西樵每年活动（万木时评赛过奔跑兔）

文｜林洛峰

今年，佛山生产了一款石湾公仔叫“奔跑兔”。迈入癸卯兔年，佛山市南海区西樵镇展示出新气象，拿出快干实干作风与“奔跑兔”比速度，积极响应全省高质量发展大会的精神。

2023年春节假期刚刚结束，南海就交出了一张亮眼的文旅成绩单：截至1月27日，南海在春节假期累计接待国内外游客181.16万人次，同比增长45.25%，春节旅游总收入超9.5亿元。这其中，文旅重镇西樵的“戏份”很足，同期全域旅游游客达92万人次，实现旅游收入4.8亿元。其中，南海大地艺术节单日接待量创开幕以来最高人次，共接待游客70万人次；西樵山作为西樵文旅的顶流IP，年初一共接待游客3.5万人次，刷新近5年来的单日门票记录，春节期间位居携程、去哪儿、飞猪、大众点评、腾讯地图、百度地图等平台佛山景点人气榜等榜单的榜首，近30日内在抖音、小红书等平台搜索量环比上升109.4%。

1月22日（大年初一），西樵镇各大景点、南海大地艺术节各分区迎来游客接待高峰，共吸引游客约5.5万人次。通讯员供图

将时间线拉长两三个月看，自去年11月以来，南海召开全区文化发展大会，佛山西樵岭南文旅产业集聚区发展规划正式发布，广东南海大地艺术节首期在西樵开幕，优化落实疫情防控新十条出台实施，西樵文旅产业复苏集齐天时、地利和人和，从大地艺术节首周接待游客超3万人次，到今年元旦过万游客前来西樵山登高祈福，再到今年春节假期西樵文旅市场一片红火，可以发现西樵文旅正走在一条强势上扬的曲线上。

过去的春节假期，西樵文旅迎来开门红。通讯员供图

今年春节假期是我国疫情防控进入新阶段后的首个长假，在疫情防控进入新阶段后，文化和旅游作为“缔造美好生活在西樵”的重要组成部分，正在加速回归日常，但这绝不等同于回到从前。从近期西樵文旅的发展态势来看，有三点变化值得关注。

首先是文旅产业链条持续完善，带动文旅产品供给的持续丰富。几年前，市民游客对西樵的旅游印象大多是登高祈福、醒狮舞龙。几年来，西樵的旅游景区景点、酒店、餐厅、民宿、文创产品等文旅消费场景渐次丰富，逐步实现从“一日游”到“过夜游”的一大跨越。数据显示，西樵酒店住宿业迎来近三年来的业绩高峰。其中，西樵山希尔顿欢朋酒店实现开业以来单日最高开房率93%，西樵山两家民宿的春节房源在节前已全部订满，西樵全镇酒店住宿业在此次假期的平均开房率达70%。

其次是山上山下文旅强化联动，带旺西樵全域旅游的蓬勃发展。西樵坐拥“山、湖、岛、田、墟、文”等优势资源，发展全域旅游已成为各界共识。因此，最近几年我们可以看到，西樵山景区与山下的渔耕粤韵文化旅游园合作推出优惠套票，西樵倾力打造听音湖片区，“樵湖十八曲”水上观光游船项目启航，广东南海大地艺术节更是覆盖西樵全域设置八大艺术分区，串联西樵景区景点、传统古村、旧墟市等文旅资源，助力西樵全域旅游打开新局面。

还有一点是传统新潮并行并举，带来年轻客群的大量涌入。最近几年每逢节假日，精神抖擞的传统醒狮、惊险刺激的水上飞狮、辗转腾挪的传统舞龙依然是西樵山天湖公园的例牌节目，但细心的市民不难发现，从西樵山上的亦有亭集散广场，到西樵山下的听音湖广场，美食、茶饮、游戏等摊位越来越多，露营、音乐节、文创雪糕、大黄鸭、浪漫烟火等新潮事物不断涌现，让千百年文脉延绵的西樵尽显“年轻态”，吸引越来越年轻人一起来“嗨”。

四川等地游客前往广东南海大地艺术节渔耕粤韵分区游览。通讯员供图

尽管在过去三年要面对疫情的剧烈冲击，西樵文旅并没有满足于保持守势，而是迎难而上，走上一条螺旋式上升之路。如今文旅产业强势复苏的春天已经到来，我们有充分的理由相信，苦练文旅内功多时的西樵，已经进入新一轮文旅爆发期，文旅西樵已然起飞。

山上山下文旅强化联动，带旺西樵全域旅游的蓬勃发展。李均良摄

一方面是文旅消费市场还有巨大的挖掘空间。据文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。有专家预计，今年“五一”将能“看到明显的市场爆发”，或迎旅游新高潮。

另一方面是西樵文旅将有“大招”接连放出。接下来，西樵将聚焦南海区“三带三区”文化发展战略规划，以佛山西樵岭南文旅产业集聚区建设为抓手，积极转化南海大地艺术节效应，推动文化为产业赋能、抓好文旅产业招商，围绕“八个一”即“一芯、一山、一湖、一环、一网、一湾、一岛、一岸”，擦亮“好玩西樵即刻到”文旅品牌。与此同时，位于西樵听音湖片区，由宋城演艺发展股份有限公司在粤港澳大湾区重点打造的首个文旅项目——宋城演艺佛山项目计划在今年暑期开业。知名文旅IP的加持下，西樵文旅产业的发展内涵得到进一步丰富。

如果说今年春节西樵文旅迎来开门红，那么展望2023年，西樵文旅全年红的故事或许才刚刚开始。

【作者】 林洛峰

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端