电视剧营销攻略（剧集营销如何扛住CP塌房）

日前，网剧《御赐小仵作》迎来全面收官，主演王子奇、苏晓彤均发长文告别。这部没有大IP、大卡司和大制作的小体量网剧，以优质的悬疑剧情和自然的情感发展小爆初夏，刚刚大学毕业的王子奇和苏晓彤也随之水涨船高，一度成为新晋全民“女鹅女婿”。

两位主演的告别文也诚意满满，“巧合”的是都没有提到演对手戏的彼此。王子奇的长文细数了拍《御赐小仵作》以来自己的心路历程和对角色的不舍。

用心如此，评论中却有不少“不买账”的声音。

原因是在剧宣末期，“楚瑜CP”热度正高的时候，他被爆出与演员王楚然正在恋爱，可以说是一盆凉水浇到了《御赐小仵作》的粉丝和剧宣头上。

演员恋爱本不是一件值得被批评的事，许多观众也表示需要“人剧分离”，演员私生活不应该影响角色和剧作本身。

但自王子奇恋情曝光之后，确实有不少粉丝表示观感不好，“影响正常追剧”。

最受影响的还是王子奇自身，网友不接受他有女朋友还刻意引导磕真人CP。随之而来的还有对他“不够敬业”的评价。

不仅如此，恋情曝光之后，王子奇和苏晓彤原定的品牌合作也疑似被取消。两人即将上线的芭莎合体大片，也被粉丝回应“不必”、“来晚了”。

不可否认，《御赐小仵作》的剧宣和演员们，多少受到了这次恋情风波的影响，否则在剧情已经出圈配合粉丝安利的情况下，演员和剧作的热度都能再上一层楼。

回看这个春天，从《山河令》、《司藤》到《长歌行》、《月光变奏曲》，其间播出的大大小小电视剧，除部分历史正剧、主旋律剧外，都把“CP营业”牢牢“吸烟刻肺”。

剧宣们深谙CP粉之强大，然而CP营业特别是搞真人CP，也是一门“刀尖上起舞”的艺术。联想到此前因为演员郝富申的“塌房”事件，剧方处理不当惹怒众多CP粉，甚至要给剧打差评的现象，如今的剧宣真的只能“嗑生嗑死”了么？

论“CP营业”的性价比之高

为什么现在的剧宣火力都集中在CP营业上？原因，简单来说就是“容易”。

1 易于传播

如果一部剧想要向路人传递它除了爱情线之外的亮点，诸如剧情、设定、精神价值、制作精良等，剧宣需要做的工作有很多。其中涉及一遍又一遍的分析、梳理与提炼，意见领袖甚至专业学者的引导支持，包含图片、文字、视频甚至思维导图等多重物料来强调，费钱费力。

安利CP则不用，一个动图，一个10秒钟的卡段，大V的一句话，就可以实现，这就是传说中的“懂自懂”。爱情是人类永恒的主题，传播的时候不需要太多说明，就能够收获一大波同好的支持，进而形成群体效应。据说很多人都是因为下面张“电梯动图”而入坑《御赐小仵作》CP的。

2 易于接受

无论是角色CP还是真人CP，剧粉或是路人的接受度都极高。

对于剧粉来说，磕CP是一件顺其自然的事。角色CP与剧情相辅相成，而真人CP更是一种剧外的延长售后，爱屋及乌，出于对角色和故事本身的爱，他们对真人CP往往热情且投入。

而对于路人来说，相较于安利一个剧的某个演员，或某个亮点，安利“两个人的爱情”要自然得多。对单人的安利容易被误解为“粉丝的一厢情愿”，但当这份推荐套上了爱情的模子，就更容易让路人产生好感。

易于传播 易于接受，造就了CP的“好磕”，当然容易出圈。

3 易于转化

转化，将接受者转化为输出者。CP粉的给力是坚定剧宣推CP的动力之一。

纵观微博超话CP榜上一众“大名鼎鼎”的名字，回顾前段时间《山河令》主题演唱会期间，CP粉“浪浪钉”们打造的苏州“全城热恋”盛况，CP粉在二创、数据上表现亮眼，不仅能给剧集贡献收视/点击，也是天然的优质剧宣，更是剧集商业价值转化上的主力。《山河令》播出后，两位主演的双人商务效果显著。“爱情”助推了粉丝的购买力，对剧集和艺人商务上的强化，是所有剧宣无法放弃CP营业的重要因素。

4 为什么观众对CP的接受度这么高？

这其中当然有移情的原因。“磕CP”是观众的一种情感寄托与投射。人们向往美好的感情，而当你的CP营业时，只会传递正向的情感，即一切甜蜜的、纯粹的、勇敢的、永恒的爱情。同时，以作品为背景，CP独有的浪漫故事感，更能够激发观众的想象力。

其次是出于好奇心，这也是对演员人设的一种补齐。在曝光有限的情况下，观众无法对演员形成立体的印象，但“他/她与异性相处的样子”，会迅速在观众心中树立人格，深情、温暖、霸道、高冷、闷骚等等，无论是剧里剧外，都满足了观众对明星的探究欲。

观众向往美好纯粹的感情，而CP粉投入产出度也极高，相应的，如果剧宣期间CP塌房，对剧集的冲击也相当大。

电视剧《你是我的城池营垒》播出期间，马思纯的恋情曝光让这部剧直接失去了真人CP营业的可能，其成绩相较于同期播出的其他剧集来说稍显逊色。而诸如前文提到的《御赐小仵作》和《棋魂》，塌房之后CP粉连夜跑路，失去了一大剧宣利器不说，其中不乏脱粉回踩者，更是对剧宣的一种反噬。

未来剧宣如何把控CP营业

往后剧宣还会营业CP么？答案当然是会。只不过，剧宣确实应该考虑如何强化CP的安全性和延长度。

1 首要发酵角色CP，上升真人要有度

首先要明确，只要上升到真人，就有塌房的可能。真人CP粉越多，塌房时冲击就越大。因此，CP营业虽然要有，但要把握一个“度”。重点发酵角色CP，不仅能和剧情本身相辅相成，更加自然深入，“情有可依”，也能避免现实生活中的变数给剧集带来过度反噬。最近热播的电视剧《生活家》中，顾飞邱冬娜这对CP的营销，重点强调了他们在剧情中的闪光点，演员演技带来的适配度，并没有过多延伸到演员自身，他们同样受到了观众的认可。

2 演员引导切忌太过直白，含蓄产生美

演员下场既是药也是毒，相安无事的话助推宣传，一旦塌房就是劝退神器。回顾此次王子奇恋情曝光，粉丝反感的与其说是他谈恋爱，不如说是他“明明在谈恋爱还大力引导磕真人CP”，这种欺骗感是最让粉丝难以接受的。

毕竟粉丝主动磕是一回事，被人骗着磕又是另一回事，一旦被戳破不仅影响观剧体验，还会对演员自身形象带来损伤，给人留下“不真诚”的印象。演员在戏外端正合作态度即可，“发糖”主要交给剧宣来做。

此外，磕CP越是朦胧越上头。一个眼神，一个动作，一件饰品，足以让粉丝心动，有时演员太主动反而会有“虚假油腻”之感，毕竟含蓄真实的情感才最动人。

3 为CP加上“故事”的翅膀，更易出圈

带有故事感的CP更容易让人展开联想，这也是为什么现在CP也分不同主题。诸如《山河令》的“浪浪钉”CP“陪伴彼此从寂寂无名到天下皆知”的逆袭剧本，《司藤》的“放肆藤你”在剧外也是“女强男弱”的反转剧本，有时一个短小精巧的故事或是标签，就能让CP获得观众更多好感。

4 及时做回“朋友”，才能细水长流

其实娱乐圈不乏不受演员私生活影响的“长寿CP”，诸如胡歌霍建华、沈腾马丽、胡军刘烨等，观众向往的是美好的感情，不一定非要是爱情。把握CP营业的时限，慢慢将CP关系转换为相互支持的“朋友”，有时比直白的爱情要更加安全且长久。

除了CP营业之外，剧宣还需以作品为核心，发掘剧集的其他亮点和根本价值，以剧作本身的优势吸引观众。此次王子奇恋爱没有给《御赐小仵作》带来致命伤，就是因为其剧情能打，充分说明了剧宣找准项目核心亮点的重要性。如电视剧《觉醒年代》，紧抓扎实的剧作和个性人物唤醒观众的爱国情怀，初期更是以革命人士生活中真实趣味的一面做突破口打入年轻观众心中，润物细无声。

此外，好的角色不输好的CP。打造一个深入人心的角色，同样能让剧集绽放光彩。CP营业是近年来流行的宣传打法，但“甄嬛、梅长苏、白浅”这些让观众印象深刻的角色却由来已久，层出不穷。归根结底，紧抓剧作本身气质与闪光点，结合当下时代风格和观众痛点，适度利用演员和CP营业，是剧宣需要把握的方向。

CP营业之路不会断，但如何在加强安全性的同时，最大化利用这一优势，并且稳定CP长期延展，是剧宣和艺宣都需要思考的问题。

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