天猫防晒霜销量（突围圈层营销战）

“得年轻人者，得天下。”当下，Z世代已经成为消费市场的主力军，于美妆品牌而言，谁能与Z世代持续展开对话、建立起深度的情感链接，谁就能赢得这一庞大的市场。

作为泰国国民美妆品牌，Mistine深谙此道。3月20日，MISTINE以“不惧晒 敢追光”为主题，联动天猫TOP级IP启动品牌首个天猫超级品牌日。

此次活动，MISTINE精准聚焦Z世代消费群体，通过线上线下深度交互的营销逻辑，凭借内容创造力、资源整合力和品牌影响力，多渠道深度触达年轻消费者，带来流量和声量的双增长，助力品牌向防晒超级品牌进化。

数据显示，此次天猫超级品牌日，Mistine全域曝光10亿 ，品牌天猫防晒类目销量/销售额双料TOP1，品牌历史单场活动TOP1爆发。且Mistine在2022年开局战中就有了出色的表现，仅阿里平台3.8活动期间，Mistine小黄帽防晒一举获得天猫进口防晒霜回购榜、加购榜、热销榜、好评榜多榜TOP1。

品牌全新升级 助力Z世代“追光”

MISTINE创立于1988年，迄今已有34年的历史。长期以来，其不仅在泰国市场屡居销量第一，还深受全球消费者的青睐。

事实上，自2016年进入中国市场以来，MISTINE一直备受年轻消费者的青睐。品牌官方数据显示，2021年，MISTINE品牌防晒消费人群Z世代占比高达33.1%，远超行业均值。

但显然，MISTINE并未局限于此。2022年，MISTINE更进一步，其以“热带青春能量美妆”为全新品牌定位，强化品牌热带青春能量基因，建立品牌与年轻消费者的深度链接，成为防晒品类最受年轻人欢迎的品牌。

与此同时，MISTINE官宣新生代实力派演员吴磊成为品牌防晒代言人，深化品牌形象。吴磊全心投入角色，将活力与专注融于一身的代言人形象，与MISTINE品牌对产品的匠心打造完美契合。

另外，吴磊演技在线、拥有积极乐观的生活态度，并在生活的不同领域挑战自我，热爱探索未知，释放阳光活力，以“骑行少年”的称号为大家所熟知。其有着庞大的年轻粉丝基础，与品牌的目标消费群体再次契合。目前，吴磊在微博平台拥有超过4386万粉丝。

此次，携手吴磊，MISTINE不仅传递出了品牌的全新定位，以及自由、活力的品牌形象，还可以借助人气偶像的力量，助力Z世代“不惧怕 敢追光”，抢占年轻消费者市场，打破圈层壁垒。

联动百大高校 深度链接Z世代

随着护肤理念的不断进阶，防晒已成为年轻消费者不可忽视的重要课题。然而，在庞大的防晒市场中，品牌如何进一步深化品牌自身形象，并占领Z世代用户心智，显得至关重要。

此次，MISTINE联合天猫最强IP天猫超级品牌日，打造专属于品牌的Big day，进一步释放品牌强大势能。活动期间，MISTINE围绕“追光”这一关键词，选取Z世代群体聚集地——高校，展开了创意营销活动。

一方面，MISTINE将颇具热带风情的追光应援车，开进上海、杭州、武汉、广州4大热门城市，与Z世代年轻群体展开了紧密互动；另一方面，MISTINE通过百大校园官方双微、校园社群联动助推，联合全国百大高校学生领袖发声，组织全国20 超头部Z世代KOL及100 校园意见领袖传播，深度和Z世代大学生“玩”在一起，应援每一个Z世代追光梦想。

不仅如此，MISTINE还与国民饮品“茶百道”跨界联名，重磅打造追光应援车，并推出了“果感追光套餐”，将果茶与防晒打造成最佳CP，受到一众消费者的追捧。小红书、抖音、微博KOC自发笔记超2000 篇，自然流量持续爆发，在社交平台助力品牌声量。

大学生是Z世代的主力军，品牌“占领”了校园无疑就已成功一半。而MISTINE的应援不只是停留在喊口号的层面，而是深入校园场景，为TA们不断前行的勇气和热情发声。这既呈现出了品牌积极正面的形象，也与大学生群体建立起了情感链接。

为进一步破圈，MISTINE还邀请了来自不同圈层的优秀青年——00后音乐才女“vicky宣萱”、滑雪运动KOL“小美是个野孩纸”、个性机车女骑手“痞幼”、90后户外旅行类达人“房琪kiki”拍摄态度大片，用各自的真实故事和Z世代消费者对话，与MISTINE品牌一同鼓励年轻人勇敢探索自我，勇敢追寻心中光亮，成为更全能的自己。

携手超品打通全域营销闭环 MISTINE打造年轻人必备防晒

据悉，天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地，联合全球顶尖品牌，依托天猫大数据强化品牌数字化营销能力，发起品效合一的传播大事件，打造属于“品牌自己的双11” ，实现销售力和品牌力的跨越式增长。

自2015年以来，天猫超级品牌日已经与超过200个品牌，合作过超300场超品，成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。

此次活动，MISTINE品牌携手天猫平台和艺人偶像打造多维度营销，带来了传播受众的快速裂变，并全面“攻占”Z世代圈层心智。

在微博平台，MISTINE防晒代言人吴磊官宣24小时话题总阅读达3.4亿。此外，MISTINE深度捆绑年轻人喜爱的头部KOL产出爆款内容，占领“年轻人必备防晒”的市场地位。

除了扩大品牌声量、进行产品种草外，MISTINE还引流到直播间实现产品销售转化。比如，在品牌自播间，MISTINE邀请国内知名度较高的6位泰国明星PP等分享防晒心得，共同为天猫超级品牌日发声。

在天猫超级品牌日的助力下，MISTINE以一系列营销举措，打通了全域营销闭环。

数据显示，MISTINE联合4大KOL态度发声曝光达1.2亿；站外10 APP开屏强力造势，4城地铁、7城核心商圈大屏、万块智能屏助力追光，总曝光10亿 。此外，其与Z世代三大创意互动形式，覆盖人群2000万 。

洞察细分市场 防晒家族5大焕新，做年轻人最爱防晒

对于Z世代而言，他们在选择美妆产品时，不只会关注产品的外观颜值，更重要的还有产品的成分、功效等卖点。防晒产品同样也不例外。

作为专业防晒品牌，MISTINE格外注重产品的研发与创新，其坚持以创新研发为核心，用卓越产品力守护每一位消费者。深耕防晒领域34年以来，MISTINE从多个维度对防晒系列进行了革新升级。

据悉，MISTINE新升级的明星产品小黄帽防晒霜不仅可以全面抵御紫外线、还能硬核抗光老。其精选麦色隔离防晒技术，将“物化结合”双重防护优势充分发挥，成就高倍耐晒力；双重专利科技加持，遇水则强、智能补水，防水防汗晒不干；甄选双重专利成分红毛丹果皮提取物、聚繖岩蔷薇提取物，深层滋养，抵御蓝光。

此次活动，MISTINE强大的产品力也得到了进一步展现。

2022年，MISTINE依托其前沿的防晒配方与技术，构建出专业精细的防晒矩阵。除了满足各类肌肤防晒需求的小黄帽、小蓝帽、小黄喷等一系列爆款产品，MISTINE还进阶挖掘不同人群、场景需要，推出了针对于易敏肌的敏感肌防晒、养肤抗衰的精华防晒，以及按照性别年龄区别的儿童防晒、男士防晒等。其全新产品矩阵也将更有助于满足消费者精细化的防晒需求，为肌肤保驾护航。

值得一提的是，除了专业的团队与匠心的产品，MISTINE还始终推行具有前瞻性的防晒理念，引领着行业的发展。

比如，今年2月，MISTINE联合专业美妆数据平台美丽修行，共同发布《2022年防晒行业趋势指南》，基于大数据，深入洞察防晒行业新风向，引领行业新发展；并邀同济大学皮肤科博士冰寒老师，从学术研究层面，给消费者带来防晒的专业引导，传递更科学的防晒解决方案。

整体来看，本次天猫超级品牌日，MISTINE以高品质、硬实力的产品为核心，通过全方位的创新玩法，聚焦年轻消费群体，给予了其他品牌新的借鉴和思考。作为更懂年轻人、更懂消费者的防晒品牌，MISTINE凭借品牌、产品、营销多维发力，助力Z世代勇敢追光。在展现品牌独特热带能量的同时，也为品牌在消费市场获得年轻人青睐增添了独具一格的筹码。