，自21年6月28日创下883.78元/股的顶峰之后，股价便一路下滑，至今股价已跌至3字头，十个月下跌近六成。IDC数据显示，2021年中国投影设备市场总出货量累计达470万台，极米出货量位列市场第一，市场份额为21.2%。极米科技2021年营销投入暴涨76%，达到6.3亿元之巨(签约顶流明星易烊千玺和王子文担任品牌和产品代言人)；公司投入的研发费用为2.6亿元，相比于庞大的营销费用，研发费用仅仅占到营销费用的四成。

那么问题来了，为何营销费用和研发费用差距如此之大？其实主要原因还是核心部件都被外资所垄断，DLP芯片均采购于德州仪器，LED光源也是飞利浦，而这两个则占据很大成本，至于其他需要研发的技术，含金量并不高，所需投入的研发费用自然也不高。

这其实，并不是极米一家的问题，而是国产品牌都存在的问题。细心的朋友会发现，包括极米及其他品牌，每次所发布的新品，重心所宣传的点，更注重“面子”层面。像外观设计，但近两年变化也不大了。功能方面，主要集中在对焦、梯形校正等智能功能，而这些都是基于软件算法实现的功能。此外，存储容量翻倍、音响功率更高，也都是外部品牌提供以及合作。所以，极米每年所花费的大头，也就是营销投入，要想打开知名度，必须舍得投资。

或许也正是如此，基于极米披露了上市后的首份年报，被媒体终于抓到把柄，以此做文章。媒体拿极米与小米财报做对比，2021年小米研发支出达到人民币132亿元、同比增长42.3%，小米要远超极米。其实，这没有可比性，小米产品线远比极米多，极米产品线较为单一，所以研发支出对比太牵强。不过，可以追问极米研发支出到底用在哪些核心技术方面。

同时，媒体也以极米科技H3S家用投影仪和NEW Z6X便携投影仪为例，查看产品价格曲线，得到结果是：“保证超高利润的秘诀便是——涨价。一种方式是通过产品迭代涨价，如：极米H3S是基于上代产品H3小改款，价格大幅上涨700元、Z6X到New Z6X同样小改款，售价同样提高了七八百元，售价增幅远高于成本增幅；另一种方式，则是通过大促期间提价，从上面价格曲线可以看出，在618和双11两个促销节点之下，这两款产品均提价百分之十以上，而且作为入门型号极米NEW Z6X，在21年10月再次将零售价格由原本的2699提升至3299，价格提升幅度超过22%！”

由此可见，除了在二级市场上“割韭菜”以外，极米科技为了保证利润，在消费市场上同样在收割，只是这次的目标成了自家用户、和潜在用户。

不仅如此，媒体还表示：“此时就产生了一个悖论：如果说光机自研降低了硬件成本，那价格不降反增，那就是对用户信任的一种辜负；如果说光机自研成本并没有降低硬件成本，那基于自研光机带来的毛利大幅增长，那就是一个为讨好资本的借口。用户向左、资本向右，极米注定背弃了其中一方。”

以上所说，其实并非没有道理，极米确实可以被怀疑“割韭菜”。而且，近年来极米新品也并未有太大看点，每年只是相应的推出新品，升级并不大，亮度提升也有限，分辨率也是以1080P为主，始终围绕着“功能”小升级，以及走向瓶颈期。同时，也未及时跟进最新技术，如4LED光源，台系投影品牌也与去年就推出4LED智能投影机新品。

但是，极米随着上市，必然需要以盈利为首要目的，给资本一个交代，那么“割韭菜”也就不意外。或者这也正是，极米近年来转向走中高端路线，不打价格战的原因所在。

然而，在智能投影机技术日趋成熟下，上游产业成本必然在降低，从极米销量第一来看，核心硬件厂商都会给予一定扶持，量上价低，这是不变的规则，为何极米却价格不降反增？当然，品牌多年的沉淀，也有一定的溢价空间，再加上找明星代言费用，但这是主因吗？

对于某媒体拿极米与某某橙国产新兴品牌来对比，这确实有点像是黑极米。笔者通过京东搜索，某某橙智能投影机普遍售价也很高，与极米几乎同等级，千元机器也只有一款，其他基本都在3000元以上，但外观看着却廉价，没有极米智能投影机的时尚外观，当然或许是笔者欣赏能力达不到某某橙外观设计吧。

不过这里要说的一点就是，如今大多数智能微型投影机或者便携式智能投影机所采用的镜头，几乎都是树脂镜头，采用纯玻璃镜头的却寥寥无几，不要单看光学变焦镜头还是普通镜头，这只是一方面，成本也要看前者。

总结：智能投影行业虽然崛起，但并不意味着市场无限大，因其独特性，未来空间或依旧是有限。然而，某些新兴品牌不能靠踩同行来提升知名度，毕竟市场还未真正做大。智能投影机市场需要“共同富裕”，而不是一家独大，那样只会灭亡。所以，智能投影要想“飞入寻常百姓家”，只有携手构建行业共同体。而极米科技选择割用户韭菜难道真的只为给资本一个交代？