长安八卦来袭（长安引爆元宇宙）

作者｜刘极昊

如果要问近段时间最火的综艺节目是什么，江苏卫视国产原创动漫形象舞台竞演节目《长安汽车•2060》可谓当仁不让。

跟以往综艺节目依靠明星或者相亲博取关注度不同的是，《2060》的主咖是一群动漫虚拟角色V-life，它们的出色表演甚至比真人更受欢迎，尤其是那只人见人爱的行走造梗鸡器“电视鸡”。于是，作为独家冠名商的长安汽车，日前邀请《2060》音乐引航员白举纲和金牌制作人雷峥蒙（电视鸡制作人）做客直播间，展开多维趣味互动，把年轻Z世代的视线从台前引向幕后，共同聚焦元宇宙时代，畅想未来生活。

从业20多年来，笔者接触到的汽车营销案例不胜枚举，绝大多数都不能免俗——基本都是围绕产品、品牌、技术、服务等具体内容在展开，但此次在目睹直播间访谈以及实实在在观看几期节目之后，除了感受到一个又一个的笑点，真心为节目组巧妙融合冠名商需求的手法叫好，因为一切都显得自然而无痕。

Z世代们想要的，商家们真正懂了吗？

不管你是否做好了准备，元宇宙已经来临，就像时光不断推动着我们一直向前，唯一不同的，有的人享受着时代发展的乐趣与成果，而有的人一直放不下曾经的精彩。

当我们这个社会的消费主体从70后、80后变成90后甚至95后的时候，不知有多少商家真正研究透彻了用户的变化，以及随之而来自己应该做出怎样的调整和应对。但从中获益的，他们的成功一定是抓住了当下最具消费力的那群人，甚至已经为吸引下一个时期的消费主力做好了准备，比如此次长安汽车与《2060》节目的碰撞。

综艺《2060》的火爆，首先是应了元宇宙这个概念的景，因为其代表着高科技与未来，2021年都已经被称为“元宇宙元年”，就连资本市场都在力捧元宇宙，但更深层次的因素，其实是抓住了数量庞大的受众，也就是以95后和00后为主体的Z世代，一群诞生于互联网时代的所谓“新新人类”。

在笔者看来，Z世代们对虚拟角色V-life的喜爱，源于三个方面：

首先，V-life要么具备完美的形象，要么具备有趣的灵魂，要么具备非凡的某项实力，可以说汇聚了人们对美好的一切想象，更何况，在不断更新的电脑技术加持下，它明显已经比Z世代诞生之初的那些动漫人物鲜活生动得多；

其次，V-life具备持续成长性，不同于人们在现实中受累于油盐酱醋或者衣食住行，每天为俗务奔波，在元宇宙的世界中，这些角色可以在创作者们的努力下持续发掘，无论形象还是实力，而这个进化的过程恰好就能满足Z世代们的心愿；

第三，V-life是真正懂你的那个，尽管它只是个虚拟的角色，但在人工智能技术的拥抱下，Z世代的人们可以在虚拟世界中找到令自己轻松愉悦毫无压力的方式，甚至将自己的生活与之融合——就如同白举纲在直播间回答主持人提问时所说，如果真的来到《2060》那个时代，他最希望副驾位置坐的那个虚拟人物是“自己”，因为只有那个“他”才最了解自己。

形象完美、实力持续进化、聪明懂你……这些因素叠加到如今的汽车产品上，我们已经能够看出Z世代们的需求，不管是不是所有车企都清晰察觉并如此去践行，但从长安近两年的产品动作来看，应该是把准了脉的，因为持续增长的销量已经说明了一切——今年前10个月，长安汽车累计销量已经突破190万辆，其中自主品牌乘用车板块达103万辆，同比增长高达33.1%。

智能化不是秘密，长安率先触碰元宇宙

《2060》呈现出的震撼视觉效果，可以说打破了V-life和真人之间的次元壁，而实现这一切的，则是日新月异的虚拟现实技术。据称，为实现这档综艺节目，栏目组搭了尺寸巨大的绿棚，除了激光雷达精确捕捉真人的每一个动作细节，现场还启用200副VR眼镜同时工作，完成前无古人的创举，回报则是超高的人气和收视率。

与之对应的，《2060》综艺带给观众们初具雏形的元宇宙沉浸式体验，正是冠名方长安汽车想传递的，因为长安如今量产装机的智慧出行助手“小安”在节目中就跟V-life们频频互动，在虚实结合中为观众带来大量好玩、新潮又有趣的新体验，令人乐在其中而忘却现实中的一切疲累与不开心。

甚至，节目中有V-life还会“吐槽”，自己的风头似乎都被小安抢了，观众们对此自然又免不了捧腹。

小安代表的，正是长安汽车对智能化的执着追求，因为从2018年宣布开始第三次创业以来，长安就已经明确提出从传统汽车制造商转型智能低碳出行科技公司的重大战略，围绕这方面，长安汽车近几年已经落地大量的“北斗天枢”科技成果。

这些成果中，无论是小安这样的全能型智能语音助手，还是科幻电影中才有的远程无人代客泊车APA7.0技术，甚至是已经随时准备量产装车的L3级无人驾驶系统（有待相关法规通过以及交通环境匹配），以及面部识别、手势控制等等时下兴起的新鲜玩意儿，都已成为行业标杆。当然，长安的家底可不止这些，在此前的媒体公开日中，我们已经提前感受了一大堆尚未量产装车的黑科技。

Z世代们好这口，长安的行动不可谓不迅速，一边量产打入市场，一边选择了元宇宙这样的切口让你看到然后熟悉，让科技概念逐渐成为长安汽车身上的一个光环。当然，这些智能化技术如今所有车企都很重视，已经不是秘密，就看谁做得更极致更深入人心。

最后说说

《2060》的大获成功，不仅是长安汽车与元宇宙的首次融合尝试，相信也会给更多车企提供一个借鉴，面对Z世代群体，究竟该做些什么。Z世代们热衷的二次元、国潮、前沿科技等跨界IP，就正在成为当下品牌穿透圈层的关键，车圈的营销创新，可以预见未来数年都将以此为核心。

自去年UNI系列高端产品诞生以来，长安汽车在营销路数上明显有了不一样，从链接用户、双向情感沟通交互平台“UNI星球地球站”的搭建，到电技主题的UNI荣耀之夜，再到“鲸言精语明日秀”脱口秀品鉴会，以及如今大火的《2060》综艺，都不再是传统的那一套，因为他们在不断尝试用Z世代喜欢的方式去传递和沟通。

从产品年轻态到营销年轻态，长安给出了自己的一个模板。

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