商战你真的看懂了吗（才是商战最致命的一击）

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这几年和李亚鹏有关的新闻，不是女朋友曝光就是投资失败……近日他的一宗债案重判，赔偿金额高达4000万。

李亚鹏和债主的录音还被曝光了，录音中他语气窘迫：“实在是走投无路，你叫我下跪叫我趴下都可以！”

曾经的潇洒大侠啊！李亚鹏怎么就到这一步了？

除了李亚鹏，今晚还想跟大家分享几个堪比TVB争产大剧的商战故事。

李亚鹏：一个理想主义创业者的溃败

2019年，李亚鹏曾在一个采访中坚定地表示：我依然是个充满理想主义的创业者。尽管那时，他已经经历多次投资失败，欠债累累。

纵观李亚鹏的创业史，理想主义色彩贯穿始终。

1993年，21岁的他就尝试建立自己的商业乌托邦。那时，热爱摇滚的他在家乡乌鲁木齐策划了一场由“唐朝”等乐队的摇滚乐演唱会。

为此，他带着一群高中生和初中生，敲了87家公司的大门，最终获得9.7万现金资助，门票共卖了14万，这在当时算得上一笔天文数字了。

这便是他人生中第一次操作商业事项，也是他商业理想主义雏形。可要做一个有理想的商人，李亚鹏想得还是太简单了点。

在当时女友的影响下，“理工男“属性的他意外考进中戏，毕业后当起了演员，可一边拍戏，他还在一边留意投资项目。

1999年他在旧金山拍戏，偶然机会拿到50万美金的投资金，就拿来做了一个叫“喜宴”的网站，主要提供线上线下的婚礼服务。

最初公司做得不错，还有人要花450万买他的股权，但是李亚鹏没同意，可才不到三个月，就赶上互联网行业投资泡沫——没有人投资互联网了，公司也运作不下去了。

来源《三联生活周刊》

网站失败的同时，李亚鹏也因《笑傲江湖》的播出大火，可他始终觉得“演员不足表达他全部的思想”，对表演也“喜欢不起来”，所以他跟经纪人商量，一年只拍一部戏，其余时间要用来“上班”。

网站关了后，李亚鹏又用自己手上资源创办了《婚礼》杂志，可杂志也没有成功，还因此赔了200多万，在当年也不是一个小数目。

网站失败了，杂志也失败了。李亚鹏想想不如我还是往文艺事业发展吧，好歹也是和我的专业差不多，要不就当制片人吧。

于是，他成为了一个不懂控制成本的制片人，投资的第一部戏《海滩》就花了800多万，这差不多是他当年所有的钱了。

这也是周迅和李亚鹏公布恋情以后合作的第二部电视剧，拍摄的时候两人还如胶似漆，结果戏一拍完两人就BE了。

800多万花在一个20集的时装剧里，是当年电视剧平均制作费的两倍半。为什么能花这么多钱呢？

因为剧组的餐标酒标都是高配，从导演到灯光场工，所有人不分级别全部住五星酒店，往返全是机票，剧组每天无限供应冷饮和水果……

结果老板越是豪气，员工越是“斤斤计较“，李亚鹏渐渐意识到，自己还是太过理想主义了，之后就再也不管钱方面的事。

2007年，李亚鹏还花了700万拍歌舞剧。

2009年李亚鹏还投资过话剧，投资50万，只收回了七成。

李亚鹏似乎不怕亏损，还花了300万大投资，投了另一部话剧。

开过夜店，营业四年就停业，亏了400万。

2010年，他进入四十不惑的阶段，在娶了天后妻子和生下李嫣之后，对于艺术理想的商业执念也愈发强烈。

他的描述中，他仿佛是那个天选之人——在一个风和日丽的下午，一扇门开了三次，到了第三次他去关门的时候，忽然汗毛竖起，对助手说：我要做中国书院。

“书院中国”是李亚鹏恢复传统文化的公益项目，其中包含了他所建立的幼儿园，而一间幼儿园的投资就高达5000万。

从2010年到2016年这六年里，基本上毫无收入，全公司都是靠着他的个人积蓄和借债活着。

那时的李亚鹏还在经营丽江地产项目，只是他一直不认为自己是个地产商。他更希望大家称他为：文化资源整合商。

别的开发商用文化项目实现地产，而李亚鹏是用地产实现他的文化项目。

他的工程负责人表示，从来没有见这么奢侈的景观要求，一棵树的运费就要5000多，“但求最好还求最贵”。

来源:搜狐娱乐

在同行眼中，李亚鹏是理想主义者，在路人眼里，他却是一个“拉天后老婆站台的市侩商人”。

网上那个王菲黑脸放生蝴蝶的名场面，就是发生在丽江地产项目的艺术活动里的。

当时李厚霖是活动赞助商，李亚鹏拉着王菲去站台，他一直在发表自己要送王菲一个钻戒，而王菲的心里只想着那些被憋得飞不起来的蝴蝶。

拉天后老婆站台，短期看来号召力惊人，收益可观，实际却是他的商业布局里走得最错的一步——王菲可是一个极度纯粹的、深情的理想主义者啊！

这也为两人婚姻的终结埋下了伏笔。

根据公开资料粗略估算，李亚鹏的云南雪山小镇地产项目投资大概为6个亿，按照股权占比，李亚鹏的公司占股33.45%，投资额2亿670万。

后来阳光壹佰和旗下的苏源置业入股51%，给项目估值3.8亿。这时李亚鹏34.45%股权缩水为7579万人民币，亏损为1亿3091万。

回想一下李亚鹏这些年的亏损，还不包括李亚鹏的影视投资。

从1998年的50万美金折合人民币325万，杂志亏损了200万，话剧亏损15万，夜店亏损400万，地产亏损1亿3091万，根据新闻资料估算，李亚鹏已经亏损了2个多亿。当然，这只是不完全统计。

对于李亚鹏的欠债，女友海哈金喜回应此事称，“我不清楚，这个事儿你们不用问我。”

没让小女友掺和其中，或许是李亚鹏在上一段婚姻中汲取的教训。

后院起火，公司市值蒸发超20亿

夫妻共同创业，能一起打拼，富贵患难与共的当然是福气，最怕是升级打怪到半路，妻子接受了丈夫的蛊惑，两眼一闭当起全职太太，把自己过去打下的江山和未来的幸福都押在了对方身上……

前几天丽人丽妆就因为家务事，市值蒸发超20亿，堪称彩妆版《溏心风暴》。

丽人丽妆是国内一个线上卖化妆品的服务商，目前已经拿下了蜜丝佛陀、兰芝、雪花秀、施华蔻、植村秀等50多个大牌的授权。

根据日前公布的2020年财报，丽人丽妆2020年营收为46亿元，成绩喜人。不过这个靠“女人”起家的丽人丽妆，在妇女节当日后院起火了。

3月8日，丽人丽妆董事长黄韬的妻子翁淑华在微博发文寻夫，喊丈夫回家。

“希望你的良知可以让你记得你有一个家，你的家给予你的一切，记得你是一个有妻儿的男人，记得你作为一个丈夫和父亲应尽的责任。”

翁淑华的“寻夫信”，声泪俱下忆述了自己的创业经历。

2007年前，丽人丽妆还是一家小小的淘宝店，主营服装，翁淑华一边苦苦经营着，一边照顾着得了急性糖尿病的黄韬。

那时候黄韬常跟她说，要一起创业，一起努力，一定让这个家不能吃不上饭、不能买不起药，一定让这个家幸福。

黄韬的说话和承诺成了她的精神支撑和全力以赴的动力，在两人的共同努力下，丽人丽妆拿下“相宜本草”的代理权，正式开启了代理品牌之路，而翁淑华的简介一直自称“丽人丽妆001号员工”。

站在电商的风口上，毕业于清华大学自动化专业的黄韬如鱼得水，公司越做越大，翁淑华也专心辅佐丈夫，怀胎十月毅然坚守岗位，临产前一天才入院待产。

翁淑华说“虽然累，但一家人在一起就是快乐幸福的。“

按翁淑华的叙述，两人有”几个孩子“（坊间有说4个、有说6个），所以当孩子们慢慢进入学龄，事业家庭负责变繁重，黄韬便劝说翁淑华回家当全职太太。

没想到翁淑华回家归庭后，黄韬却仿佛“消失”了。

翁淑华说，黄韬近些年晚上从不回家。有一次，深夜里双胞胎的大女儿高烧快40度眼睛都睁不开了，后来小女儿也发烧不止，她一个人同时照顾两个孩子，连续拨打黄韬的电话却没有回应，微信群里各种喊黄韬，对方都只是敷衍回应了一句。

翁淑华还说，一切美好与承诺都渐渐成为遥远的回忆与空头支票，黄韬的笑脸都给了别人，黄韬的生活圈子都在家门外......家里的生活开销你借口推脱，孩子们的成长陪伴你假装忘了......不要说一家人共进晚餐了，连一个节日的问候都变得很奢侈，黄韬连人影都见不到......

去年丽人丽妆首次公开发行股票，在企业的高管名单上，受益股东以及招股书中都没有翁淑华的姓名，而持股19 .55%的阿里，仅次于持股37.35%的黄韬，成为第二大股东。

在“寻夫信”里，翁淑华还特别艾特了公司的合作伙伴和客户，包括papi酱、马云、罗振宇等，同时还艾特了包括1818黄金眼在内的吃瓜媒体，与其说是求助，不如说是誓要家丑外扬，做好鱼死网破的准备。

资本市场行动比吃瓜群众更快，“寻夫信”发布的第二天，丽人丽妆开盘即跌，公司市值蒸发超过20亿元。

对于妻子的控诉，冷漠的黄韬没有任何回应，翁淑华似乎要转走法律程序，同时开启曝料模式，在微博斥黄韬“眼里只有副总，没有这个家”。

记者和网友们按图索骥，发现丽人丽妆官网显示的董事和高管中，目前只有一位姓名是黄梅的董事，头衔是副总经理，是公司核心管理人员，地位举足轻重。

3月13日，丽人丽妆董事长黄韬首次发声，称“我处于舆论弱势，大家看到的不是真相，等到过一段时间，你看到真相出来的时候，就明白我在顾虑什么了”。

大家还没搞清楚黄韬在顾虑些什么，翁淑华开始升级战火，晒出一张黄韬私人办公室卫生间的照片，照片赫然可见吸奶器、消毒锅和奶瓶清洁剂等哺乳妈妈的用品，似乎意有所指。

虽然翁淑华步步逼近，可到今日收盘时，丽人丽妆股价已经上涨，工作人员还特意将盘面投影在大屏幕上，一片红火。十多天来首次公开露脸的董事长黄韬，露出了得意的微笑。

来源：中国证券网

不知道是否后院的火已经扑熄了？

他们闪婚闪离，互联网格局就改变了

丽人丽妆的“后院危机”，有人联想土豆创始人夫妻内斗，导致土豆网没落的故事。

2005年，土豆前CEO、海归IT男王微，带着5个人的团队，紧赶慢赶带着bug上线了土豆网。

土豆网绝对是个新事物，上线之后用户数量稳步上升，用户上传的视频也越来越多。其中《一个馒头引发的血案》这个用《无极》无厘头剪出来的短片虽说惹了不少麻烦，但当时是相当出圈的。

短片一出来就被陈凯歌告了侵权，这是另一个故事了

成立当年，王微就成功融到了第一笔50万美金的资金。这对于他的小团队来说像是打了鸡血。

王微在某节目里说，土豆网其实从某种意义上来说是比YouTube还要早的视频分享网站

为了让土豆网被更多人认识和使用，王微在研究产品的同时，努力在娱乐圈social，想办法让土豆网得到更多人的关注。

在2006年某个聚会中，王微遇到了上海十大美女主播之一的杨蕾。

人们熟知她是在节目《东视今夜播报》，或者《娱乐在线》。和陈辰、海燕并称“娱乐在线三朵花”

杨蕾是个不折不扣的文艺女青年，爱生活爱旅行，刚好王微也是个喜欢旅行的文艺男青年。创业之余，他还经常写东西，在很多刊物上发表过自己的作品。

《等待夏天》曾被发表在巴金主编的国内一线文学杂志《收获》上。有说法王微是在蜜月期间写的，也有人说是两人认识前写的。

两个年轻人有种相见恨晚的感觉，很快就确认了关系。杨蕾喜欢旅行，所以两人有时间了就一起出去旅行。

他们约定终生也是在旅行路上。传闻在西藏，王微用1元纸币折成个戒指，向杨蕾求了婚。2007年七夕节，他们在香港注册结婚，在巴厘岛举行了隆重的婚礼。

来源：南方周末

两人相爱的时候非常甜蜜，杨蕾还会去王微的公司帮员工做蛋糕。

来源：IT时报

激情来得快散得更快。这段婚姻只维持了短短10个月左右，成了标准的“闪婚闪离”。

2008年王微某次出差回来，突然委托律师向杨蕾提出离婚，当时很多报道中两人婚姻破裂的原因写的是“男方对女方没有了感情”。

来源：新华网

不知道从哪里传出来的消息，说王微在出差时邂逅了芭蕾舞演员谭元元，因为移情才决定提出离婚。

就是那个上过《金星秀》和《舞蹈风暴》，被称为“芭蕾天后”的谭元元

尽管谭元元在采访时否认过这个传言，但在当时谈论这件事的稿件里，谭元元的出现频率极高。

来源：新闻晚报

不管是什么原因，离婚总归都会涉及到财产分割，而提到钱，难免惹得一地鸡毛。

2008年正是土豆发展的上升期，或者说飞升期。互联网的发展，加上王微对市场需求的敏锐度，让土豆网成了最TOP的视频平台。

现在都很受大家喜爱的动画人物阿狸的动画剧集，是首发在土豆的。

白客早期所在的日和配音组那个让我们笑到喷饭的《搞笑动漫西游记》，也是从土豆被大家认识的。

这个动画贡献了一批网络用语，你记得有哪些吗？

土豆网不仅有这些“古早UP”主的各种优质视频，还引进了那时大家想看却找不到渠道的韩剧，也做了一些自制剧。

打官司的过程是非常漫长的，尤其是财产纠纷的官司。在这场离婚官司涉及到的财产里，已经获得上亿融资的土豆网仍然“负债累累”。

来源：腾讯科技

一些报道显示，土豆网受欢迎是一方面，但亏损状况也是真实存在的。直到2010年的前三个季度，土豆网一直在赔钱运营，融资跟不上亏损。

来源：南方周末

所以我们在网上看到关于这场离婚官司的消息，几乎都是“杨蕾净身出户”。甚至有说法，杨蕾只拿到10万赔偿金，还是返还的女方家给的20万装修款。

来源：凤凰网

但2010年两人离婚案一审判决刚结束没多久，土豆网IPO（首次公开募股）的消息就出来了。

可能是感觉被骗了感情、时间和金钱，舆论导向里的弱者杨蕾，就在2010年11月，土豆网先于优酷提交IPO申请的第二天，把王微告上了法庭，要求分割婚姻存续期间的财产。

来源：经济参考报

杨蕾这一举动后来被王微说是“阴谋”。

王微在上海全土豆科技有限公司的中占股95%，其中有76%涉及到夫妻共有财产问题。杨蕾这样做的后果就是，法庭冻结了该公司38%的股份，直接导致土豆无法如期上市。

来源：南方周末

为了尽快解决这件事，双方互相消耗，一直到2011年6月，王微支付了700万美金与杨蕾和解。据说这笔钱中有一半是王微找朋友借钱凑的，另一半承诺公司上市之后补偿。

和解之后王微立刻重新推进上市程序，但还是错过了最佳时机。当时最大的竞争对手优酷抢先一步，拿到了逆风翻盘的剧本。

后来的情况大家都知道了，土豆网慢慢没落，2012年3月优酷土豆“合并”，土豆8月在纳斯达克摘牌退市，王微也宣布从土豆网退出。

这几年我们再听到王微的名字，他早已换了身份，成了“追光动画”的创始人，号称要打造中国的皮克斯。

《小门神》《猫与桃花源》都是王微执导的

而杨蕾依然在主持界奋斗着，并默默做起了公益。她也是相当活跃的5G冲浪选手，还评论了李亚鹏欠债事件。

有人感叹，杨蕾是凭一己之力改变了整个互联网格局。

“清官难断家务事”，传闻中的真实与否在当事人未出面的情况下都难以评判。

但这场难看的离婚风波导致公司崩盘的情况，怕是前无古人后也暂时没来者的独一份了。

E姐结语：

Why women kill？

无情利用、始乱终弃，丧偶式育儿，见异思迁……让正室太太们放下脸面和情义，对准私生活、家庭纠纷和个人道德，开炮去撕曾经最亲密的伴侣，无非是这些原因。

类似的故事总是在反复上演，相比之下，王菲和李亚鹏的故事算得上是“好聚好散”了，只是王菲看似云淡风轻的态度背后，何尝不是对“理想主义者”李亚鹏的致命一击。

清高的王菲无法适应李亚鹏的商业野心，而又文艺又理想，总想在商业上复制一个王菲的李亚鹏，显然也无法匹配残酷逐利的商界，于是，他既当不成天后的好丈夫，也当不成一个成功的商人。

李亚鹏的故事让人唏嘘，而丽人丽妆和土豆的故事，则是赤裸裸的教训——

钱上一亿，鬼怪妖魔，不要无条件提携和辅助男人，在没有任何利益保障的前提下，决不要随便接受男人的蛊惑当全职太太，伤感情事小，伤钱事大。

最后奉劝各位行业大佬一句：乱搞男女关系的人，做不了大事！

做有深度的心灵SPA和有格调的故事！

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