2022netflix十大必看美剧（爱奇艺开年领跑）

文 │骨朵

2021年开年，剧集市场热闹非凡。

先是去年年底播出的《流金岁月》，其热度一直延续到了新一年开年，造热了现代女性题材，后又有《赘婿》《斗罗大陆》等剧集，一次次刷新市场对于男频IP改编的固有印象，如今《山河令》《司藤》《你是我的城池营垒》的热度口碑先后超出市场预期。在2021年Q1，剧集市场实现了一次多类型开花。

这期间，古装剧回潮，迎来了一次量与质的爆发，IP改编也逐渐进入到了全新阶段，整个剧集市场的作品数量、质量、类型，以及制作方与平台方从内容到后期宣发的一系列打法，都随之发生了变化。在这个全媒时代下，如何尽可能多的触及并带动新媒体用户追剧，成为平台和内容创作者正在思考的课题。

此刻，一系列新变还在发生。

正值变革之年，骨朵提取了2021年Q1剧集市场的数据表现，进行复盘与趋势解读。

Q1剧集表现：

数量类型再创新高，高热作品频出

爱奇艺成绩突出

从2021年1月1日-3月21日，全网共上线124部剧集，其中网剧100部，去年同期，这个数字分别是117部、83部，剧集上线数量再次上升。在播出方式上，去年视频平台拼播24部，独播93部，今年视频平台继续增加独播数量，达到102部。

在总的题材类型上，依旧是古装、现代、民国占据着剧集市场的半壁江山，但精细化发展已经十分明显，新女性、新武侠、古装家庭群像等进一步细化的类型标签不断出现，爱奇艺一家就在各个类型上均有涉足。

竞技类中，都市情感竞技类《我的时代，你的时代》通过机器人格斗视角进行展现，开播便受到关注，青春体育竞技类《荣耀乒乓》摆脱了过往以恋爱为主的剧情构造，体育内容占比高达70%；奇幻题材也实现了一次跃升，民国奇幻剧《司藤》走的是“女A男O”的人物，傲娇女王 帅气忠犬男主这样的设定令人耳目一新， 古装奇幻剧《灵域》在置景、美术、特效上都完成了一次不错的升级；而农村题材的《山海情》，用多方视角填补主旋律题材所空缺的灵活性，展示乡村中的每个人对他人的影响，牵出一代人的乡土记忆。

再看具体的市场表现，在骨朵热度榜单TOP15中，爱奇艺4部独播剧上榜，腾讯视频2部，优酷1部，《赘婿》成为所有剧集中的热度TOP1。

高热剧集对演员热度的提升十分明显，《赘婿》的火爆直接带动了两位主演郭麒麟、宋轶的热度提升，根据骨朵数据显示，《赘婿》播出期间，郭麒麟超过胡一天，连续多日抢占骨朵热度指数第一位，女主宋轶在剧集播至后半期时，声量甚至高过了郭麒麟，蝉联骨朵霸屏榜榜首。

同时高分剧集频出，开始出现“量产高分国产剧”趋势，尤其是在这个一般不太容易出爆款的Q1，《山海情》直接拿下9.4的高分。据统计，在2021年1月1日-3月21日上线的所有剧集中，口碑在7分及以上剧集共13部。其中，爱奇艺共9部，4部为独播作品。

口碑、热度、创新力，一直是衡量剧集市场的三个重要维度，从目前来看，Q1剧集市场开了一个好头，各题材剧集悉数亮相，既有不错的热度，也能获得不错的口碑，而爱奇艺的综合成绩在整个市场表现中较为突出。

Q1剧集新趋势：

古装回暖，男频独占鳌头，

“新网感时代”正在到来

值得注意的是，除了内容的总体向好，开年的剧集市场也呈现出了几个非常值得关注的新趋势，有惊喜有嬗变，以及在全媒时代下，爆款内容从前期预判到后期内容播放加热的打法也逐渐清晰。

惊喜：古装回暖、男频IP突围、IP改编进入新阶段

2021年Q1，古装剧当仁不让成为佼佼者。《赘婿》《斗罗大陆》《山河令》《灵域》《锦心似玉》《玲珑》，在骨朵平均热度TOP10中，古装剧就占据了6席。《赘婿》《斗罗大陆》的热播也让男频IP突围成为了Q1剧集市场的突出亮点，扭转了市场上对男频IP改编易扑街的固有印象，这些剧集也获得了不少男性观众的青睐，尤其是《赘婿》成为了在《延禧攻略》后爱奇艺史上热度最快破万的剧集。

自上线以来，《赘婿》就长期霸榜骨朵榜单，骨朵平均热度值达到76.1，高热度的背后也实现了大规模出圈。围绕剧中皮蛋、苏式布行、男德学院等相关内容，直接引发了金融圈、司法圈、美食圈、服装圈等各个圈层的联动，将剧中角色与动画人物进行对标，也在二次元圈掀起了波澜。小小赘婿成为名副其实的开年一炸，率先让爱奇艺在2021年Q1剧集市场打了漂亮一仗。

而且，不同于以往IP改编易折戟、口碑参差不齐的状态，IP改编在2021年Q1提速向前，此刻也正进入到了一个新阶段。《山河令》《司藤》《赘婿》《斗罗大陆》《锦心似玉》这些具有不同难度的IP改编作品，虽然在剧集露面前都未被完全看好，但随着内容的播出都获得了不少观众和书粉的喜爱，取得了不错热度和口碑，IP改编开始慢慢找准了路子。

品质：新类型内容高热亮相，创新力发挥效能

品质剧层出不穷，各类型均有涵盖且无明显的热度、口碑短板，也让Q1剧集市场异彩纷呈，特别是在类型深耕下，创新基因发挥效能拉升剧集品质，产出的富有新意剧集，直接带动了剧集市场的风向变化。

今年《假日暖洋洋》作为首部贺岁轻喜剧上线，在热闹的氛围中也映射了当下社会姐弟恋、忘年恋、原生家庭等时代热点话题，既有理想化的憧憬，也有现实的土壤，新物种 观众缘，《假日暖洋洋》在剧集市场自成一派。

赶在去年年底播出的《了不起的女孩》《流金岁月》，火热程度一直延续到了2021开年，同时也顺势将现代女性题材推到大众面前，没有过度依附于男人的戏码，剧中两位女主之间的友谊成长线成为焦点，让女性形象向前迈了一大步。

武侠剧的内核也已经发生嬗变，让反派角色成为主角的另类武侠《山河令》，贯彻的是世俗精神的社会派，一身激流勇进的“少年气”，全无老派武侠看透世事的沧桑寂寥感。《赘婿》《斗罗大陆》的热播，在家族、商场、江湖、庙堂中斡旋而屡屡大展拳脚，旗开得胜，是款式新颖的大男主呈现方式。

连接：全媒时代，触及新媒体用户做对了什么？

值得注意的是，无论是爆款剧《赘婿》的成功，还是《流金岁月》的鎏学热，以及《山河令》的备受追捧，很大程度上源于在全媒时代下，大家找到了从内容到营销，触及新媒体用户的正确方法。

《赘婿》从独特视角出发，以小人物的逆袭成长故事为基底，融入了“拼刀刀”和“苏宁毅购”等网络新梗，运用大量反套路内容和喜剧元素，让剧集不再拘泥于男频定位，营销也再度助力，运用段子的形式对内容进行包装、传播，将逆袭桥段包装成“爽点”，并打造出了演员刘冠麟撞脸吉吉国王的爆梗，《赘婿》成功出圈。

《流金岁月》的热播同样也离不开社会向话题、娱乐话题的助推。围绕蒋南孙和朱锁锁之间的友情进行发散，输出各维度话题，#颜值对找工作有多大帮助# #孝顺不是一味的牺牲# #蒋家上鎏凡尔赛# #倪妮鎏金妆#等职场、家庭、时尚、生活等各个话题，并联动演员“跨鎏莲”，“鎏学”成为热词，吸引更多受众关注《流金岁月》。

可见，剧集的火爆不仅要创作出与当下网络流行趋势相匹配的内容，也要在营销时懂得放大剧集的社交属性点燃作品热度，从内容把控到传播渠道以及后续发酵等多维度，都实现与用户观众的连接，让受众心甘情愿为剧集买单，《流金岁月》《赘婿》都是牢牢抓住了这一点，实现了突围。而这对视频平台养成用户和增加付费用户，以及用户反哺了剧集也发挥着越来越重要的作用。

纵观在2021年Q1剧集市场，基本上还是维持住了总体数量增长的态势，但内容类型已经发生了不小的变化，各大平台也各有所长，其中爱奇艺在精品剧的数量上继续保持优势，在创新打法上也较为惹眼。此刻，随着Q1的即将完结，Q2的剧集厮杀也将到来，而在当下，谁能迅速抓住市场动向，与用户产生强连接，谁就更有机会拔得头筹。

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