那些突然消失的手机品牌（那些逐渐没落和消失的手机品牌）

【机锋网】滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。就在上个月底，黑莓正式宣布将停止智能手机业务，并将硬件生产服务授权给一家印度厂商，自己则从智能手机制造商变成服务与软件供应商。虽说如今在国内的人气并不高，但它的离场也让我们唏嘘不已。在智能手机快速发展的今天，又一个曾经的巨头轰然倒下。笔者借着这个机会，和大家聊一聊那些逐渐没落甚至消失的手机品牌。看看它们如何走到了今天这步田地。

黑莓：跟不上时代的节拍

说起黑莓手机，你会想到哪些经典机型？是8800、9900、还是passport？虽然国内大多数人都没有用过黑莓手机，但它的名字确是如雷贯耳。而这一切都源于美国的911事件，惨剧发生后，美国国内的通讯网络严重受阻，而时任美国副总统的切尼却使用着黑莓手机镇定自若的指挥。

奥巴马手持黑莓（图片来自网络）

随后美国政府更是给所有议员都配备了黑莓手机。直到去年，美国总统奥巴马使用的还是一款经过特殊改造的黑莓Curve 8300，而今年则跟随潮流换了iPhone。从此以后黑莓一发不可收拾，加上国内媒体的大肆渲染，黑莓逐渐被更多的消费者得知。

黑莓Passport（图片来自CrackBerry）

而黑莓的最辉煌是在2006年，它曾经占到了美国市场48%的份额，超强的安全性加上标志性的全键盘，使得它吸引了无数的政商人士。即使在iPhone 4横空出世的2009年，黑莓的出货量仍旧高达5000万部，占到了全球智能手机市场20%的份额。

黑莓Priv（图片来自网络）

但随着触屏手机的快速发展，黑莓的全键盘 小屏幕不在适合如今的使用场景，同时固执的使用自家系统，让黑莓错过了这次手机行业的浪潮。而这些错误的决策也让黑莓逐渐淡出在大众的视野里。短短几年时间，黑莓的市场份额就一落千丈。虽说近一年来黑莓已经转投Android阵营，推出了几款Android手机。但这并不能挽救黑莓的颓势，败局就此已定。

黑莓CEO程守宗（图片来自网络）

黑莓走到今天这步田地可以说是咎由自取。对自家产品过于自信加上高傲的态度，使得黑莓错过了快速发展时期。如果在几年前果断使用Android系统，自身安全的特性加上标志性的全键盘，定可以在手机领域占有一席之地。除此之外，自家的BB OS系统也没有跟上时代的潮流，一些体验都没有针对如今的用户习惯进行优化，同时放任Android与iOS大肆发展，最终酿成了今天的恶果。

诺基亚：帝国大厦的倒塌

如果说黑莓是小家碧玉的少女，那么诺基亚一定算得上大众情人。作为曾经手机领域的王者，谁也无法想到，如今的诺基亚却沦落到被卖了又买的地步。到底是什么因素导致诺基亚走向了现在这个尴尬的局面呢？

诺基亚Logo（图片来自网络）

在很多人心目中，诺基亚就是手机的代名词。我们每个人或多或少都有一部诺基亚手机。其实从1998年开始，诺基亚就已经成为全球最大的手机制造商，而且竟然保持了十年之久。但就像任何王朝都会盛极而衰一样，手机行业也没有摆脱这个宿命，而诺基亚就是最好的例子。

诺基亚早期手机Mobira Talkman（图片来自网络）

随着触控交互方式逐渐走入人们的视野，以苹果和三星为代表的智能手机开始崛起，诺基亚的销量也在2011年被它们双双超越。而就在三年后，便沦落到收购的地步。这也就是诺基亚犯的第一个错误，没有预料到智能手机的快速发展，从而错误的判断了科技的发展方向。可以说从这时起，诺基亚的败局已经注定。

Lumia1020 （图片来自网络）

进入微软的门下后，诺基亚过得也并不舒心。都说背靠大树好乘凉，但微软这颗大树枝叶太过浓密，以至于诺基亚又一次选错了方向。事实证明，windows Phone系统就是一个扶不起的阿斗。虽说推出了许多款经典的Lumia系列手机，但WP系统的先天残疾使得诺基亚空有一个美丽的外壳。从目前WP系统不到1%的市场占有率来看，诺基亚赌错了，而且败的一塌糊涂。

诺基亚与微软分道扬镳（图片来自网络）

而在今年5月，微软又将诺基亚出售给了富士康旗下的子公司。纵观诺基亚近年来的策略可以看出，如果当初可以果断放弃塞班系统，重新针对触屏开发一套全新的OS，或者加入Android阵营，诺基亚的未来都将有所不同。根据最新消息我们得知，诺基亚在年底就要推出自己的Android手机了。但在如今这个血雨腥风的行业，不知道这一次诺基亚的命运又会如何。

大可乐：终身换新梦一场

四年对于我们人类来说不过弹指一挥间，而对于一个手机厂商来说四年也许就是一生。大可乐就是这样一个品牌，因为首次在手机行业使用众筹模式而名声大噪，但终究没有挨过资本的寒冬而憾然离场。大可乐可以说性价比斗争是牺牲品，烧钱模式对于初创企业并不适用。

大可乐京东众筹（图片来自网络）

在发布之初，大可乐宣称要做真正的互联网手机。而在公司创立之时，大可乐也借着与可口可乐的商标之争火了一吧。但真正让更多消费者熟悉这家公司，还要数大可乐3在京东开启众筹。

终身换新只是一场梦（图片来自大可乐官网）

2014年底，大可乐在京东开启了众筹活动。不到半小时1650万的金额刷新了当时国内众筹的多项纪录。之所以效果如此好，是因为大可乐采用了“终身免费换新”的方式。如果用户参与众筹，就可以获得每年一次的免费换新机会，而这种方式便吸引了许多人的注意。

大可乐3问题多多（图片来自大可乐官网）

但众筹以后，手机的反馈并不好。大可乐3出现了一系列的问题，甚至有用户将手机寄回厂家后便音信全无。手机的质量问题加上糟糕的售后服务，使得大可乐一蹶不振，从而导致资金链断裂，以至于黯然离场。

大可乐CEO丁秀洪（图片来自网络）

其实大可乐的败局在开始就注定了，一个初创品牌与小米、魅族等厂商拼价格，最终的结果不言自明。而且大可乐在进军千元机市场领域时，互联网手机已经没有了当初的热度。所以说这种模式很难成功。单纯的准求低价显然是不行的。相比之下，同样是初创的锤子科技虽然也经历了阵痛，但无论从ROM风格还是外观设计，都有着属于自己的哲学理念。而这正是大可乐所欠缺的。

iuni：小众厂商生存难

iuni作为一家初创的手机品牌，三年之间三度换帅，这种情况在国内市场上并不多见。而这也就导致了一个问题，iuni的品牌定位非常不明确。从最初的“有品青年”到“女性手机”，进而发展成“纯简白”。不仅没有稳定性，而且特色也不突出。

iuni泡芙小姐手机（图片来自网络）

而iuni为了追求极致销量，通过砸硬件赔钱的方式，在2014年推出了iuni u3。它使用了5.5英寸的2K屏幕，骁龙801处理器，3GB RAM 32GB ROM的组合，这在的硬件配置在当年可以称得上旗舰了。而这款手机定价却不足2000元。

iuni U3（图片来自iuni官网）

iuni和大可乐在策略上犯了同样的毛病，过于的追求性价比，以至于导致资金链断裂。试想一下，如果你的面前摆着小米、魅族、华为、iuni四款两千元级别的手机，你会选iuni吗？所以说IUNI也是对自己过于自信了，只通过电商一条渠道，显然是走不通的。

iuni创始人童合心（图片来自网络）

而实际上，iuni在渠道方面其实本可以一路畅通。但是，iuni却没有选择金立这个大金主，而是自己通过电商渠道进行拓展。如果iuni当初选择了和金立合作，那么在线下渠道方面将会得到金立的极大支持。iuni手机清新的外观势必会吸引一批人的关注。事到如今，iuni的官网上只剩下了一部售后服务电话，真是让人唏嘘不已。

索尼：风烛残年的没落贵族

索尼今天破产了吗？虽说这只是一句玩笑，但一定程度上也是索尼手机如今的倒影。外界曾经一度盛传，索尼为了扭亏为盈，将会砍掉手机部门。而就在不久前，索尼CEO平井一夫就黑莓退出手机制造业时表态，索尼不会放弃手机业务，但也做好了无法成为领导者的准备。索尼将会继续修炼内功，直到下一次技术变革之时，成为其中的佼佼者。

索尼恶搞（图片来自新浪微博）

说起索尼大家并不陌生，不管是家电领域、摄影领域、还是游戏机领域，索尼都是重要的一员。但说起索尼手机，相信很多人的第一反应都是索爱。不论是Walkman音乐手机，还是首款Android智能机X10，索爱都给我们留下了太多的回忆。

索爱Walkman音乐手机（图片来自网络）

而在2011年，索尼从爱立信手中收回了50%的股权。从此以后，手机上的所有logo也从Sony Ericsson变成了SONY。几个月后，索尼自家的首款机型LT26i便横空出世。首创的透明带设计加上在1200W像素摄像头，让LT26i也过了一把街机的瘾。随后继任者L36h更是凭借着出色的外观设计，在40天内收获了460万部销量。然而，索尼手机的辉煌也就到此为止了。随后推出的索尼Z系列，变成了索尼移动噩梦的开始。

索尼Lt26i底部透明带（图片来自网络）

纵观索尼的Z系列，它的外观几乎延续了L36h。虽说看起来都非常精致，但从L36h到Z5足足沿用了6代的外观设计，还是让消费者有了审美疲劳。众所周知，索尼在传感器领域实力雄厚。三星、苹果等厂商几乎用的都是索尼的CMOS，拍照效果有目共睹。但同样的传感器到了自家的手机上，却又是一番景象。索尼手机的拍照水平很难挤进第一梯队。这就实在有些匪夷所思，难道是索尼甘愿做雷锋吗？

索尼CEO平井一夫（图片来自网络）

了解索尼的人都知道，它有着其他厂商望尘莫及的丰富资源。相机、传感器、电池、音乐、电影、游戏等等，让所有人都对后续的索尼手机充满了期待。但由于大企业的通病，索尼各部门也是各自为战，并没有形成良好的资源整合，这一切也就造就了今天的索尼手机。同时高昂的售价却没有换回对等的ROM使用体验，这也是索尼急需解决的问题。至于索尼到底怎么办，还是看看紧邻三星吧。

HTC：Android领域曾经的王者

时间回到8年前，HTC作为Android系统的代表，推出了全球首款搭载Android系统的手机HTC G1。正是这款手机，让HTC的市值一度超过了诺基亚。接下来HTC又陆续推出了多款经典机型，HTC G3、HTC G7、HTC G10等等。而彼时的三星更像是一只沉睡的雄狮，HTC则是策马狂奔的猎人。

HTC G1（图片来自网络）

而在2011年，HTC的市场份额更是达到了15%，而且一举拿下了2011年最佳手机公司的大奖，成为了Android领域的王者。不过俗话说，飞得越高，摔得越惨。HTC也是如此。在2011年底，小米、华为等一些国产厂商开始主推性价比手机，而售价较高的HTC似乎还没有察觉到任何危险。

HTC ONE X（图片来自网络）

反观高端市场，相比三星的Galaxy S3，HTC的One X并没有什么优势，而市场反应也证明了这一点。 接下来推出的HTC New One也是如此。在高端领域碰壁的HTC想要回归大陆市场，但殊不知，如今的国产厂商互相杀的也是不可开交。不管是外形设计、产品价格、本地化服务，HTC都远远落后于国产厂商。

HTC CEO 王雪红（图片来自网络）

这位昔日的王者究竟怎么了？仔细想一想你就会发现，它始终没有改变。HTC还是难以摆脱代工厂的思维。高端市场没有任何优势，中低端领域的机会也错过了。而且在营销方面，HTC对大陆市场竟然差别对待，以至于最新的旗舰HTC 10在一些电商网站上销量还不过百。

HTC Vive（图片来自网络）

在历经了手机领域的挫折后，HTC似乎在VR领域找到了另一条路。目前，HTC Vive全球已经售出14万台，也许这才是HTC真正该走的路。放开双手，找到VR领域的突破口，说不定还会闯出一片新的天地。

机锋视角：可惜历史没有如果，对于这些品牌我们也只剩下扼腕叹息。任何一个品牌的崛起和没落都不是偶然的。有的厂商没有跟上时代的潮流，有的做出了错误的决定，有的因为竞争激烈而饮恨离场……大家都想成为领头羊，人前显贵鳌里夺尊。但如果在品牌巅峰时期骄傲自满甚至原地踏步，一个错误的策略就可能成为日后失败的导火索。而那些没落的品牌则更多的成为了人们的饭后谈资。手机这个行业就像几年前的PC市场，也许三年后一些我们熟知的品牌也会逐渐没落甚至消亡。这正是：一壶浊酒喜相逢。古今多少事，都付笑谈中。

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