腾讯为什么火（腾讯从00后黑话）

1962年，美国新墨西哥大学的教授埃弗雷特·罗杰斯曾提出了一个著名的传播学理论——创新扩散曲线，在这条S型发展的曲线上，一个产品被大众接受就必然需要从那些更容易接受新生事物的人群开始，逐步传播扩散其影响。

大多数时候，年轻人总会容易成为那些最先接触新生事物的人，抓住了年轻人很大程度上就意味着抓住了新市场和未来，但如何抓住这些年轻人却并不是一件容易的事情。

今年则是年轻群体中的生力军代表——首批00后们踏入大学校园的第一年，因此在这样一个时间节点上，腾讯视频在开学季，利用00后黑话广告牌，与KOL联合互动，用00后的表达方式表达这一群体自己的态度，或许给不少希望与00后建立连接的品牌和产品提供了一种思路。

1. 00后黑话广告走红背后是代际间的差异

事情的起因是腾讯视频投放了一轮满是“黑话”的广告，这些广告内容00后年轻人们看到往往都表现出会心一笑，而年龄稍长一些的人看到之后也对这些内容感到有趣和好奇，尽管不少人其实并不能对上这些“这些黑话”。

Xswl、cqy、扩列、买橘子、基操勿6皆坐、话废弧长……这些所谓的00后“黑话”，有些是拼音缩写，有些是某部IP的热词，有些则是00后们时常讨论的一些梗，而这些内容基本上都是腾讯视频从其内容平台的社区热门评论、弹幕内容中提取出来的。

在腾讯视频的弹幕、社区、甚至是评论中，00后的用户高密度地使用各自热爱领域圈层的“黑话”来表达自己的情绪与态度。

这种属于某个年龄段人群的“黑话”其实并不是第一次出现，当初的90后的“火星文”也曾受到媒体关注与社会讨论，每一代年轻人似乎都有着自己独特的个性文化，这种文化与主流大众文化之间甚至可能有一些不理解，甚至是误解。

但这也是社会发展的必然阶段，本身并不意味着每代人之间有什么矛盾冲突，只不过是不同成长环境带来的价值观、生活态度和习惯用语的不同。

随着时间的推移，这种不理解慢慢会淡化，因为社会本身也在向着更加开放和多元化的方向发展着。从这次腾讯视频00后黑话广告的传播营销过程中其实就不难看出，很多人对于这些属于00后特有的黑话，其实不少非00后表现出的更多是感到有趣，而非感到无法理解，尤其是对于同样成长于互联网时代的80、90后们而言。

2. 黑话广告牌建立腾讯视频与00后用户的桥梁

黑话广告牌并非简单意义上的一次广告活动，因为其同时能够影响00后和非00后群体，因此其所建立的桥梁价值也是双向的。

（1）黑话广告牌是腾讯视频与00后之间的“小秘密”

当然这种代际文化之间的差异还是客观存在的，因此腾讯视频也能够通过这样的黑话广告牌与00后用户之间建立一种特定的情感连接，仿佛这是一个只有腾讯视频和00后用户才会知道的“秘密”。

通过这样一个桥梁，腾讯视频也传播了其“用好内容承载、好时光陪伴”的品牌核心定位，进而在00后的用户心智中占据了一席之地。

除此之外，腾讯视频还使用了KOL问答的形式呈现这种黑话，由KOL结合腾讯视频大IP内容提出问题，“00后”以“黑话”回答，问答对话框也将呈现在腾讯视频的00后黑话广告牌之上。于是就有着了这样的广告牌对话：

KOL：你参加《明日之子》不怕被淘汰吗？

00后：不怕，就当扩列了。（就当扩充好友列表了）

不难看出，针对开学季这个关键的时间节点，腾讯视频通过深入校园的活动布局，也得以更精准的影响和激发那些刚刚进入大学或即将步入大学阶段的00后用户们敢于表达自我的勇气和活力。

（2）黑话广告牌是展示00后闪光点的舞台

桥梁的意义是多维度的，因为看到广告牌或者地铁广告的不仅仅是00后，还有更多的90、80、70、60后……对于00后们而言，他们对个性化有着更深层次的要求，他们不喜欢泯然众矣，而希望外界能够发现他们身上的那些闪光点。

腾讯视频通过KOL对话00后这样的形式，借助KOL的影响力，以及广告牌这种大众传播广告，提升社会大众对00后价值观和生活态度的关注，让00后在进入大学之际成为大众焦点，提升00后对群体文化的自豪感，激发他们的闪光潜能。

最终的结果无疑是多赢的，腾讯视频提高了校园用户群体对腾讯视频的好感度，00后有了一个展现自己价值观和个性化诉求的平台，而大众则有机会深入了解00后们的所思所想所爱。

3. 不仅仅是营销，腾讯视频为年轻人量身打造文化娱乐内容平台

除了一系列00后黑话广告牌的品牌营销活动之外，腾讯视频其在产品层面本身也一直积极地寻找年轻一代用户的需求点，并努力满足这些需求。

在这一次的开学季的活动中，腾讯视频基于对00后特点的洞察，发现了这一代年轻人希望以个性化表达方式表达自己对梦想追求的愿望，因此以“开始你的闪光”为主题概念，结合平台大IP资源，推出“00后黑话广告牌”创意广告，最终的目的除了激发那些处于开学时间节点的00后用户之外，也能够通过这样的活动，反窥新入学的00后大学生们有怎样的自我表达方式与态度，进而调整产品和内容的设计。

在产品设计和内容储备层面，腾讯视频也一直在为00后用户量身打造其适合的文化娱乐内容平台，满足这些新生代用户的需求。

在IP内容的采买和自制层面，00后用户已然成为影响腾讯视频内容布局的重要影响因素，无论是寻找00后喜欢的KOL开发像《明日之子》这样深受年轻人追捧的自制综艺节目，还是采购优质动漫版权内容供00后们尽情讨论和发弹幕吐槽。

而在品牌传播和产品设计层面，00后的诉求也一直都是腾讯视频所关注的，这一次黑话广告牌的传播活动就是为00后用户量身定制的，通过这一品牌营销活动，腾讯视频在年轻用户群体的心智中进一步强化了自己的位置。

选择在开学季推出00后黑话广告牌这一营销活动，腾讯视频的目的便是能够抓住开学季这个时间节点，利用这个一年之中社会公众对00后最为关注的时间点，尤其是在第一批00后步入大学校园这个大背景之下，帮助00后以个性化的方式传递他们的价值观与诉求。

这背后则是腾讯视频对校园市场的重视，抓住年轻用户就意味着抓住了未来，而作为年轻用户群体中冉冉升起的新生力量，腾讯视频这次正是希望通过00后作为人群切入点深耕校园市场。

最终，腾讯视频的目的是能够伴随着这一代代的年轻用户成长，成为时间的朋友，收获光辉的未来。