澳洲全家营养素奶粉（营养品为了全家化）

文｜中童传媒记者 山海“肯定看好全家化，母婴店越来越难了，新生儿下降太多了”，下面我们就来说一说关于澳洲全家营养素奶粉?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

澳洲全家营养素奶粉

文｜中童传媒记者 山海

“肯定看好全家化，母婴店越来越难了，新生儿下降太多了。”

生存环境愈发艰难的母婴门店，积极谋求新出路——全家化，布局家庭消费，延伸顾客的消费周期，扩大消费人群。

在新生儿数量不断减少、疫情持续影响以及人们对健康认识不断提高的大背景下，全家化俨然成为母婴红利消失之后的“自救”之举，也有望成为母婴门店转型发展的阳光大道。

营养品全家化

营养品作为母婴门店的重要品类，也开始成为全家化的一个重要突破口。

人们健康意识的提高，对于营养知识和健康知识的不断深入了解，不只是宝宝需要补充营养，全家每个年龄段的人都需要补充营养，并且也需要有专业的人来进行健康指导，营养品的全家化也有了新的市场需求。

在记者走访市场的过程中，也发现很多门店开始布局全家营养。比如很多连锁都上市了全家奶粉及一些成人保健品。在中老年人意识里，奶粉、羊奶粉的功能其实等同于保健品，这也是因为全家营养需求的重要延伸。

还有部分健康管理门店开始切入全家人群的健康指导。健康管理门店有着自身的优势，一方面健康管理门店卖营养品就比较专业，针对不同的问题有不同的调理方案；另一方面，健康管理门店有着很多宝妈客户，客户人群潜力巨大。

品牌端入局

不光终端市场开始重视营养品全家化，不少营养品品牌也开始把目光转移到了全家营养层面，想要扩大市场，寻求增量。无论是深耕行业多年的品牌，还是新晋网红品牌，都把关注焦点放在全家健康之上。

比如安琪纽特的品牌定位一直是“专业呵护全家健康”旗下产品覆盖了孕产妇、婴幼儿、儿童及中老年等人群。

AUTILI澳特力将品牌slogan升级为“全家营养新主张”。AUTILI澳特力认为，健康市场庞大的消费潜力正在被释放，年轻一代不再只关注孕妈和宝宝，而是逐渐转向全家营养，注重整个家庭的健康状况。

英珞维也开始打造全家营养品牌理念，以“全家健康”为营养理念，坚持以“全维、自然、全家”为原则，为家人打造黄金配比系列营养品。

笔者只是简单列举，还有很多营养品，都在布局全家营养矩阵。需求端、供给端发力全家营养，助推这个品类的发展。大环境背景下，母婴门店想更好发展，突破艰难的处境，营养品的全家化是有潜力、有发展的方向。